La batalla por la atención
Phil Shaw
Senior Research Director – Media, Advertising & Brands
IPSOS
Hoy en día hay tanta competencia por la atención de los usuarios, que las marcas enfrentan un reto enorme a la hora de siquiera embarcarse en la avalancha de estímulos que reciben los consumidores a diario.
Para entenderlo mejor, tomemos como ejemplo a este tipo:
Su nombre es Felix Kjellberg, tiene 25 años, es sueco pero vive en Brighton, Inglaterra. La mayoría del tiempo sube videos de sí mismo jugando videogames mientras comenta sobre su experiencia con ellos. Él es conocido como Pewdiepie y es la estrella de YouTube. Con ganancias que superaron los $7 millones en 2014, ha alcanzado los 4 miles de millones de hits y 37 millones de suscriptores.
Eso es más que la población de Canadá
¿A qué viene todo esto?
Si manejas una marca o un medio, tus competidores no son otros anunciantes, sino los videos de gente como Pewdiepie, las ocurrencias de Miley Cyrus, los amantes de la fotografía de comida en Instagram o los papás orgullosos que publican fotos de sus bebés en Facebook. Y toda la cantidad de contenido ilimitado que la gente puede elegir en los distintos canales.
Todo esto resulta en mayor cantidad de contenido, consumo y dispositivos.
Contenido: la velocidad a la que el contenido es creado está creciendo exponencialmente. Casi 300 horas de video son subidas a YouTube cada minuto. Fuente: YouTube
Consumo: cuando consideramos todos los dispositivos que las personas tienen en sus hogares más los que llevan consigo, encontramos que tratan de consumir 15 horas de media por día. Prestar atención a todo eso, por supuesto, resulta imposible. Fuente: ‘How Much Media?’, Institute for Communications Technology Management (CTM) at the University of Southern California (2013)
Dispositivos: multi-pantalla, es decir, tratar de engancharse con dos o más dispositivos al mismo tiempo, como ver el celular mientras ves televisión. El estudio de IPA Touchpoints sugiere que alrededor del 54% de adultos y 79% de jóvenes entre 15 y 24 años, lo hace semanalmente; lo cual es posible porque el hogar promedio tiene cuatro dispositivos conectados y el 5% posee ocho o más. Fuente: IPA TouchPoints5
La pregunta entonces es… ¿por qué alguien debería destinar su tiempo a tu contenido y no al resto de cosas que sí llaman su atención?
Los dejamos con esta reflexión, insighters.
