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Esta temporada de premios 2021, arranca con el anuncio de los finalistas de Effie Awards Ecuador, donde destacan las campañas que consiguieron resultados más que importantes para el negocio de sus clientes. Entre los anunciantes que cuentan con más shortlists están La Fabril, Cervecería Nacional y Telefónica.


A continuación, te dejamos el listado completo:

Categoría: Alimentos empaquetados

Finalista
Anunciante: Bimbo Ecuador
Marca: Biri Biri
Campaña: El Biri Biri Dorado

Categoría: Finanzas

Finalista #1
Anunciante: Banco Guayaquil
Marca: Banco Guayaquil
Campaña: Primero Tú
Finalista #2
Anunciante: Banco Bolivariano
Marca: Banco Bolivariano
Campaña: Don’t stop me now

Categoría: Gobierno / Institucional

Finalista
Anunciante: Muy Ilustre Municipio de Guayaquil
Marca: M.I Municipio de Guayaquil
Campaña: El Encuentro de los libertadores

Categoría: Lanzamiento de Productos y Servicios

Finalista
Anunciante: Nestlé Ecuador
Marca: Recetas Nestlé
Campaña: Cocinemos Buenas Ideas

Categoría: Agrícola. Industrial y  Construcción

Finalista
Anunciante: Holcim Ecuador
Marca: Holcim Maestro
Campaña: Pega, enluce y rinde

Categoría: Suministros y artículos para el hogar

Finalista #1
Anunciante: La Fabril
Marca: Perla Bebé
Campaña: Perlamiguitos
Finalista #2
Anunciante: Tramontina
Marca: Tramontina
Campaña:  Felices nuevos hogares

Finalista #3
Anunciante: La Fabril
Marca: Ciclón
Campaña:  Poder limón

Categoría: Automóviles

Finalista
Anunciante: Renault
Marca: Renault
Campaña: Nuevas grandes historias

Categoría: Reputación Corporativa

Finalista
Anunciante: General motors del Ecuador
Marca: Chevrolet
Campaña: Vamos más allá de una condición

Categoría: Bajo Presupuesto

Finalista
Anunciante: Fundación Casa Ronald McDonalds
Marca: Fundación Casa Ronald McDonalds
Campaña:  Pauta contra el cáncer

Categoría: David vs. Goliat

Finalista #1
Anunciante: La Fabril
Marca: Nincuro
Campaña:  La fuerza de lo natural

Finalista #2
Anunciante: Tuenti
Marca: Tuenti
Campaña:  No es tiempo de ser normales

Finalista #3
Anunciante: Picker
Marca: Picker
Campaña: Descuentos en señas

Categoría: Marketing estacional

Finalista #1
Anunciante: La Fabril
Marca: Duet
Campaña: La lucha comienza en la ducha
Finalista #2
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Cerveza nuestra siembra
Campaña:  Yupaychani mes del agricultor
Finalista #3
Anunciante: Movistar Ecuador
Marca: Movistar
Campaña: Una ventana de conexión
Finalista #4
Anunciante: De Prati
Marca: De Prati
Campaña: Tiempo en familia

Categoría: Carpe Diem

Finalista #1
Anunciante: Tesalia CBC y PepsiCo Ecuador
Marca: Pepsi
Campaña:  Real Skills

Finalista #2
Anunciante: Muy Ilustre Municipio de Guayaquil
Marca: M.I Municipio de Guayaquil
Campaña: El encuentro de los libertadores

Finalista #3
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Cerveza nuestra siembra
Campaña: Un proyecto social hecho cerveza

Categoría: Experiencia de marca

Finalista #1
Anunciante 1: La Universal
Marca: Manicho
Campaña: Valentine’s Tattoo

Finalista #2
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Pilsener
Campaña: Palco Pilsener

Finalista #3
Anunciante: La Fabril
Marca: Perla Bebé
Campaña: Perlamiguitos

Categoría: Éxito sostenido

Finalista
Anunciante: Netlife
Marca: Netlife
Campaña: Alta velocidad en un mercado de precio

Categoría: Marketing juvenil

Finalista
Anunciante: La Fabril
Marca: Girasol
Campaña: Disfrutar sin culpas

Categoría: Renacimiento

Finalista
Anunciante: La Universal
Marca: El Bandido
Campaña: ¡Regresó el bandido!

Categoría: Contenido de marca y entretenimiento

Finalista
Anunciante: La Fabril
Marca: Perla bebé
Campaña: Perlamiguitos

Categoría: Consumo directo DGT

Finalista
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Tienda Cerca
Campaña: Tienda Cerca

Categoría: Innovación en medios: canales nuevos o existentes 

Finalista #1
Anunciante: Nirsa
Marca: Real
Campaña: Medios contra el desbalance

Finalista #2
Anunciante: El Universo
Marca: Diario El Universo
Campaña: Mi Propia Historia

Finalista #3

Anunciante: General Motors del Ecuador
Marca: Chevrolet
Campaña: Chevrolet live store

Categoría: Data driven media

Finalista
Anunciante: Unilever Andina Ecuador
Marca: Rexona
Campaña: Muévete más en casa

Categoría: Respuesta a la crisis/ cambio de dirección

Finalista #1
Anunciante: Sanofi
Marca: Enterogermina
Campaña: 4 acciones

Finalista #2
Anunciante: Tesalia CBC y PepsiCo Ecuador
Marca: Pepsi
Campaña: Real Skills

Categoría: Bebidas alcohólicas

Finalista
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Pilsener
Campaña: Palco Pilsener

Categoría: Marketing Innovation Solutions

Finalista
Anunciante: General Motors del Ecuador
Marca: Chevrolet
Campaña: Chevrolet Live store

Categoría: E-COMMERCE

Finalista
Anunciante: Picker
Marca: Picker
Campaña: Descuentos en señas

Categoría: Influencer Marketing

Finalista
Anunciante: La Fabril
Marca: Duet
Campaña: Ponte en mi Piel

Categoría: Impacto positivo social – Marcas

Finalista #1
Anunciante: Salvar vidas Ec
Marca: Salvar vidas Ec/McDonald’s Ecuador
Campaña: McDona 

Finalista #2
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Cervecería Nacional
Campaña: Siembra por contrato

Finalista #3
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Cerveza Nuestra Siembra
Campaña: Convertimos un proyecto social en una gran cerveza

Finalista #4
Anunciante: Banco Pichincha
Marca: Banco Pichincha
Campaña: Sumar Juntos

Categoría: Impacto positivo social – Sin fines de lucro

Finalista
Anunciante: Fundación Cecilia Rivadeneira
Marca: Fundación Cecilia Rivadeneira
Campaña: Encebollado Virtual

Categoría: Cuidado de la salud

Finalista
Anunciante: Dyvenpro
Marca: Mentol Chino
Campaña: Re lanzamiento

¿Quiénes serán los ganadores de esta edición?

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Arte, premios, memes y mucha creatividad: la historia de Tomás Bejarano https://www.insights.la/2021/09/02/rompiendofronteras-tomas-bejarano/ https://www.insights.la/2021/09/02/rompiendofronteras-tomas-bejarano/#respond Thu, 02 Sep 2021 17:01:45 +0000 https://www.insights.la/?p=43579 En 2013, Tomás Bejarano viviría por primera vez en México (en Saltillo más precisamente). Allí estudió un curso de creatividad en Digital Invaders. Pero no se imaginaba que años más...

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En 2013, Tomás Bejarano viviría por primera vez en México (en Saltillo más precisamente). Allí estudió un curso de creatividad en Digital Invaders.

Pero no se imaginaba que años más tarde, el país norteamericano se convertiría en su nuevo puerto de producción de ideas internacionales, y para marcas con las que siempre soñó trabajar. Y aunque tuviera la oportunidad de adelantar el tiempo y haber llegado directamente a trabajar campañas para BMW, Little Caesar y MacStore, él no se hubiera perdido ni una sola parte de su camino creativo hasta aquí.

 Hoy en #RompiendoFronteras te contamos cómo Tomás llegó a representar a Ecuador, en la 3era agencia más importante de México, FCB.


Un director de arte, que realmente ama el arte.

Antes de trabajar en Paradais DDB durante 7 años, Tomás no era de oficio un publicista como tal. Era (y sigue siendo) un artista de verdad: salió de Bellas Artes y luego de la ESPOL DG; hasta dirigió un colectivo de arte en Ecuador (LaVanguardia). Gracias a esto último representó al país en Bienales Internacionales.

Amor, confianza y voluntad de crecer.

Pero la confianza (y feedback constante) de Agustín Febres Cordero lo hicieron enamorarse de nuestra industria y crecer enormemente en su labor como Director de Arte, al punto de también ser designado DC de las cuentas más importantes de Paradais DDB.

 De hecho, el recomienda a la nueva generación de “copys, artes, contents, communities, planners, cuentas” hacer con pasión cada proyecto porque todo es parte de un proceso personal, más allá del lugar en concreto en el que se esté trabajando en ese momento.

Pero Tomás admite que ParadaisDDB fue una gran escuela. Y no solo aprendió, también ganó mucho. De hecho, una de las formas en las que más le gusta medir el rendimiento de su trabajo es a través de festivales creativos: ha destacado en Effie, Cóndor y es de los pocos ecuatorianos con shortlists en Cannes.

Arriesgar a lo mero mero.

Hay una realidad objetiva, en México no hay tantos compatriotas trabajando en agencias creativas. Pero para contrastar la estadística con un dato positivo, los que sí están, suelen destacar en posiciones de liderazgo. Tomás es uno de ellos, en FCB de Ciudad de México, donde a su cargo tiene principalmente la cuenta de BMW GROUP LATAM y BMW Planta San Luís Potosí.

Pero su puesto no lo consiguió solo por ser un experto en saber llevar el día a día de las marcas, sino por probar siempre nuevas formas de crear y utilizando desde distintas técnicas creativas según el proyecto. 

 

Con esta mentalidad obtuvo la oportunidad no solo de escribir una historia para MacStore MX -narrada desde el foco de la pandemia- sino que también logró verla producida. Y así ha pasado con sus distintas producciones y clientes: Little Ceasar, Hotel Xcaret Arte, entre otros.

Amar la publicidad, pero hacer más que eso.

Tomás no está dispuesto a encajar en un papel: como vimos le gusta trabajar desde la redacción hasta el arte. Pero él cree que hay que hacer más que solo avisos, hay que hacer cosas divertidas.

Hay que probar y probar. Hay que vivir de creatividad.

Por eso tiene un proyecto creativo en @tombejarano_art al que tituló MEME, y en el que comparte piezas creativas llenas de referencias varias y que van más allá de un simple ejercicio publicitario.

Tomás finalizó recordando su participación en Lux Awards  2019,  como ganador de Bronce. Describió su experiencia como algo que sumó enormemente a la hora de presentar sus credenciales y exponerse.

Realmente nos enorgullece saber que un talento como Tomás nos está representando en México y lo hace no solo con proyectos publicitarios, sino poniendo toda la creatividad sobre la mesa. ¡Esperamos seguir escuchando grandes cosas de ti, Tomás!

Mira los prints con los que Tomás ganó Lux en 2019.

 

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Con Cris-Sal, la campaña que redefinió el pensamiento estratégico de los commodities https://www.insights.la/2021/09/01/con-crissal-pensamiento-estrategico/ https://www.insights.la/2021/09/01/con-crissal-pensamiento-estrategico/#respond Wed, 01 Sep 2021 17:20:29 +0000 https://www.insights.la/?p=43550 Para cada marketer, las distintas categorías de producto representan nuevos retos estratégicos. Distintos rituales de consumo, medios de promoción, competencia y muchos más factores a tenerse en cuenta para alcanzar...

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Para cada marketer, las distintas categorías de producto representan nuevos retos estratégicos. Distintos rituales de consumo, medios de promoción, competencia y muchos más factores a tenerse en cuenta para alcanzar los resultados deseados por la marca.

El reto que se le presentó a Sandra Terranova, gerente de marketing de Ecuasal, era convertir a un producto commodity, como lo es La Sal, en un boom interactivo con los consumidores.

¡Y con su nueva campaña “Con Cris-Sal”, lo lograron!

 

En entrevista con Sandra, te contamos todos los insights y el pensamiento estratégico que usaron para llegar, junto a su agencia, a esta brillante campaña.

Entender categoría y consumidor

Para Sandra estaba clarísimo: La sal es un commodity. No quiso romantizar la idea del producto por más trayectoria que tuviera la marca: “sal es sal” era la percepción del consumidor. Eso hizo reconocer al equipo de Ecuasal, la desventaja que estaban enfrentando: un sostenido despunte en el switching por parte de las nuevas generaciones, que no era nada alentador. No estaban re-comprando y siempre se llevaban una nueva marca a casa.

 Ante esos factores de categoría y consumidor tan marcados, Sandra no dudó ni un segundo: necesitaban una estrategia de diferenciación.

Diferenciarse… pero de verdad

Además de todo lo mencionado anteriormente, la categoría alimentos es la más promocionada del país. No es fácil destacarse y, para hacerlo, no bastaba diferenciarse de cualquier forma, había que buscar la manera más disruptiva posible, rompiendo incluso con paradigmas de la propia marca.

Pero para ser disruptivo hace falta ayuda y atrevimiento. Sandra contó con ambos factores en su trabajo con ParadaisDDB. Admite que no fue fácil tomar la decisión de irse por este camino, pues no era el más obvio.

 

Al final del día, Sandra define el pensamiento estratégico de la campaña como el “vivir y ser como La Sal”, estando en el diario hacer de los ecuatorianos, pero sin tener que gritarles “mírame, aquí estoy”, sino más bien siendo el complemento ideal para cambiar el sabor de sus comidas, e incluso a veces de sus días.

Nicolas Febres-Cordero-Gerente General Ecuasal, Christian Bjarner-Director Ecuasal, Ricardo Medina-Director General, Sandra Terranova-Gerente de Marketing y Trade, Agustín Febres-Cordero-VP Creativo, Roberto Roggiero-Gerente de Ventas, José Luis Salas-Jefe de Trade Marketing

Nueva estrategia, nuevos medios

Al entender que estaban frente a una estrategia de marca con gran potencial, Sandra junto a su equipo decidieron ampliar y combinar los frentes a donde iban a visibilizarla.

Esto tampoco resultó sencillo, ya que trasladar la presencia de marca de los códigos ATL a los digitales, implicaba tener un cuidado estratégico para no perder el tono del mensaje y seguir generando interacciones orgánicas valiosas, que luego se convertirían en esa preferencia buscada en el punto de venta.

Midiendo la “apuesta”

«Sabíamos que llevábamos al aire una campaña diferente, entonces darle seguimiento a los resultados era muy importante”, nos comentó Sandra, cuando le preguntamos por los resultados.

Luego nos aseguró que fueron excelentes y que los números no mienten.

Los views de los posts de la marca crecieron hasta en un 31000% y las interacciones en un 9000%, desde el lanzamiento de la campaña en mayo.

Pero Sandra y Cris-Sal nunca han sido conformistas, tras la implementación de la campaña, han desarrollado un estudio de mercado con preguntas cualitativas para evaluar el impacto específico y buscar nuevas oportunidades de mejora.



Definitivamente
“Con Cris-Sal” ha sido una campaña no solo brillante en resultados, sino en pensamiento creativo/estratégico. Y si aún no has podido verla, te dejamos algunos de los spots que hizo la marca de la mano de ParadaisDDB.

¡Disfrútalos!

 

 

 

 

 

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¿Te atreves a liderar desde el siguiente nivel? https://www.insights.la/2021/08/16/te-atreves-a-liderar-desde-el-siguiente-nivel/ https://www.insights.la/2021/08/16/te-atreves-a-liderar-desde-el-siguiente-nivel/#respond Mon, 16 Aug 2021 21:39:35 +0000 https://www.insights.la/?p=43531 Hoy te quiero hablar de la relación entre los negocios, el liderazgo, la creatividad y el corazón. Y es que a veces la respuesta que andas buscando está donde menos...

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Hoy te quiero hablar de la relación entre los negocios, el liderazgo, la creatividad y el corazón. Y es que a veces la respuesta que andas buscando está donde menos lo esperas.

Sin duda hablar del corazón dentro del ámbito de los negocios y el liderazgo tiende a sonar “fuera de lugar”. Sin embargo, hay algo que como emprendedores, líderes y creativos sigue resonando en nuestro interior al oír eso de “me lo pide el corazón.” Es la llamada del líder del corazón. ¿Cuándo fue la última vez que la oíste?

El conflicto nace de un desconocimiento de lo que realmente significa liderar desde el corazón. Lo que la investigación científica y académica reportan es que razón y corazón no son opuestos sino complementarios. La clave está en aprender a alinearlos. Si alguna vez te has preguntado si estas usando tus competencias de liderazgo creativo al máximo de tu potencial, continúa leyendo.

EN EL SIGUIENTE NIVEL TU LIDERAZGO NO SÓLO ES ÍNTEGRO Y TE PERMITE DESPLEGAR TU PROPÓSITO SINO QUE TAMBIÉN NUTRE TU EQUILIBRIO Y TU PAZ INTERIOR

En un contexto que demanda un altísimo nivel de integridad y en un entorno rápidamente cambiante, la presión por los resultados y la necesidad de liderar de forma efectiva puede llegar a ser asfixiante. Es clave definir estrategias en relación a los referentes más sólidos que no sólo construyan resultados de negocio a largo plazo sino que también nos permitan ser el/la mejor líder que podemos llegar a ser. Me refiero a nuestros valores y a nuestro propósito.

¿Qué es lo que aspiras a construir como legado? ¿Qué impacto quieres generar? Tener claros estos referentes nos permite enfocar nuestra energía como líderes y como creativos. Nos ayuda a encontrar el lugar dónde poner nuestro talento al servicio de aquello que más nos llena y que nos hace disfrutar incluso de los días más difíciles remando a contracorriente. Esta es la dimensión ética del liderazgo desde el corazón.

UN LIDERAZGO QUE TE PERMITE NAVEGAR LA INCERTIDUMBRE CON UNA SELF-CONFIDENCE INQUEBRANTABLE, CON ELEVATED AWARENESS Y ENHANCED CLARITY PARA TOMAR MÁS FÁCILMENTE LAS MEJORES DECISIONES Y MANEJAR TALENTO CREATIVO DE FORMA EFECTIVA

Y es que liderar equipos creativos e innovar para hacer frente a los retos de tiempos volátiles, inciertos, complejos y ambiguos requiere de un liderazgo singular. Uno capaz de gestionar las intensas emociones que surgen al enfrentar criterios para que pueda surgir esa nueva idea que lo cambia todo. La habilidad de manejar las emociones que surgen alrededor del poder creativo de nuestros equipos es lo que configura la dimensión emocional del líder del corazón.

La energía creativa y la sinergia colaborativa nacen en espacios donde el talento se siente seguro para inventar y construir pensamientos en voz alta. Espacios que nos permiten entender problemas y adaptar soluciones en tiempo real. Sentir la energía del apoyo incondicional y sin prejuicios del equipo es lo que nos empodera a dar ese salto hacia algo único e inesperado. Dominar el arte de crear estos espacios de creación define la dimensión biológica del liderazgo de corazón.

LIDERAR DESDE EL CORAZÓN TE PERMITE CONECTAR CON TU INTUICIÓN Y ALIMENTAR TU ENERGÍA CREATIVA PARA GENERAR UN ALTO IMPACTO EN AQUELLO QUE MÁS TE IMPORTA

El líder que aprende a actuar de forma consciente en relación a las tres dimensiones anteriores (la ética, la emocional y la biológica) es el que puede activar la cuarta y última de las dimensiones del corazón con más fuerza: la espiritual. Esta dimensión es en la que nos conectamos con el insight creativo. Es entonces cuando la respuesta al desafío inesperado fluye desde dentro hacia afuera y somos capaces de escuchar a nuestra intuición, de entender profundamente lo que se necesita en ese momento y contexto. Es entonces cuando dejamos de reaccionar y empezamos a crear intencionadamente el futuro con las decisiones del presente.

Si, ya veo que entendiste lo que te quise contar. Liderar desde el corazón te permite desatar todo tu potencial de liderazgo creativo y con él liberar también el de los miembros de tu equipo u organización. ¿Te imaginas cómo sería liderar desde ese siguiente nivel, desde la mejor versión de ti mismo: tu best self?

Desarrollar tu capacidad de hacerlo empieza aquí y ahora. Entre estas líneas te he dejado 5 tips que te ayudarán a reflexionar y alinear tus decisiones con el liderazgo desde el corazón. Te invito también a que la próxima vez que el corazón te hable lo escuches con renovada curiosidad, quizás él sólo quiera conversar sobre esa respuesta que andas buscando. Cosas de la creatividad, que a menudo esconde las respuestas donde menos lo esperas.

Marie Reig Florensa
Humanista, coach ejecutivo y especialista en liderazgo creativo

Twitter @Marie_Reig Instagram @Marie_Reig

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Lux Awards 2021 – Un reconocimiento a la creación https://www.insights.la/2021/08/05/lux-awards-2021-un-reconocimiento-a-la-creacion/ https://www.insights.la/2021/08/05/lux-awards-2021-un-reconocimiento-a-la-creacion/#respond Thu, 05 Aug 2021 12:02:40 +0000 https://www.insights.la/?p=43525 Premia lo extraordinario en comunicación y sus estrategias, en negocios y sus innovaciones, en producción y en arte. Insighters, llegó el día. Lux Awards 2021 abre oficialmente sus inscripciones. Después...

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Premia lo extraordinario en comunicación y sus estrategias, en negocios y sus innovaciones, en producción y en arte.

Insighters, llegó el día.

Lux Awards 2021 abre oficialmente sus inscripciones.

Después de la oscuridad, ya podemos ver la luz.

Han sido años muy duros, pero estamos absolutamente convencidos de que estas experiencias nos han hecho mejores y más grandes.

A todos.

Por eso, el Festival da la bienvenida a una nueva sección: Negocios y sus Innovaciones, para reconocer la creación de todo tipo de negocio, y las transformaciones culturales y digitales que están logrando.

Y gracias a sus sugerencias, Lux Awards añade felizmente la categoría Estrategias extraordinarias dentro la sección Comunicaciones.

La nueva plataforma de inscripciones está lista: es fantástica y muy fácil de utilizar.

Y con la nueva plataforma, llega un nuevo grupo de Jurados Internacionales, con líderes especializados para cada sección.

Y como cada creación nos deja un aprendizaje, compartiremos también ese conocimiento con excelencia: el Festival te dará acceso a una serie de conferencias y foros, donde los ganadores de esta edición contarán sus experiencias con toda la industria.

Definitivamente, hoy Lux es un Festival más humano y evolucionado.

Listo para levantar el espíritu y reconocer lo extraordinario en creación.

¿Estás listo para inscribir tus casos?

Visita www.luxawards.la y descarga el entry kit.

 

 

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#Ecuatorianízate: El gran trabajo de Mullenlowe Delta para retratar el orgullo de ser ecuatorianos https://www.insights.la/2021/08/03/ecuatorianizate-el-gran-trabajo-de-mullenlowe-delta-para-retratar-orgullo-de-ser-ecuatorianos/ https://www.insights.la/2021/08/03/ecuatorianizate-el-gran-trabajo-de-mullenlowe-delta-para-retratar-orgullo-de-ser-ecuatorianos/#respond Tue, 03 Aug 2021 22:52:30 +0000 https://www.insights.la/?p=43512 Cuando pensamos en creatividad de marcas, la mayoría de agencias siguen apostando por el famoso key visual para expresar a la perfección ese concepto e insights tan poderosos a los...

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Cuando pensamos en creatividad de marcas, la mayoría de agencias siguen apostando por el famoso key visual para expresar a la perfección ese concepto e insights tan poderosos a los que logramos llegar.

Esto no es una visión de la publicidad del pasado, simplemente responde a un concepto universal, que ya se ha repetido miles de veces: “una imagen dice más que mil palabras”.

Pero llegar a esta imagen es todo un desafío y más cuando te toca retratar un valor tan íntimo como lo es el orgullo de ser ecuatorianos. Eso fue precisamente lo que MullenLowe Delta trabajó de forma brillante para #Ecuatorianízate, la última campaña para su cliente Cervecería Nacional.

Ahora, te invitamos a ver estas brillantes gráficas que construyeron (poner gráficas) y te contamos cómo llegaron a este resultado.

Todo comienza en un concepto poderoso

MullenLowe Delta, Cervecería Nacional y la agencia Fantástica, trabajaron en esta nueva plataforma de comunicación con videos, vallas y anuncios que están siendo expuestos en diferentes ciudades del Ecuador.

MullenLowe Delta se encargo de las vallas y anuncios con una podadora propuesta gráfica, defina por rostros, colores, formas, texturas, todo en función de convertirse en un rompecabezas con piezas de un gran concepto: Ecuatorianízate, un llamado a avivar la nueva ecuatorianidad, a que no basta con nacer y ser ecuatoriano, hay que sentirlo y llevarlo con orgullo.

Aportando una propósito mayor

Cuando hablamos de campañas 360, lo integral está precisamente en el poder de cada pieza y el valor que aporta a toda la estrategia. Y en esta ocasión, las gráficas de MullenLowe Delta significaron un soporte enorme a los spots testimonales que venía trabajando Cervecería en esta campaña.

Muy en particular el spot que saca del anonimato a la doctora Belén Villalba, reflejo de lo que vivieron los profesionales de la salud en la primera fase de mayor impacto del COVID-19.

¿Qué buscaban despertar?

Rodrigo responde que se trataba de renovar el orgullo, de  pensar en lo bueno qué se puede hacer cada día por nuestro país, pero también ser protagonistas de los nuevos logros de cumplir nuestros sueños.

Para esto, la campaña complementó su concepto con grandes embajadores en varias líneas: en deportes, por ejemplo, Enner Valencia, se “ecuatorianizó” cuando puso ambición en llegar a jugar el mundial de fútbol. También Yuliana Angulo, competidora de élite en atletismo, que hace poco no tenía un auspiciante oficial para su gran meta: competir en los Juegos Olímpicos de Tokyo. Y Cervecería Nacional decidió convertirse en la primera marca en apoyar a nuestra compatriota.

De esta manera, Cervecería Nacional y su marca emblemática Pílsener hacen un reconocimiento público a todos los que se han “ecuatorianizado” y MullenLowe Delta logra consolidarse con su gran aporte creativo, al igual que lo ha hecho con otras grandes marcas en todo el país construyendo estrategias de permanente desafío.

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Frutaris y BIC, un co-branding lleno de imaginación. https://www.insights.la/2021/07/14/frutaris-y-bic-un-co-branding-lleno-de-imaginacion/ https://www.insights.la/2021/07/14/frutaris-y-bic-un-co-branding-lleno-de-imaginacion/#respond Wed, 14 Jul 2021 23:56:39 +0000 https://www.insights.la/?p=43494 Cuando pensamos acciones estratégicas que creen vínculos sólidos con nuestros consumidores, en más de una ocasión, es enriquecedor contar además con una alianza estratégica coherente. Sobre todo, cuando la nueva...

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Cuando pensamos acciones estratégicas que creen vínculos sólidos con nuestros consumidores, en más de una ocasión, es enriquecedor contar además con una alianza estratégica coherente.

Sobre todo, cuando la nueva generación de consumidores no se conforma con productos que solamente satisfagan necesidades específicas; quieren y aspiran que detrás de todos los procesos de la marca que consumen, estén valores como la igualdad, la transparencia y la innovación. Y lógicamente como primer punto de contacto con los consumidores, una distintiva comunicación.

Esto está claro en el pensamiento estratégico de Frutaris, que se dio cuenta de que era su momento para redefinir las reglas del juego con su comunicación y por ello crearon Imaginaris Tu Etiqueta, una iniciativa que buscaba que sus fans crearan el diseño más creativo para las nuevas etiquetas de la marca.

Y precisamente, para ello, contaron con un aliado estratégico muy valioso.

¿Quiénes fueron?

Ximena Decker, Jefe de marcas Beliv (Frutaris) y Adriana Moreno, Brand Manager de BIC, nos cuentan todos los insights detrás esta gran acción y lo genial que fue la dinámica de trabajo.

Más allá de un premio

Existe una saturación de concursos en redes sociales. Estos que rara vez generan el engagement deseado, basan todos sus esfuerzos en el valor del premio y dejan de lado a la marca. De hecho, Ximena asegura que en el pensamiento estratégico plantearon esta acción más allá de un simple concurso:

 

Definitivamente esto refuerza su deseo de involucrarse con las realidades actuales de sus fans, que están deseosos no solo de ganar un premio o de consumir cierto contenido, sino de ser ellos los protagonistas y creadores de mensajes e ideas que puedan dejar un impacto positivo en el mundo.

Esencia y creatividad compartidas

El journey de crear una plataforma de contenido altamente creativa representa un desafío para cualquier marca. Y es en estos contextos donde contar con aliados estratégicos hace que una gran idea, se transforme en una ejecución llena de valor agregado. En el caso de Frutaris, ese gran aliado fue BIC.

Entre los beneficios de apostar por esta alianza, Ximena nos cuenta que no solo se enfocaron en la cantidad del alcance, sino en la forma de maximizar la calidad y segmentación de este, siempre basados en la búsqueda común de valores creativos:

Pero esta alianza no solo tuvo un impacto positivo para Frutaris, Adriana Moreno del equipo de BIC asegura que este proyecto ha ayudado a cumplir uno de los objetivos por los que su marca ha venido apostando: rejuvenecerse y generar un impacto creativo en su relación con los teens.

Adriana también destaca que este impacto se percibió desde el primer momento, ya que la plataforma creativa de Frutaris permitía que cada día se sumen más talentos y por consecuencia se diera una mayor interacción con sus dos productos.

 

Talento dispara creatividad y resultados.

Pero para crear un alcance verdaderamente significativo hace falta contar con la ayuda de creadores a los que precisamente nuestros consumidores busquen imitar.

Ante tal pensamiento estratégico, surgió el acercamiento a Sayuri (@sayuri.kwaii), Erika Coello (@erikacoellop), Jonathan Venegas (Venegas_arte), Abel Barriga (@desmuncubic)

ilustradores emergentes, que resultó ser el punto de inflexión para la promoción de esta plataforma de desafíos.

Este gran trabajo y alianzas han disparado la creatividad de los fans de Frutaris y BIC, alrededor de todo el Ecuador: ¡recibieron más de 1200 etiquetas!

Y a pesar del exitazo de marketing que ha representado para ambas empresas, tanto Ximena como Adriana coinciden en que los verdaderos ganadores han sido los consumidores, que han logrado expresar toda su brillante imaginación.

 

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“#NacidoParaSerTuenti: convirtiendo un proceso de selección, en una experiencia inolvidable”. https://www.insights.la/2021/07/13/nacidoparasertuenti-convirtiendo-un-proceso-de-seleccion-en-una-experiencia-inolvidable/ https://www.insights.la/2021/07/13/nacidoparasertuenti-convirtiendo-un-proceso-de-seleccion-en-una-experiencia-inolvidable/#respond Tue, 13 Jul 2021 23:14:02 +0000 https://www.insights.la/?p=43475 En el ADN de Tuenti está la innovación constante y llena de emoción: es su inconformidad con el Status Quo lo que define a cada uno de sus procesos, y...

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En el ADN de Tuenti está la innovación constante y llena de emoción: es su inconformidad con el Status Quo lo que define a cada uno de sus procesos, y que es parte característica de todo el equipo que conforma la empresa.

En concordancia con ese mismo ADN, precisamente arrancó la búsqueda de su flamante VP Junior, aka ¡el próximo pasante!

¿Por qué el nombre?, ¿qué tal les fue?, ¿A QUIÉN ELIGIERON?

Para aclarar todas estas dudas y entender los insights detrás de esta iniciativa, conversamos con Paola Andrade, Jefe de Producto de la Marca, Andrea Ordóñez, Coordinadora del Proyecto y también con la flamante VP Junior.

Más que un CV 

Para la selección de un pasante, el primer contacto con los perfiles postulantes, suele ser la recolección de CVs, a lo que le sigue una serie de preguntas que en la mayoría de ocasiones caen en rutina y aburrimiento.

Pero Tuenti tenía otro plan: preguntas out-of-the-box, actividades prácticas; que toda sea una experiencia, y que a pesar de eso, no se llegase a perder la seriedad del proceso.

Para lograr este objetivo, era clave arrancar desde la comunicación y, en este caso, con un buen nombre. Tuenti no buscaba un pasante más, quería que alguien se ganara la oportunidad de ser VP de la marca, trabajo que vendría cargado de grandes desafíos por afrontar:

Dispuestos a invertir en capital humano

A estas alturas seguramente ya quieres enterarte de quién fue la seleccionada.

Te presentamos a Joselin Peñarrieta, estudiante de comunicación de la UIDE y flamante VP Junior de Tuenti.

Lo más interesante es que para ella el simple hecho de aplicar ya hubiera representado una experiencia inolvidable; muchísimo más ser la escogida entre más de ¡7500 postulantes!

Es precisamente Paola quien reafirma lo clave que fue el eje creativo y estratégico que se planteaba con cada prueba. Esto les permitió conocer las aptitudes de los miles de aplicantes dentro de contextos reales y evidenciables. Sobre todo ante una postulación tan masiva como la que recibieron.

En estos detalles, nos comenta Andrea Ordóñez, coordinadora del proyecto, es donde se demuestra el interés de Tuenti en fomentar experiencias que sean imanes de talentos dispuestos a vivir la magia que caracteriza a la marca:

El Behind the Scenes

Cuando le consultamos a Joselin cuál fue su parte favorita de todo el proceso, se le presentó un desafío tan complejo como los que va a tener que trabajar cuando rote por todas las áreas de Tuenti. ¡Y es que le gustó cada etapa, sin excepciones!

Los desafíos.

La entrevista “conducida a la acción”.

La creación de contenido para la marca.

Y el viaje para la gran final.

Cuenta que todo fue tan bien planeado por parte de Tuenti que, al terminarse la entrevista, más que sentirse nerviosa, estaba alegre por haber sido parte de esta oportunidad.

Con esto se cumplía, en palabras de Paola, uno de los objetivos detrás de esta iniciativa: “materializar la diversión e irreverencia de Tuenti en la búsqueda del siguiente miembro del equipo”

La misma Paola describe esta idea como el balance perfecto entre trabajo y diversión.

Y ojalá fueran más las marcas que, como Tuenti, apostaran para que la innovación sea el core de todas sus actividades, incluyendo la mismísima selección del próximo pasante.

Por estas y más razones Joselin ama esta marca y considera esta oportunidad como “el sueño de todo pasante”.

Y, aunque este proceso de selección no se repetirá al menos hasta el año que viene, si tú también eres una@ #Nacid@ParaSerTuenti, puedes esperar grandes sorpresas de la marca, síguelos en sus redes y espera las próximas actividades de Tuenti.

Te dejamos algunas fotos del evento de bienvenida de Joselin:

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UN MIX DE LO MEJOR, lo nuevo de INALECSA https://www.insights.la/2021/07/07/un-mix-de-lo-mejor-lo-nuevo-de-inalecsa/ https://www.insights.la/2021/07/07/un-mix-de-lo-mejor-lo-nuevo-de-inalecsa/#respond Thu, 08 Jul 2021 00:14:19 +0000 https://www.insights.la/?p=43461 MullenLowe Delta acompaña en la estrategia de lanzamiento de los nuevos MIX de INALECSA. Tus 4 favoritos de Inalecsa en un solo snack ingresa a competir en el segmento de...

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MullenLowe Delta acompaña en la estrategia de lanzamiento de los nuevos MIX de INALECSA. Tus 4 favoritos de Inalecsa en un solo snack ingresa a competir en el segmento de Mixes.

INALECSA, a lo largo de su trayectoria, se ha especializado en el mercado de snacks. Es líder en las categorías de repostería, plátano y un jugador altamente competitivo en segmentos como Maíz Hojuelas, Extruidos y Papas. Mixes es uno de los segmentos de la industria de snacks que cuenta con una participación del 7% dentro del mercado total. Su oferta de valor se caracteriza por combinar varios productos en un solo empaque y brindar varias opciones de sabor.

Recientemente, Inalecsa lanzó al mercado la marca MIX de Inalecsa, bajo un portafolio que mezcla sus marcas de snacks más importantes, tales como Tortolines, Ryskos, Tostitos, Sarita, Tornaditos, Chicharrones, Tostachos, entre otras, mediante una oferta de valor que combina 4 marcas por sabor.

Como parte del desarrollo de esta nueva marca, se integró al público en una fase inicial, en la creación de los mixes a través de encuestas en redes sociales.  El objetivo era generar un vínculo con la marca y que el resultado final sea un producto de todos.   Inalecsa logró que la gente votara por sus mezclas de snacks favoritas, para luego sorprenderlos con la creación de los mixes ganadores. Al lanzarlos al mercado podía afirmar que MIX de INALECSA es la mejor mezcla, porque ¡el público eligió e Inalecsa lo hizo realidad!

Para la estrategia creativa y de comunicación, el equipo de Marketing de Inalecsa junto con MullenLowe Delta, trabajaron en su desarrollo para el lanzamiento oficial de la marca MIX de INALECSA en el mercado ecuatoriano.

La campaña está dirigida a jóvenes que disfrutan entre amigos de un snack que habla en su lenguaje y que tiene sus valores. Un público que busca experiencias cercanas, que se expresa a través de la música y de los distintos canales que les permiten manifestarse.

El pensamiento creativo-estratégico

El equipo creativo de MullenLowe Delta creó el MIX JAM, un proyecto de entretenimiento musical, por el cual apostó el departamento de marketing de Inalecsa para lanzar oficialmente al mercado los nuevos MIX de INALECSA, bajo el lema UN MIX DE LO MEJOR.

“Comprendimos que la música era el territorio idóneo para la campaña. Cuando escuchamos música disfrutamos, compartimos y dejamos de lado nuestras diferencias. En una banda musical vimos un escenario similar, ya que también está formada por distintas personalidades y cada integrante pone lo mejor de sí para obtener un gran resultado. Este fue el punto de partida para aplicar esa esencia”, Mónica Faour, Directora Regional Guayaquil de MullenLowe Delta.

De esta manera nació “Somos el Mix, una canción que mezcla lo mejor de distintos estilos y se enfoca en lo importante de juntarse con amigos, celebrar la diversidad de estilos y gustos. Distintos artistas nacionales de géneros musicales variados se juntaron a darle vida a esta fusión de Latin Pop, Rap, Rock e Indie”, agrega Nikolai Forero, Director Creativo de la agencia.

La banda estuvo conformada por Camila Pérez en voz, Raúl Molina en batería, BlackMama en 2da voz, José Villafuerte de Man de Barro en guitarra y Jordan Naranjo de 3Vol en bajo.

Somos Mix, en redes sociales

La primera fase consistió en lanzar la canción sin marca para posicionarla en los jóvenes de forma orgánica. Fueron los músicos quienes generaron la expectativa musical con contenido Non Branded desde sus redes sociales personales, donde empezaron a conversar sobre hacer algún proyecto juntos. Compartieron contenido ensayando, grabando y terminaron lanzando la canción en el Mix Jam:  Un jamming que hace honor a su nombre y mixealo mejor de la música.

El Mix Jam fue lanzado vía streaming, seguido del lanzamiento del Lyric Video, y de la canción en radios nacionales y plataformas de audio. Para generar mayor expectativa, todas estas acciones cerraban invitando a los espectadores a ver el lanzamiento del video oficial de la canción: Somos Mix.

En la fase final, se lanzó el contenido BRANDED y develó que la banda era parte de la plataforma musical de los nuevos MIX de INALECSA. El video oficial se presentó en las redes sociales de la marca y generó una propuesta sólida de engagement.

A partir de este punto se empezó a compartir: sesiones de preguntas y respuestas a los artistas, tras cámaras, fotos, stickers, challenges en Tik Tok y mucho más contenido variado, pensado para nuestros consumidores, afín de que sigan disfrutando con sus panas de ¡UN MIX DE LO MEJOR!

MullenLowe Delta e Inalecsa lograron anclar, con un claro posicionamiento estratégico de marca, una imagen moderna, fresca y renovada de un producto que destaca de forma potente en el punto de venta y en la vida de sus consumidores.

 

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¡Primera dupla ecuatoriana ganadora del Oro en Young Lions Mundial! https://www.insights.la/2021/07/07/primera-dupla-ecuatoriana-ganadora-del-oro-en-young-lions-mundial/ https://www.insights.la/2021/07/07/primera-dupla-ecuatoriana-ganadora-del-oro-en-young-lions-mundial/#respond Wed, 07 Jul 2021 14:08:30 +0000 https://www.insights.la/?p=43450 Conozcamos más del Behind The Scenes del primer Oro en la historia en Young Lions Worldwide #HaciendoHistoria: conoce a Michelle Crespo y Jonathan Rodríguez, ¡Primera dupla ecuatoriana ganadora del Oro...

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Conozcamos más del Behind The Scenes del primer Oro en la historia en Young Lions Worldwide

#HaciendoHistoria: conoce a Michelle Crespo y Jonathan Rodríguez, ¡Primera dupla ecuatoriana ganadora del Oro en Young Lions Mundial!

Jonathan Rodríguez y Michelle Crespo compartían algo que no sabían antes de comenzar a trabajar juntos en Publicis Quito: su deseo de ser el primer Oro mundial del Ecuador en Young Lions. Probablemente un deseo que se plantearon en cada vela de cumpleaños -que coincidentemente supieron- que celebran el mismo día.

Dios, la vida y sus directores creativos los habían unido para una aventura muy grande. En un principio fue el manejo de Nestlé Ecuador, pero una tarde de 2019, les contaron que los habían inscrito como dupla en Young Lions Quito, y en palabras risueñas de Tatán -el apodo de Jonathan- “no sabían todo el desorden que estaban por ocasionar”.

Desde ganar en Quito hasta el inicio de la pandemia y la inevitable cancelación de Cannes. En medio de ese caos, el anuncio de la competencia nacional en formato online, mientras Michelle vivía los días más fuertes de su embarazo. Al estrés, se sumo el pánico y su barca parecía ir en dirección contraria al viento.

Pero en creatividad, remar contracorriente es precisamente lo que deriva en las mejores ideas, y esa idea en este caso, los convertiría en los representantes de Ecuador en Young Lions Mundial.

Un Oro forjado en las limitaciones.

Llegó junio 2021 y aunque mejoraba el panorama mundial de la pandemia, nuevamente Cannes se veía obligado a realizar el festival de forma online, y consecuente a todas las competencias, incluida Young Lions, también optaban por este formato. Eso tomó como un balde de agua fría a la dupla que soñaba con su primer verano en la costa francesa.

Pero nuevamente, el desánimo no triunfó y Michelle y Tatán se dieron cuenta de que eso veían con unas cuantas ventajas:

  • Ya tenían la experiencia de competir online, gracias a la competencia local y a su trabajo mientras fueron dupla en Publicis.
  • Como Michelle pensaba,esto eliminó la tentación de “intimidarnos por si, por ejemplo, las otras duplas acababan antes que nosotros o cosas por el estilo”.

Ya con esta mentalidad, se divirtieron como nunca y fue, desde el proceso, su mejor trabajo juntos. No imaginaban que lo sería también en el resultado.

Y por si fuera poco, como ganadores, sí podrán cumplir aquella meta pendiente:

Ideas sencillas que mueven corazones -y tripas también-

Los procesos creativos pueden variar según persona o equipo; algunas duplas son más de pinponear desde el minuto uno. Otras, como la formada por Michelle y Jonathan, prefieren tomarse un par de horas a solas antes de comenzar a discutir -y depurar- ideas juntos.

En fin, procesos que sientan mejor a unos o a otras. Pero en lo que todos coinciden es que tiene que el resultado debe recaer en una idea sencilla. De esas famosas ¿por qué no se nos ocurrió a nosotros?

Así nació este brillante -y dorado- print:

Michelle admite algo cómico: cada vez que trabajan una idea desde la ppt, la bajada gráfica siempre le causa un poco de ansiedad. Aún así, Tatán siguió con su maña y apostó a que su talentosa directora de arte haría maravillas con el slide que había montado. Esta vez, la ansiedad se recuerda con una sonrisa de oreja a oreja, y el “infame” ppt aportó muchísimo.

El antes y after de un triunfo histórico

Lo que sí causó mucha ansiedad fue la espera. El anuncio del shortlist ya vino con el primer susto: el papá de Jonathan no encontró el nombre de la dupla y pensó que habían perdido. Por suerte, un error de comprensión lectora nada más.

Luego se vino la entrega de bronce y plata, y la dupla sintió la tentación de dar la razón al “taita” de Jonathan. Pero cuando ya estaban con la cabeza bien en tierra, el siguiente anuncio los llevaría más allá de la estratósfera.

No solo las respectivas familias de la dupla vivieron un día largo y lleno de emociones, también ex jefes y colegas, además de amistades de todo el mundo, se juntaron desde las 6 a.m. a seguir la premiación, y los mensajes de “felicidades” no pararon de llegar durante las próximas horas.

De hecho, siguen llegando.

A todos ellos, Michelle y Jonathan guardan un agradecimiento enorme. Pero no quisieran dejar sin destacar algunos nombres.  Y no temen terminar sonando como comerciales de Wellapon o entrevistas post partido de la Copa América; un chiste muy de ellos, pero lleno de verdad.

Si algo caracteriza a esta dupla tan crack, es que saben que el talento se forja con esfuerzo: ellos mismos aconsejan siempre a los más jóvenes a probar -y a probar, cagándola-, a meterse a la mayor cantidad de concursos, dándole la importancia que merecen. Pero sobre todo, convertirse en unos adnerds, capaz de reírse de las derrotas, disfrutar de los procesos y mantener la humildad y las puertas abiertas ante el éxito.

¡Son grandes Michelle y Jonathan! ¡Han hecho historia!

Queremos terminar felicitándolos nuevamente; por el logro, pero sobre todo por la idea: porque tiene un insight muy potente y real: ustedes dos son su ejemplo más tangible.

Porque, Elon, no bromeamos cuando te lo decimos: la vida inteligente que buscas está en este planeta: en Ecuador.

Es Oro mundial en Cannes.

Y es el primero de muchos más.

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