Insights https://www.insights.la Marketing, Innovación & Creatividad Fri, 23 Oct 2020 02:40:53 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.5 https://i0.wp.com/www.insights.la/wp-content/uploads/2016/03/cropped-ins-g.jpg?fit=32%2C32&ssl=1 Insights https://www.insights.la 32 32 170798843 Rompiendo formatos para recordar lo importante de la alimentación balanceada https://www.insights.la/2020/10/22/rompiendo-formatos-alimentacion-balanceada/ https://www.insights.la/2020/10/22/rompiendo-formatos-alimentacion-balanceada/#respond Fri, 23 Oct 2020 00:14:08 +0000 https://www.insights.la/?p=42645 Esta reciente campaña busca retomar la conciencia hacia uno de los problemas que más afecta a nuestro país: la malnutrición.

The post Rompiendo formatos para recordar lo importante de la alimentación balanceada appeared first on Insights.

]]>

Dicen que las ideas poderosas mueven el mundo y le dan un nuevo orden, un nuevo balance. Eso es lo que Nirsa y Alimentos Real, junto a su agencia ParadaisDDB lograron con su última campaña.

Literalmente.

Medios Contra el Desbalance busca retomar la conciencia hacia un problema que afecta mucho a nuestro país: la malnutrición. Esto se evidencia con el hecho de que tan solo el 50% de las familias ecuatorianas se alimenta con base en una dieta balanceada. Recordándonos además que comer mal, no solo está relacionado a comer poco, sino a la desbalanceada distribución de los grupos alimenticios en nuestras comidas.

La ejecución es simple, pero impactante, generando awareness instantáneo. Tal como se describe en su nombre, se trata de una serie de piezas en distintos medios (prensa, OOH, social media) que se muestran rotadas hacia uno de sus costados, como si hubiesen perdido su balance.

Quisimos adentrarnos más en esta iniciativa, por lo que entrevistamos a los responsables del lado cliente y agencia para conocer sobre el detrás de esta ejecución.

El medio es el mensaje

“Intervenir no solo el contenido, como siempre cuando pautamos anuncios, sino los propios medios, presentaba un reto inicial importante en negociación para conseguir la apertura, pero sobretodo en alinear las líneas editoriales tanto de la campaña como del medio.”, comienza mencionando María del Carmen Buenaventura, gerente de marketing de Nirsa. Añade que de hecho no hubiera sido un reto posible de conseguir sin convertir a los medios en aliados.

Precisamente, algo que permitió facilitar este proceso, fue la claridad de las cabezas creativas de la agencia sobre la intervención de los medios en la campaña.

“Cuando pensamos una idea, nunca la consideramos para que viva en un solo medio, sino que tenga la capacidad de performar en cualquier touchpoint que sea pertinente al target.”, comenta Sergio Moraga, director creativo de ParadaisDDB

Content Context is king

Hemos escuchado en varias ocasiones que el contenido es el rey. Pero es solo cuando ese contenido se da dentro del contexto correcto que se convierte en una idea memorable y brillante. En esto coinciden, Sergio, y la planner estratégica de la cuenta en Paradais DDB, María Paula Mera.

“(Nirsa y Alimentos Real) llevan 63 años creando productos de calidad mundial. Por eso, eran las marcas que podían hacer una acción tan relevante en el Día Mundial de la Alimentación. Con el equipo, siempre buscamos oportunidades para accionar el propósito de la marca identificamos que este era un buen momento para comunicar”.

María del Carmen añade que aunque “esperar estratégicamente la capacidad de transcender con el mensaje, y la forma de abordar la ejecución aumentaba el impacto”.

Nuevos formatos, mismo propósito

 Esta idea no es la primera en la lista de ejecuciones brillantes que Real lleva sacando al aire en lo que llevamos de 2020. Pero algo que tienen muy claro tanto cliente como agencia es que cualquier ejecución debe estar siempre alineada al propósito por el que la marca ha trascendido durante sus más de seis décadas en el mercado: contribuir en la alimentación de los ecuatorianos.

 Sergio asegura, incluso, que el brand key de Real, los dejaba con una obligación de tomar partido y ayudar en una problemática tan relevante.

“Nos dicen qué comer, qué no comer, cómo comer y cuánto comer. Pero ninguna marca había contribuido en ayudar a las personas a resolver esta tensión, provocando incluso que tanta opiniones y recetas nos generen una malnutrición”.

María del Carmen, coincide precisamente que como marca no les sería suficiente conocer los problemas que enfrentan sus consumidores, si no se tomaran acción real y concreta para su solución. Nuestro rol en Nirsa y Alimentos Real, es seguir desarrollando productos que sean nutritivos, pero a la vez prácticos, para permitir que más familias puedan tener la receta de una buena alimentación en sus propias manos”.

Cada día son más las marcas que dentro de sus planes de comunicación, incluyen el espacio para ideas que ayuden a solucionar problemas sociales acordes a sus productos. NIRSA y Alimentos Real son un ejemplo constante de ello, y esta última campaña es tan solo un punto adicional en la estrategia responsable y sostenible que como empresa y marca ya vienen realizando.

The post Rompiendo formatos para recordar lo importante de la alimentación balanceada appeared first on Insights.

]]>
https://www.insights.la/2020/10/22/rompiendo-formatos-alimentacion-balanceada/feed/ 0 42645
La lucha comienza en la ducha https://www.insights.la/2020/10/20/la-lucha-comienza-en-la-ducha/ https://www.insights.la/2020/10/20/la-lucha-comienza-en-la-ducha/#respond Tue, 20 Oct 2020 14:31:12 +0000 https://www.insights.la/?p=42633 La marca se unió a la concienciación del cáncer de mama con esta campaña. Conversamos con los líderes detrás del insight y su ejecución.

The post La lucha comienza en la ducha appeared first on Insights.

]]>
Jabón Duet es una de las marcas con mayor fidelidad dentro de su categoría. Ha ganado esta consideración de parte de sus consumidoras, por atender no solo los puntos de contacto que tiene con ellas, sino por el constante research que hace para descubrir sus necesidades y estar presente para ayudar a resolverlas.

En esta ocasión, la marca quiso unirse a la concienciación del cáncer de mama con su campaña La lucha comienza en la ducha. Su insight destaca que la ducha no solo es un lugar donde sus consumidoras pueden disfrutar de un momento de intimidad y relajación, sino donde también podrían salvar sus vidas; haciéndose un autoexamen de prevención. 

Insights decidió conversar con dos de los responsables detrás de esta iniciativa: José Pardo, el jefe de marketing de la categoría higiene y cuidado personal, y María Belén Peña, coordinadora de la marca que es parte de la familia La Fabril.

La importancia de no conformarse

Este no es el primer caso en el que Duet se convierte en aliado de las luchas de sus consumidoras. “Sobre machismo, feminismo, sororidad, hemos hablado en campañas anteriores” menciona José, que también enfatiza que aunque esto ya representa un gran trabajo, no podían conformarse y dejar a un lado un tema tan relevante como la concienciación sobre el cáncer de mama.

Combinando líderes de opinión y tendencias para una comunicación 360*

Para Duet es clave que el mensaje llegue a la mayor cantidad de personas. Por eso como parte de su estrategia de redes sociales será un pilar el uso de voceras y expertas en el tema.

La campaña contará con líderes de opinión, entrevistas en medios de comunicación con una especialista en el tema” comenta José, agregando que todo esto forma parte del refuerzo al TVC que la marca acaba de lanzar.

María Belén por su parte destaca que junto a estos líderes de opinión, han apostado el uso de formatos de comunicación novedosos con alto nivel de interacción:  “(tenemos) un podcast con Estefi Espín, acompañado de Wendy Encalada, ginecóloga y Alexa Altgelt dando su testimonio como sobreviviente de esta lucha (…) y challenges en Tiktok e IG Reels”. 

El éxito se mide en la autenticidad

Si bien José asegura que usarán KPI’s para medir la campaña en digital, y el free press para los medios masivos, coincide con María Belén en que a la hora de realizar una campaña con fin social, son otros los factores que la hacen exitosa; “que cumpla el propósito de la marca y si esta puede verse vinculada al momento de uso de tu producto se complementa perfectamente”.

Al final de cada nuevo proyecto, la marca busca un propósito mayor: que la interacción con sus consumidoras se convierta en una relación donde destaque siempre esa autenticidad que las caracteriza.

Definitivamente, esfuerzos como el de Duet nos recuerdan que cada vez que generamos interacción con nuestros clientes, tenemos una oportunidad de ser relevantes para ellos, dejando a un lado el ego desmedido por mencionar una y otra vez las características de nuestros productos y más bien concentrándonos en lo que les sucede día a día, y en lo posible, uniéndonos a sus luchas.

The post La lucha comienza en la ducha appeared first on Insights.

]]>
https://www.insights.la/2020/10/20/la-lucha-comienza-en-la-ducha/feed/ 0 42633
Las de siempre se renovaron https://www.insights.la/2020/10/16/las-de-siempre-se-renovaron/ https://www.insights.la/2020/10/16/las-de-siempre-se-renovaron/#respond Fri, 16 Oct 2020 23:00:45 +0000 https://www.insights.la/?p=42625 Conoce la decisión estratégica que motivó el cambio de identidad para Tropical, Manzana, Gallito, Más y Quíntuples.

The post Las de siempre se renovaron appeared first on Insights.

]]>
Hay marcas locales que han acompañado a varias generaciones. Su identidad, comunicación, y personalidad trascendieron a través de los años, hasta convertirse en todo un ícono. Y los consumidores están tan acostumbrados a ellas, que muchas veces le temen a cualquier cambio que estas hagan. Pero siempre hay una decisión estratégica detrás que soporta cada paso de la marca. Esta es la historia sobre cómo “Las de siempre” se renovaron.

Para repasar la nueva identidad de Tropical, Manzana, Gallito, Más y Quíntuples, conversamos con Claudia Núñez (Brand Manager), e Ilyanna Albán (Jefe de marca) en Beliv.

Big steps

Claudia comenta que el cambio nació al analizar el clúster de marcas de gaseosas en el que estas cinco han promovido a diferentes públicos un mismo mensaje: el orgullo ecuatoriano, y la familia con asociaciones a comida.

“Estas dos temáticas, activadas desde cinco marcas diferentes, se traducían a esfuerzos poco relevantes y de bajo impacto. Entonces nos preguntamos: ¿qué pasaría si dejamos de desarrollar varios mensajes y nos concentramos en uno solo para ser verdaderamente relevantes y creíbles? Así nacen ‘Las de Siempre’”.

Una vez definida la nueva estrategia, el siguiente paso era la conceptualización de una solución visual que la acompañe. Y justamente la inspiración para el cambio de imagen llegó desde la misma trayectoria de las marcas: la nostalgia de la época en que fueron creadas, y esa tendencia pop art que está conquistando al público actual, pero que además, atrae a los segmentos más jóvenes.

Behind the concept

Además de ser ecuatorianas, lo que ahora une conceptualmente a las cinco marcas es la tradición, pues todas se consumen en los hogares desde hace más de 40 años. De acuerdo con Claudia, la clave del proceso creativo fue encontrar el balance idóneo entre renovar la imagen desde un territorio nostálgico, pero al mismo tiempo lucir actuales.

“Creamos nuevos símbolos, trajimos el pasado al presente con una misma identidad visual que consolidó a las cinco marcas, y mantuvo la esencia en color y autenticidad de cada una”

Para Ilyanna, este es un despertar de las “marcas más icónicas que a lo largo del tiempo han estado presentes en el hogar ecuatoriano”. Con este big step quieren conseguir que el consumidor se identifique con cada una de ellas porque reflejan lo que somos como ecuatorianos.

Lo que hasta ahora se ha mantenido, además de los sabores de siempre, es la misión: regresar a la mesa ecuatoriana los sabores icónicos.

The post Las de siempre se renovaron appeared first on Insights.

]]>
https://www.insights.la/2020/10/16/las-de-siempre-se-renovaron/feed/ 0 42625
Movistar crea el primer out of home transaccional https://www.insights.la/2020/10/15/movistar-primer-out-of-home-transaccional/ https://www.insights.la/2020/10/15/movistar-primer-out-of-home-transaccional/#respond Thu, 15 Oct 2020 20:19:47 +0000 https://www.insights.la/?p=42618 Hoy, la prioridad es ser relevantes y generar valor. Conoce cómo Movistar lo logró al crear el 1º out of home transaccional del país.

The post Movistar crea el primer out of home transaccional appeared first on Insights.

]]>
En un mundo post confinamiento, en medio de una pandemia por coronavirus, ya estamos palpando el impacto transformativo en muchas industrias. Y los medios de difusión no son la excepción, especialmente aquellos con raíces publicitarias tradicionales, como el out of home.

Es por eso que muchas marcas empezaron a replantear sus inversiones, pero sobre todo, su forma de acercarse a las personas en medio de nuevos hábitos de consumo y de compra. Movistar fue una de ellas, y en el proceso, creó el primer out of home transaccional del país. Gabriel Freire, Gerente de Marca y Publicidad, nos detalla cómo lo lograron.

POP to go

En un momento en que otras marcas cerraban las puertas de sus establecimientos, Movistar acercó sus Points of Purchase (POP) hacia sus clientes, trasladando sus puntos de venta hacia paradas de buses transformándolas en una experiencia innovadora.

En estos espacios integrados con su plataforma de e-commerce, una asesora interactúa con los transeúntes mediante una pantalla en la que ofrece Smartphones con descuento a través de catálogos digitales interactivos. Una vez generados los pedidos, son entregados en la puerta de la casa de los clientes.

El primero del circuito de out of home transaccionales del país está ubicado en la avenida Naciones Unidas al norte de Quito desde el 24 de septiembre, y es parte de la constante evolución de la marca hacia la transformación digital.

Jannina Mera, jefe de Generación de Leads en Movistar, comenta que “con el cierre temporal durante los meses de confinamiento de nuestras operaciones en tiendas físicas, el e-commerce generó un 56% de los ingresos de la compañía. Ahora, con la reapertura de muchos puntos de venta físicos, el porcentaje ha llegado a niveles del 20% estando aún por encima de lo que suponía este canal de ventas antes del confinamiento, lo que demuestra un crecimiento en la adopción de medios digitales para ventas por parte de nuestros consumidores”.

Este acompañamiento constante en los nuevos hábitos de consumo y de compra de los clientes refuerza la misión de Movistar de “hacer un mundo más humano conectando la vida de las personas”. Hoy, estas paradas consiguen diariamente más de 30 descargas de los catálogos digitales de Smartphones.

El mundo post confinamiento bajo una nueva realidad ya está aquí, y el replanteamiento de estrategias no parará. ¿Qué estamos haciendo como industria para adaptarnos? La prioridad es descifrar cómo ser relevantes y generar valor a las personas.

Movistar lo busca constantemente, y esta vez consiguió ser la primera marca de telefonía móvil que crea una tienda en la vía pública en el país.

The post Movistar crea el primer out of home transaccional appeared first on Insights.

]]>
https://www.insights.la/2020/10/15/movistar-primer-out-of-home-transaccional/feed/ 0 42618
Experiencia Aura https://www.insights.la/2020/10/14/experiencia-aura/ https://www.insights.la/2020/10/14/experiencia-aura/#respond Wed, 14 Oct 2020 05:43:39 +0000 https://www.insights.la/?p=42598 Sandra Terranova, Gerente de Negocios Internacionales en ECUASAL, nos cuenta sobre las conexiones que crea la marca con sus consumidores.

The post Experiencia Aura appeared first on Insights.

]]>
Hay pequeños logros que vamos desbloqueando en la vida. Desde el primer sueldo, hasta mudarnos a vivir solos, cada paso cuenta… especialmente en estos últimos meses en que hemos explorado tanto en nuestras propias casas. Y eso incluye a la temida por muchos: la cocina. Conquistar sus niveles de complejidad y conseguir progreso se convirtió en el nuevo Instagram inspo. Así se originó “Experiencia Aura”.

Conexiones significativas

Para conocer más sobre la construcción de esta conexión entre la marca y sus consumidores, conversamos con Sandra Terranova, Gerente de Negocios Internacionales en ECUASAL.

Esta empresa es la creadora de la marca Aura, con la que apuesta por la nueva categoría, no solo en Ecuador sino también a nivel mundial, de sales gourmet conocida como “Finishing Salts”. “La oportunidad para experimentar el producto es infinita”, y el timing no podría ser mejor, con miles de personas aún permaneciendo en casa.

Pero no siempre estuvo planificado así. Sandra admite que a inicios de año tenían una campaña aprobada y lista para lanzar, hasta que llegó la pandemia para replantearlo todo. Entonces, tomaron la nueva tendencia de consumir más en casa, y quisieron capitalizarla de una manera diferente, adaptándose al “new normal”.

“Las personas se pusieron creativas y empezaron a buscar recetas un poco más elaboradas, que en su antigua rutina no consideraban por la falta de tiempo. Aura se adapta perfectamente a estos nuevos hábitos, ya que es un producto que te da la oportunidad de transformar tus platos en algo gourmet sin necesidad de complicarte la vida”, cuenta Sandra.

Así nació “Experiencia Aura” como el espacio para experimentar lo que sus cuatro sabores pueden lograr.

Sabores AURA

Todo por medio de «masterclasses» con reconocidos chefs ecuatorianos que guían a un exclusivo grupo de asistentes que previamente recibieron un kit de la marca. En conjunto preparan desde una exquisita ensalada con sabores mediterráneos hasta un tartar con notas de cacao.

Rompiendo fronteras

Para Sandra, el detonante para crear la marca estaba claro. Por un lado, Cris-Sal es una marca tradicional muy arraigada a la cultura ecuatoriana. Por otro lado, Aura es exclusiva, gourmet, especializada, y sus características la convierten en material de exportación.

“Aura nace a raíz de varios aprendizajes, como la necesidad de innovar para adaptarnos a las nuevas tendencias de consumo de las personas, presentándoles nuevos formatos y posibilidades. Y además, a las tendencias gastronómicas mundiales, que nos llevó a pensar desde siempre en este producto como uno de exportación”.

Actualmente la marca Aura, divide sus ventas en 60% local y 40% internacional, concentrando sus esfuerzos en Amazon como canal principal de comercialización para Estados Unidos, pero con varios negocios por retomar en el 2021 para seguir exportando.

El gran desafío es aprovechar el potencial del mercado de sales gourmet de Estados Unidos -que representa USD 217 millones y tiene una tendencia de crecimiento anual del 6%- y el europeo, que asciende a USD 700 millones.

Esos son los dos “next steps” de Aura para continuar creciendo, convencidos de la filosofía de su propio producto: “la única forma de saber de lo que eres capaz de hacer, es haciéndolo”.

The post Experiencia Aura appeared first on Insights.

]]>
https://www.insights.la/2020/10/14/experiencia-aura/feed/ 0 42598
Un pacto por el mar que tanto nos inspira https://www.insights.la/2020/10/12/un-pacto-por-el-mar-que-tanto-nos-inspira/ https://www.insights.la/2020/10/12/un-pacto-por-el-mar-que-tanto-nos-inspira/#respond Mon, 12 Oct 2020 16:57:55 +0000 https://www.insights.la/?p=42602 Estas marcas locales nos proponen un #PactoPorElMar, para que volvamos a las playas, pero sin nuestra basura.

The post Un pacto por el mar que tanto nos inspira appeared first on Insights.

]]>
El insumo principal de esta industria son las ideas, y para llegar a ellas recurrimos a varias fuentes de inspiración. Para algunos es la música o los videojuegos, y para otros, son los viajes. Durante la cuarentena, esta última opción se limitó por completo, dejando a muchos la tarea de replantear sus espacios para continuar creando. Pero ahora que ya podemos salir, uno de nuestros lugares favoritos necesita de nuestro compromiso para conservarlo: las playas.

Es por eso que NIRSA y Real nos proponen un #PactoPorElMar, para que volvamos a las playas, pero sin nuestra basura. Conversamos con María del Carmen Buenaventura, Gerente de Marketing de NIRSA, para conocer más sobre esta iniciativa.

Una acción de gracias al mar

La marca icónica en alimentos del mar selló desde el año pasado un compromiso que invita a toda la comunidad a movilizarse por proteger y cuidarlo.

“Durante la pandemia lanzamos #TagsPorElMar, la primera campaña para concientizar a la ciudadanía sobre los desperdicios que a pesar de nuestra ausencia en las playas, continuaban llegando al mar”.

Pero cuando se trata de problemáticas sociales y medio ambientales, la comunicación no es suficiente. Por eso NIRSA y Real dieron un paso adelante para ejecutar acciones concretas.

Colaboradores de la compañía, autoridades y comunidades locales, organizaron una minga que logró limpiar más de 3,5 kilómetros de la playa El Delfín. En total recogieron más de 1,270 libras de basura.

Fue entonces que junto a su agencia ParadaisDDB utilizaron parte de esos desechos para crear las tres piezas gráficas que componen la campaña #PactoPorElMar.

De acuerdo con María del Carmen, esta no es una acción aislada por la que apuesta la compañía, ya que además de implementar prácticas sustentables para una pesca responsable, están alineados con la agenda del Pacto Global y las actividades ligadas a la ODS 14 (Objetivo de Desarrollo Sostenibles para el Bienestar Marino).

Bajo esa convicción, María del Carmen sostiene que si las grandes marcas no se involucran con las problemáticas sociales y medio ambientales, no solo ponen en riesgo la sostenibilidad de su propio negocio, sino también pierden afinidad con sus consumidores, quienes cada vez más valoran y prefieren marcas y productos responsables con el medio ambiente.

CREW CAMPAÑA PACTO POR EL MAR

Marca: RealNirsa
Cliente: NIRSA
Representantes por cliente: María del Carmen Buenaventura, Gerente de Marketing de NIRSA – Melissa Aguirre, Gerente de Asuntos Corporativos NIRSA
Agencia: ParadaisDDB
Directora de Cuentas: María José Pástor
Ejecutiva de Cuentas: Denisse Briones
DGC: Agustín Febres-Cordero
Director Creativo: Sergio Moraga
Planner Estratégico: María Paula Mera
Redactor Creativo: Eduardo Hernández
Diseño y Dirección de Arte: Francisco Félix – Jeison Blanco
Director de Medios: Rolando Torres
Planner Digital: Jhonny Perez
CM: Gia Rainero
Productora: La Canguilera

The post Un pacto por el mar que tanto nos inspira appeared first on Insights.

]]>
https://www.insights.la/2020/10/12/un-pacto-por-el-mar-que-tanto-nos-inspira/feed/ 0 42602
Bases legales de la actividad “#VuelveLaIlusión por la TRI con Pilsener” https://www.insights.la/2020/10/07/bases-vuelvelailusion-por-la-tri-pilsener/ https://www.insights.la/2020/10/07/bases-vuelvelailusion-por-la-tri-pilsener/#respond Wed, 07 Oct 2020 12:07:51 +0000 https://www.insights.la/?p=42594 Términos y condiciones de la acción digital organizada por Insights junto a la marca para sortear 2 camisetas de la Selección Nacional.

The post Bases legales de la actividad “#VuelveLaIlusión por la TRI con Pilsener” appeared first on Insights.

]]>
Desde su cuenta de Instagram, Insights ha organizado esta acción digital “#VuelveLaIlusión por la TRI con Pilsener” junto a Pilsener, una marca de Cervecería Nacional.

La fecha de inicio de la actividad es el martes 6 de octubre del 2020 a las 19h00, y su fin será el jueves 8 de octubre del 2020 a las 17h00, siendo este el único periodo en el que se tomará en cuenta la participación de los interesados. Los ganadores (1 hombre y 1 mujer) serán anunciados el jueves 8 de octubre del 2020 a las 19h00 por medio de stories.

Insights se reserva el derecho de aplazar o ampliar el anuncio de los ganadores en caso de fuerza mayor, así como la facultad de interpretar los presentes términos y condiciones legales.

Reglas y condiciones para participar

Podrán participar en el sorteo aquellas personas físicas mayores de 18 años con residencia en Ecuador que cumplan con los siguientes tres requisitos:

  1. Seguir a @pilsenerec e @insights_la
  2. Mencionar a tres amig@s en los comentarios

No podrán participar:

  • Menores de edad
  • Empleados de Insights o Cervecería Nacional
  • Perfiles falsos

Insights se reserva el derecho a efectuar cambios en la campaña durante su desarrollo, si se produjera alguna causa que impida llevarla a buen término o con el fin de mejorar su avance.

Selección del ganador y modalidad de sorteo

El sorteo se realizará el jueves 8 de octubre del 2020 a las 17h00, de forma aleatoria entre quienes cumplan con los requisitos antes mencionados. Como resultado de ese sorteo se escogerá a un hombre y a una mujer como acreedores a una camiseta cada uno, autografiada por una leyenda del memorable partido del 96. Estos ganadores serán anunciados oficialmente en los Instagram Stories de Insights.

Ambas prendas serán proporcionadas por Pilsener, y entregadas por Insights a los ganadores, respetando todas las medidas de bioseguridad. Para lograrlo, Insights se contactará vía mensaje directo con los ganadores para solicitar nombre completo, número de cédula, número de celular, y dirección de domicilio. Si en el plazo de 7 días no hay respuesta de alguno de ellos, el ganador declarado perderá el derecho a reclamar el premio.

Valor y naturaleza del premio ofrecido

El premio para cada ganador es una camiseta autografiada por una leyenda del memorable partido del 96, que puede ser cualquiera de estos cuatro: Luis Capurro, Alberto Montaño, Eduardo “El Tanque” Hurtado, o Iván Hurtado.

Insights no se compromete a conseguir la firma de un personaje específico, y tampoco se responsabiliza de las posibles pérdidas, deterioros, robos o cualquier otra circunstancia imputable a los servicios de mensajería que puedan afectar al envío de los premios.

Protección de datos de carácter personal

Los datos suministrados por los participantes serán tratados confidencialmente y recopilados en un fichero automatizado de datos de carácter personal, siendo la empresa Insights titular y responsable de dicho fichero, con el objetivo de gestionar la participación de los concursantes y ponerse en contacto con ellos, y comunicarles que han resultado ganadores del concurso.

Cesiones de derechos

Los ganadores autorizan a Insights la publicación de su usuario de Instagram para anunciarlos como acreedores del premio.

Esta actividad no está vinculada a ninguna plataforma o red social

Instagram no patrocina, avala ni administra de modo alguno esta promoción, ni está asociado a ella

Aceptación de las Bases Legales

La participación en la actividad implica la aceptación de los presentes términos y condiciones legales. Cualquier manifestación de no aceptación de la totalidad o parte de las bases legales implicará la exclusión del participante y, como consecuencia de ello, Insights quedará liberada del cumplimiento de la obligación contraída con este participante.

The post Bases legales de la actividad “#VuelveLaIlusión por la TRI con Pilsener” appeared first on Insights.

]]>
https://www.insights.la/2020/10/07/bases-vuelvelailusion-por-la-tri-pilsener/feed/ 0 42594
Coverart Mujeres del centro del mundo by Nikito https://www.insights.la/2020/10/02/coverart-mujeres-del-centro-del-mundo-by-nikito/ https://www.insights.la/2020/10/02/coverart-mujeres-del-centro-del-mundo-by-nikito/#respond Fri, 02 Oct 2020 15:21:50 +0000 https://www.insights.la/?p=42574 El diseño del header de este mes lo trae esta talentosa Directora de Arte, cuya inspiración es la representación de la mujeres ecuatorianas.

The post Coverart Mujeres del centro del mundo by Nikito appeared first on Insights.

]]>
El diseño del header de este mes lo trae el talento de Nicole Baldeón Aldás, alias Nikito, una publicista apasionada por el diseño que actualmente trabaja en Dirección de Arte e ilustración. 

Para Nicole, la inspiración detrás de esta composición es la búsqueda de representación de la mujer ecuatoriana, la diversidad que la caracteriza.

«Esta ilustración transmite la igualdad que debe existir y por la que luchamos todos los días, cada una en nuestra realidad, con los rasgos físicos que nos unen, que nos vuelven hermosas, que nos convierten en el origen de todo. Orgullosas mujeres ecuatorianas».

Aquí te presentamos un preview de su trabajo. Para conocer más, visita su Behance en: www.behance.net/nicolebaldeon

The post Coverart Mujeres del centro del mundo by Nikito appeared first on Insights.

]]>
https://www.insights.la/2020/10/02/coverart-mujeres-del-centro-del-mundo-by-nikito/feed/ 0 42574
Inside the Challenge: Movistar RUN https://www.insights.la/2020/09/25/inside-the-challenge-movistar-run/ https://www.insights.la/2020/09/25/inside-the-challenge-movistar-run/#respond Fri, 25 Sep 2020 22:13:56 +0000 https://www.insights.la/?p=42547 Gabriel Freire, Gerente de Marca y Publicidad, nos cuenta sobre la competencia en la que los participantes corrieron para ganar gigas.

The post Inside the Challenge: Movistar RUN appeared first on Insights.

]]>
En un entorno de mucha incertidumbre y cambio, industrias como la de las Telecomunicaciones, se han vuelto más relevantes que nunca para sus clientes y esto a su vez ha supuesto un desafío y compromiso aún mayor para generar valor siendo relevantes. Es así que, como parte de su estrategia customer centric, Movistar desarrolló una actividad digital innovadora: Movistar RUN, el Inside the Challenge de hoy.

Gabriel Freire, Gerente de Marca y Publicidad de Movistar, nos cuenta los detalles de lo que fue la primera carrera digital de Ecuador en la que los participantes corrieron para ganar gigas.

Digitalizando la experiencia

Para una marca que lleva más de siete años apoyando deportes no tradicionales y las principales carreras de aventura del país, la cuarentena no significó un “stop”. Movistar al ser una marca que se diferencia en este territorio y es líder en asociación a estas actividades (Fuente: Kantar), la adversidad de un entorno que nunca antes hemos vivido se convirtió en una oportunidad de innovación.

“Esta pandemia nos desafió a reinventar experiencias digitales en las que la tecnología ha sido un gran aliado para reivindicar lo que nos hace humanos”.

Fue así que para mantener activo ese territorio que los diferencia, reinventaron las competencias deportivas de Ecuador con Movistar RUN, una carrera digital exclusiva y gratuita que premió con 5, 10 o 20 GB a sus clientes con Planes Movistar que lograron completar los retos de 5K, 10K o 20K respectivamente.

Para el entrenamiento previo, los participantes recibieron tips del Movistar Aventura Team. Esta escuadra de deportistas de aventura sumó a Wilson Carabalí como nuevo integrante. Él es un Deportista Élite de 77 años que destaca por su perseverancia y esfuerzo, lo cual lo llevó a convertirse en el símbolo de la carrera inspirando a muchos a participar en Movistar Run.

¿Los resultados? 1.200 inscritos; 2.3 millones de personas alcanzadas en Instagram en territorio Ecuador de manera orgánica los días de competencia 12 y 13 de septiembre; y USD 105K de Free Press.

Para Gabriel, “esto demuestra que Movistar, además de garantizar la conexión de sus clientes, crea experiencias inolvidables para ellos”.

The post Inside the Challenge: Movistar RUN appeared first on Insights.

]]>
https://www.insights.la/2020/09/25/inside-the-challenge-movistar-run/feed/ 0 42547
Santa Claus is coming to… zoom? https://www.insights.la/2020/09/21/santa-claus-is-coming-to-zoom/ https://www.insights.la/2020/09/21/santa-claus-is-coming-to-zoom/#respond Mon, 21 Sep 2020 15:04:21 +0000 https://www.insights.la/?p=42534 Tres líderes detrás de marcas vivieron desafiantes cambios en los últimos meses y ahora se preparan para una Navidad diferente.

The post Santa Claus is coming to… zoom? appeared first on Insights.

]]>
A estas alturas ya nos acostumbramos a Teams, Zoom y cualquier otra herramienta que nos acerque a nuestros equipos. Pero nunca es suficiente para reemplazar al verdadero contacto humano. Y más ahora que estamos tan cerca de la llegada de Santa Claus.

Porque quizá uno de los meses que más esperan las marcas, sus consumidores, y nosotros, es diciembre. En este 2020, probablemente todo sea bastante diferente, pero mientras hay mucha incertidumbre, con lo que sí podemos contar para nuestra planificación, es el reforzamiento de ciertos comportamientos que ya hemos visto en el mercado local.

Para comprobarlos, acudimos a varios líderes de marcas del país que experimentaron desafiantes cambios en los últimos meses, y nos compartieron su experiencia, pero lo más importante, data que la soporta y nos guía sobre qué esperar para los próximos meses del año.

Santa Claus is coming to Zoom: Stay home stay safe

El boom de las delivery apps

Mientras miles nos quedábamos en casa, muchos nos ayudaron a lograrlo. Uno de esos fue Tipti, que en marzo emprendió uno de los mayores retos al que una empresa nueva ecuatoriana puede someterse: atendió 28.000 pedidos en ese mes, cuando en todo 2019 procesó 29.000.

Para Pierangela Sierra, cofundadora y CEO de la firma, este repentino crecimiento triplicó su cantidad de colaboradores, reforzó sus procesos para cumplir con todas las regulaciones de trabajo, y blindó su plataforma para ser capaz de responder sin problemas.

Hoy tienen 23 mil clientes recurrentes, y cerca de 450 personas que mantienen la conectividad tecnológica de la app, asisten a los usuarios en sus requerimientos, y compran los productos.

¿Cómo evolucionó el trabajo de estos últimos? Pierangela comenta que durante los primeros tres meses del año, la categoría más vendida en Tipti fue Carnes y Aves, pero en el último trimestre se observa un crecimiento importante en Abarrotes como aceites, harinas, enlatados, mermeladas, entre otros. Para ella, esto se debe a factores como la decisión de emprender desde casa, o preparar postres y pan para el consumo familiar. Eso evita que las personas salgan a comprar, y además economicen el gasto del hogar.

Santa Claus is coming to Zoom: Pierangela Sierra, cofundadora y CEO de Tipti

Tipti entiende eso y la forma en que afectará a su facturación para este diciembre. Por eso ya gestionan con las tiendas el enfoque hacia regalos significativos -más que costosos o extravagantes-, y el apoyo a los emprendimientos nacionales, que finalmente son los que dinamizan la economía al generar empleo y oportunidades en medio una pandemia que ha dejado mucho desempleo formal.

Pero Pierangela se mantiene positiva: “la compra por medio de apps, y el delivery aumentará, pero según el tipo de productos que las tiendas oferten y las promociones que brinden al consumidor que actualmente busca el mejor precio para generar más ahorro”.

Santa Claus is coming to Zoom: Internet lo resuelve todo

El futuro de las compras está en el e-commerce

Si bien los supermercados son por default un canal que los consumidores visitan físicamente, ya algunos han apostado por la digitalización de su oferta. Uno de los más notables es Tía, la cadena de supermercados de mayor capilaridad en el país, con presencia en 22 de las 24 provincias.

De acuerdo con Carlos Delgado, E-commerce Manager de la compañía, la creación de la tienda virtual de Tía responde a la necesidad de mayor acercamiento a sus clientes de todo el Ecuador, incluso a esos rincones donde físicamente todavía no están presentes.

Esa titánica misión ya presentaba un crecimiento interanual de +1500%, pero en marzo se aceleró el consumo y uso del canal, llegando a incrementos superiores al 900% en número de transacciones. Otro de los fenómenos de ese periodo fue el aumento de clientes nuevos, cuyas visitas representaron el 80% del tráfico. Esto alimenta la hipótesis de Carlos, quien afirma que por el tipo de producto, necesidad y condiciones, Tia.com.ec ha sido la primera experiencia de compra por Internet para muchos.

De hecho, en el primer año de operaciones su categoría protagonista fue Tecnología, destacando mucho los televisores y antenas de televisión pagada. Sin embargo, en el período de pandemia experimentaron algunos cambios.

Santa Claus is coming to Zoom: EVOLUCIÓN DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA TIA.COM.EC

Para Carlos, el cambio del consumidor es evidente. Las personas y familias evitan las aglomeraciones y mientras puedan atender muchas de sus necesidades con canales virtuales, lo seguirán haciendo.

Ahora, el desafío para tia.com.ec en construir cada vez mejores experiencias de compra para los usuarios, y que además de cubrir sus necesidades, facilite sus vidas. Él considera que este año el aceleramiento en el consumo de digital commerce es abismal, y eso que todos pensábamos que tomaría dos o tres años, se está consiguiendo en meses.

 Santa Claus is coming to Zoom: Online research, in-store buying

Zero Moment of Truth recargado  

Antes de la pandemia, la experiencia de compra en tienda generalmente empezaba mucho antes de que los shoppers llegaran a ella. ¿Cómo se ha alterado esto dadas las restricciones actuales? Lo consultamos con Sofía Naranjo, Gerente de Marketing de Mall del Sol.

Para ella, la implementación de la modalidad Pick Up fue la clave para aprovechar esta búsqueda digital previa a la compra física. Es por eso que conscientes del cambio que empezaban a vivir, pusieron a disposición de marcas y clientes nuevos canales de comunicación.

Santa Claus is coming to Zoom: Sofía Naranjo, Gerente de Marketing de Mall del Sol.

Esta iniciativa se complementó con el aplicativo móvil para consulta de horarios, tiendas y servicios. Todo con el afán de mantener la experiencia de compra más cercana posible con el cliente. Pero el golpe sufrido por los comercios de retail y la economía en general no es un secreto. Sofía comenta que llegaron a registrar una disminución entre el 50% y 55% en ventas con respecto al año anterior en el mismo periodo.

Con el tiempo se espera una recuperación significativa en ventas, una meta que desde el cambio del semáforo rojo a amarillo ya se empieza a tangibilizar con el crecimiento sostenido de visitas desde el cambio de semáforo de rojo a amarillo.

Para diciembre, la expectativa de Sofía es una Navidad muy diferente. “Lo vemos de manera positiva. Habrá descuentos y promociones como en ninguna otra época del año, y a pesar de las restricciones, el cliente aprovechará este tiempo como una oportunidad para comprar”, afirma.

En este 2020, probablemente todo sea bastante diferente, y aunque no tengamos certeza sobre qué esperar en los próximos meses del año, podemos estar seguros de que tanto las marcas como sus líderes, conservan la confianza en este país y su gente.

The post Santa Claus is coming to… zoom? appeared first on Insights.

]]>
https://www.insights.la/2020/09/21/santa-claus-is-coming-to-zoom/feed/ 0 42534