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Lux Awards reconoce el trabajo extraordinario en Negocios y sus Innovaciones, Comunicaciones y Estrategias, la Producción y el Arte. Y cada premio trae consigo el gran esfuerzo y talento puesto por quienes hicieron realidad estas brillantes ideas. Tener un shortlist en Lux es meritorio, ganar un premio todavía más, pero la constancia en mantener un nivel de la innovación, producción y estrategia, que se demuestra a lo largo de no solamente una campaña, sino varias, siempre merece un reconocimiento especial: estar dentro de los Rankings.

La suma de puntos, la suma de premios nos permite conocer quiénes son los mejores del 2020-2021. 

Y en esta edición, hubo muchos nuevos destacados y otros que siguen demostrando su alto nivel. A continuación, te los presentamos:

Liderando en cada categoría

El premio de Agency of the Year fue para MullenLowe Delta, y no podía ser de otra forma. La agencia con oficinas en Guayaquil y Quito obtuvo un total de 12 premios, siendo la única ganadora de 2 Grand Prix y 5 Oros, esto por su increíble trabajo para 3 clientes diferentes y destacando en varias de las categorías del Festival.

Ideas que se mueven y no paran de ganar

Esta es la cuarta edición de Lux Awards, en 3 de estas 4, Levector ha sido reconocida como Production Company of the year. No hay más que aplaudir el constante trabajo con ideas, que como ellos siempre afirman están en constante movimiento y buscando nuevas formas de producir cosas diferentes:

De hecho, el equipo de Levector destaca que la gran mayoría de los proyectos que han sido reconocidos en Lux Awards han surgido por iniciativa de la productora. La creación de conceptos propios y poderosos que trabajan de la mano con personas y marcas dispuestas a tomar riesgos creativos.

 Y esta apuesta es continua, y en los años por venir no hará más que incrementar:

Tocando el corazón de la gente

En esta nueva edición del festival, también regresó el destacado reconocimiento a Love Brand of the Year. Con sus 2 categorías, las marcas más importantes del país se presentaron ante los ojos -y corazones- de los más de 55,000 ecuatorianos que eligieron a la marca más querida con trayectoria y a la nueva marca con más aceptación del país.

Las 2 ganadoras ejemplifican de forma ideal el premio obtenido: Güitig ha trabajado por años en generar una plataforma para sus lovers y esa relación ha permitido que se convierta en una de las marcas más destacadas de todo el país.

Creatividad e innovación en favor de un engagement real con sus clientes.

Para construir estas plataformas con alto nivel de conexión, los genios detrás de Güitig aseguran que hay una fórmula de 3 pasos:

  1. Posicionamiento y personalidad consolidadas.
  2. Orientada a satisfacer las necesidades de su consumidor ideal. 
  3. Y consistente en el tiempo, encontrando los mejores puntos de contacto con su consumidor.

Una fórmula que les hizo merecedores de este destacado premio y que llena de satisfacción a todos los que se han esforzado durante años en construir esta marca tan relevante:

En el caso de Nuestra Siembra, se ha convertido en un caso de Innovación destacable no solo a nivel local, sino en toda Latinoamérica. Y esto es producto del propósito de la marca: Un proyecto social, hecho cerveza. Un propósito que involucra a personas con otras personas, generando relaciones sólidas, que no quedan más que demostradas en este reconocimiento en Lux Awards.

Innovación con propósito

Nuestra Siembra no es solo muy querida por los ecuatorianos, es aplaudida por los expertos en marketing e innovación. Y esta innovación con propósito se construye con la base del mindset de Cervecería Nacional:

Y es que Nuestra Siembre es el resultado tangible de las políticas de excelencia que incorpora el gigante cervecero en el Ecuador, que no solo se preocupa por mejor sus tecnologías, sino que fomenta la reactivación económica en bienestar de la gente de nuestro país.

No queda más que seguir asombrándonos con el impacto que ha logrado Nuestra Siembre en tantos y distintos aspectos, en poco más de un año.

El poder de la creatividad

Pilsener fue reconocida como Creative Brand of the year, y no es casualidad. La marca generó los máximos niveles de creatividad con las diferentes agencias y partners creativos que se subieron al escenario a recibir el aplauso por los 4 premios que obtuvo la marca.

Además la empresa rompió el molde de que las marcas tradicionales, son poco creativas. Pilsener representa a los ecuatorianos y ha sabido evolucionar con sus clientes.

Esto lo consiguen porque toda acción, táctica, estrategia y campaña está orientada siempre a cumplir su propósito de marca.

Además la marca más creativa es siempre la que más actualizada está; Pilsener no es la excepción. La búsqueda de pain points, insights y tendencias sobre sus clientes ayudan a la marca a construir sobre sus valores y sus passion points.

¡Salud por este reconocimiento y felicitaciones a todos los ganadores de los premios of the year!

 

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#RompiendoFronteras: Xavier Cornejo https://www.insights.la/2021/11/29/rompiendofronteras-xavier-cornejo/ https://www.insights.la/2021/11/29/rompiendofronteras-xavier-cornejo/#respond Tue, 30 Nov 2021 00:36:17 +0000 https://www.insights.la/?p=43732 Dentro de la industria creativa, el mundo editorial es de los más antiguos. Y es todavía uno de los que más relevancia tiene. Los libros, aunque cambien de formato, parecen...

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Dentro de la industria creativa, el mundo editorial es de los más antiguos. Y es todavía uno de los que más relevancia tiene. Los libros, aunque cambien de formato, parecen permanecer vigentes y así será para rato.

En ese maravilloso mundo convive a diario Xavier Cornejo, escritor ecuatoriano, quien ha logrado destacar en el mercado norteamericano, trabajando para las más grandes editoriales.

En entrevista exclusiva con Insights, este gran talento que está #RompiendoFronteras, nos cuenta más sobre su carrera y las metas cumplidas en su brillante trayectoria.

Un sueño que se escribió solo

Si Xavier contara su historia en uno de los libros que edita magistralmente, no sería el típico #ManInAMission, más bien diría que a él su destino lo encontró de un momento a otro.  

 Lo cierto es que Xavier ni siquiera había estudiado algo relacionado a editorial, ni sabía que existía ese mundo: estaba a punto de graduarse de Derecho cuando este elemento fortuito golpeó su destino:

Crecer y aprender con las grandes mentes

Después de un tiempo de empaparse del mundo editorial en nuestro mercado, Xavier comenzó a anhelar algo más grande: poder trabajar en Whitaker, una de las casas editoriales más relevantes de Estados Unidos, con más de 50 años en el mercado.

Finalmente llegaría no solo la invitación a conocer las oficinas de la editorial, sino también aquella oferta laboral tan anhelada. Lo más impresionante de todo es que el talento y pasión de nuestro compatriota lo llevarían a convertirse en el Director de la División en Español de la editorial ¡en tan solo 6 meses!

Como director editorial, Xavier tiene la oportunidad de conocer el trabajo e ideas de los más grandes pensadores de habla hispana. Y no da por sentada esta situación y saca el máximo provecho de ell a, incluso para sus procesos creativos:

El mejor consejo: confía

Pero Xavier no solo edita textos brillantes, también los escribe. Su primer libro “La Historia dentro de ti” ha tenido un enorme éxito en varios mercados, lo que le ha valido reconocimientos como: mejor primer libro y mejor libro inspiracional.

Y en 2021, publicó su segundo libro “El puente: De la posibilidad a la realidad”, también con grandes proyecciones de ventas y que lo ha puesto en el radar de grandes medios de influencia.

Cuando habla de estos libros, a Xavier le gusta hablar sobre la confianza: por ejemplo, la confianza en los procesos, por más complejos que estos puedan llegar a ser:

La confianza en sí mismo es también otro de los baluartes de la carrera de Xavier y la recomienda para la futura generación de creativos, a quienes recuerda que lo importante no es el material con el que cuentan para trabajar, sino el potencial que llevan dentro de ellos para aprovechar cada recurso.

Nuestro compatriota finalizó diciendo que por nuestra capacidad de luchar, los ecuatorianos no tendemos a rendirnos tan fácilmente, y que así es cómo cumpliremos nuestros sueños, y lograremos dejar huella.

Para conocer más de él y su trayectoria, te compartimos esta entrevista del canal de Youtube #MoluscoTv

 

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La estrategia impecable de Pilsener para involucrar a sus clientes en la preservación del Cóndor Andino https://www.insights.la/2021/11/17/la-estrategia-impecable-de-pilsener-para-involucrar-a-sus-clientes-en-la-preservacion-del-condor-andino/ https://www.insights.la/2021/11/17/la-estrategia-impecable-de-pilsener-para-involucrar-a-sus-clientes-en-la-preservacion-del-condor-andino/#respond Wed, 17 Nov 2021 23:14:56 +0000 https://www.insights.la/?p=43720 Cervecería Nacional y Pilsener han vivido gran parte de su historia con la misión de resaltar los valores de la identidad ecuatoriana y de todo aquello que nos une como...

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Cervecería Nacional y Pilsener han vivido gran parte de su historia con la misión de resaltar los valores de la identidad ecuatoriana y de todo aquello que nos une como compatriotas.

Dentro de ese contexto, la compañía se ha unido de forma activa en la iniciativa #SalvemosNuestraIdentidad con la que buscan concientizar e involucrar a sus clientes en la supervivencia del Cóndor, uno de los símbolos más importantes de nuestra cultura.

En entrevista exclusiva con Insights, Eddy Cepeda, Core Brands Senior Manager, y Camila Almeida, Pilsener Brand Lead, comentaron los reason why de esta iniciativa y las acciones con las que la marca busca promoverla.

El papel de una alianza con propósito

Para generar una alianza, primero hay que tener un propósito estratégico detrás de ella. Para Pilsener estaba muy claro: su objetivo era generar consciencia sobre cómo la pérdida del Cóndor representaría también una ruptura con nuestra identidad como ecuatorianos.

Definido aquello, encontraron en Fundación El Cóndor Andino el aliado perfecto para la iniciativa: esta entidad lleva años trabajando en la recolección de la mayor cantidad de información sobre estas especies, para ayudarlas a preservarse. Lastimosamente es un proceso muy costoso para cubrirse sin ayuda. Pilsener entendió que la generación de conciencia debía llevar a sus consumidores a colaborar con esta causa. La pregunta era cómo.

Respondieron con un nivel estratégico impecable.

Alzando el vuelo con la estrategia

El pensamiento estratégico se dividió en 3 fases: generación de conciencia, lanzamiento de producto promocional exclusivo, experiencia del consumidor.

La primera consistió en la publicar el 31 de Octubre una portada falsa en un diario con enorme circulación, en esta se mostraba nuestro escudo sin la presencia del Cóndor en él. Al tratarse del día del Escudo Nacional, la conversación en torno al tema no se hizo esperar:

Con el tema ya en boca de los consumidores de Pilsener, lo siguiente era presentarles una forma directa de involucrarse, y que esto no representara mayor nivel de complejidad.

 

Así surgió la creación de la lata conmemorativa y de edición especial del Cóndor Andino, que no solo será el medio de recaudación de fondos para la Fundación El Cóndor Andino, sino que además cuenta con un craft impecable y lleno de simbolismos que dejan claro el mensaje de salvar nuestra identidad:

Camila resalta que adicional a la elección del color también se colocó en el diseño de la lata losnombres de los cóndores que actualmente son rastreados por la fundación.

Tangibilizar la experiencia

Dar a conocer, concientizar y recaudar fondos eran ya un paso enorme en la protección de la especie, pero Pilsener supo que tenía la oportunidad de preservar este mensaje en el imaginario de sus consumidores por mucho tiempo.

¿Cómo? Tangibilizando la experiencia.

Con la compra de la lata, el consumidor de Pilsener no solo ayuda a donar fondos para la fundación, también accede a una experiencia de VR donde conocerá cómo es el “Vuelo del Cóndor” Andino. Esta experiencia se dará simulando desde el movimiento hasta la vista de paisajes sobre los que vuela esta emblemática especie.

Realmente esta es una estrategia que en cada etapa demuestra un nivel de detalle excepcional y nace de un propósito de suma importancia para Pilsener y cada uno de los ecuatorianos.

Si tú también quieres acceder a esta experiencia o coleccionar las latas de edición limitada del Cóndor Andino, puedes visitar www.fiestacerca.com

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Gian Martínez: Data-Driven Creativity for Creative Content Creation https://www.insights.la/2021/11/17/gian-martinez-data-driven-content-creation/ https://www.insights.la/2021/11/17/gian-martinez-data-driven-content-creation/#respond Wed, 17 Nov 2021 13:55:37 +0000 https://www.insights.la/?p=43704 Nos encontramos frente a una revolución en cuanto a la creación de contenido. Ante la cantidad de oferta -y a la facilidad de acceso a consumirlo- que experimentamos a diario,...

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Nos encontramos frente a una revolución en cuanto a la creación de contenido.

Ante la cantidad de oferta -y a la facilidad de acceso a consumirlo- que experimentamos a diario, las marcas tienen que convertirse en protagonistas relevantes de esta nueva dinámica, caso contrario verán cómo sus audiencias pierden interés frente a la voraz y creciente competencia.

En ese contexto, Gian Martínez, próximo speaker de Reinvention Masterclass, nos comentó cuál es el panorama que las marcas enfrentarán en el futuro cercano y sus consejos sobre cómo hacer contenido relevante de tu marca en esta nueva realidad.

A continuación, conoce todos los detalles de nuestra entrevista con el Co-fundador y CEO de  Winnin – una innovadora startup martech, quien visitará nuestro país durante las próximas semanas.

La verdadera competencia

En palabras de Gian, la relevancia se alcanza cuando los consumidores escogen libremente ver nuestros contenidos por encima de cualquier otro: películas, podcast, tiktoks, vídeo de Youtube, etc.

Y es que la verdadera competencia de las marcas está precisamente en estos creadores: el vlogger más importante de Youtube, aquella chica que logró 1 millón de views en su último reel o la última mega producción de Marvel. Y la amenaza de esta competencia es tan fuerte, ya que estos creadores están en activa evolución, y a día de hoy se están convirtiendo también en marcas.

Ya no solo buscan (y logran) entretener, sino que están generando distintas líneas de ingreso con sus productos y servicios. Gian define esto como el gran fenómeno global de nuestra época.

Es fácil crear contenido de valor, lo difícil es…

Existen ya fórmulas pre-existentes y efectivas sobre cómo crear contenido relevante, el problema es que ya no es suficiente crear una sola pieza de valor, entre muchas otras que pasan desapercibidas por nuestras audiencias.No basta con entretener una vez, si vamos a llenar de interrupciones el resto de los días a nuestros consumidores.Sin consistencia, no hay relevancia cultural.

Y sin relevancia cultural no hay audiencias realmente conectadas y menos aún comunidades sólidas de marca, que al fin y al cabo son la razón por la cual creamos contenido en primer lugar.

La importancia de la tecnología

Es aquí donde la tecnología y su ayuda para la obtención de data relevante, se convierte en un factor esencial. Y Gian descubrió esto después de 10 exitosos años en la industria publicitaria.

Durante su trabajo en las agencias más destacadas de Brasil y como cliente en Coca-Cola entendió que para generar modelos de contenido consistentes -y relevantes- hacía falta tener como aliado indispensable datos que permitieran conocer de en tiempo real los insights culturales de las audiencias.

Eso es precisamente lo que durante más de 1 año, Gian lleva desarrollando de forma exitosa con su startup Winnin, una martech que ha permitido a las agencias y clientes más importantes de Brasil llevar sus contenidos al siguiente nivel de relevancia, y por consecuencia generar comunidades de marca sólidas.

Como ya mencionamos, este “manual” desarrollado por Gian, ha sido probado y validado en marcas líderes, agencias y compañías de entretenimiento alrededor de Brasil y el mundo; y está diseñada para ayudar a marketers, creadores de contenido, y equipos de agencias, a optimizar sus procesos creativos y obtener relevancia cultural a través de su contenido.

Esa es precisamente la promesa que hace Gian a quienes asistan a su MasterClass el próximo 24 y 26 de noviembre, en Quito y Guayaquil, respectivamente.

Si quieres conocer más sobre esta capacitación de clase mundial, visita www.reinvention.la

¡Esperamos que Gian disfrute un montón su estadía en nuestro país y pueda ayudar a los Insighters a ser cada día más relevantes para sus comunidades!

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‘Los ídolos del Ídolo’, una conexión creativa y emocional de MullenLowe Delta https://www.insights.la/2021/10/27/los-idolos-del-idolo-una-conexion-creativa-y-emocional-de-mullenlowe-delta/ https://www.insights.la/2021/10/27/los-idolos-del-idolo-una-conexion-creativa-y-emocional-de-mullenlowe-delta/#respond Wed, 27 Oct 2021 23:21:36 +0000 https://www.insights.la/?p=43691 MLD celebra a los verdaderos Ídolos del Barcelona Sporting Club con una propuesta creativa que conecta a la tarjeta Discover con la afición de sus clientes. El fútbol es más...

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MLD celebra a los verdaderos Ídolos del Barcelona Sporting Club con una propuesta creativa que conecta a la tarjeta Discover con la afición de sus clientes.

El fútbol es más que un deporte. Es una manifestación de nuestra identidad y para muchos un peldaño a la inmortalidad. En esta historia, la hinchada es un pilar valioso de los clubes de fútbol, quizá el más importante.

Discover Ecuador lo entiende y junto a la dirigencia del Barcelona Sporting Club (BSC) replantearon este reconocimiento y valía a la hinchada amarilla con la tarjeta Discover Barcelona, un producto para los ídolos del Ídolo, la nueva apuesta creativa de MullenLowe Delta.

Esta es una experiencia con beneficios únicos para los hinchas del BSC, que admiran la grandeza de su equipo y su historia, que son apasionados, fieles, incondicionales y defienden al Barcelona a capa y espada sin importar los resultados… Son Barcelonistas hasta la muerte.

EL ídolo ES LA HINCHADA, una conexión con su afición

“reconociéndolos como lo más importante de Barcelona.S.C., donde ellos son los protagonistas y el activo más valioso del equipo”.  Por ello, propusimos conectar a Discover y BSC con los sentimientos de la hinchada, encontrando el “lado D» de su afición, que ese orgullo que va más allá de los logros del equipo viene también de pertenecer a la más grande y mejor hinchada del Ecuador, explica.

Así, el equipo creativo de MulleLowe Delta se puso en la tarea de repensar en cuál sería la mejor forma de vivir esa pasión por el equipo del Astillero. “Barcelona para sus aficionados es historia, identidad, convicción. Más allá de las cábalas, la nostalgia y la euforia de los partidos, los hinchas comparten algo mucho más grande que el equipo, ser barcelonistas”, agrega Pablo Naval.

Conectando con la afición más íntima de los barcelonistas 

A través del canto, se plasmó el sentimiento por el equipo de la manera más sencilla, cercana y fresca, desde una perspectiva distinta, desde el lado D.

El himno es el hilo conductor de la campaña, y se lo utiliza como recurso para dar a conocer los beneficios de la nueva tarjeta Discover Barcelona.  Es una forma de recompensar su fidelidad y sobre todo de alimentar ese orgullo que va más allá de los logros del equipo, viene también de pertenecer a la más grande y mejor hinchada del Ecuador.

Discover Barcelona, una tarjeta para más que hinchas 

La tarjeta Discover Barcelona tendrá Doble Cashback cuando juegue Barcelona, sus usuarios tendrán acceso a partidos y entrenamientos del equipo y podrán entregar personalmente el premio “Man of the Month” al mejor jugador, agrega Jorge Chamorro, Gerente de Marca y Comunicaciones de Diners Club Ecuador.

El reconocimiento “Man of the Month” se entregará cada mes al jugador de BSC que presente mejor estadística de juego y en donde un afortunado hincha y tarjetahabiente Discover podrá vivir la experiencia única de celebrar junto a sus ídolos la presentación de esta distinción.

Fernando Macías, Gerente Regional de Negocios de Diners Club Ecuador, adelantó que “los Socios BSC vacunados serán los primeros en volver al estadio. Con la tarjeta Discover-Barcelona podrán acceder al Tour Monumental, firma de autógrafos y descuentos en establecimientos a nivel nacional”.

Algunos beneficios Discover BSC:  
  • Doble Cashback en todas las compras cuando juega BSC (acreditación cada mes: campeonato nacional, Libertadores y aniversario).
  • Inscripción gratuita al programa de ser Socio BSC hasta diciembre.
  • Acceso a experiencias mensuales: entrenamientos con jugadores, entrega del premio Man of the Month, y live sessions con el DT del equipo, entre otras (bajo sorteo).
  • A partir del 29 de septiembre, acceso al estadio para partidos de Libertadores presentando el carné completo de vacunación y las credenciales de ser Socio BSC.
  • Sorteos de artículos autografiados del Barcelona (camisetas, pelotas, banderines, etc.)
  • Descuentos en establecimientos.
  • Conoce más en este emocionante y apasionado spot:

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La Favorita le pone sabor a la industria con su nueva campaña https://www.insights.la/2021/10/19/la-favorita-le-pone-sabor-a-la-industria-con-su-nueva-campana/ https://www.insights.la/2021/10/19/la-favorita-le-pone-sabor-a-la-industria-con-su-nueva-campana/#respond Tue, 19 Oct 2021 22:40:18 +0000 https://www.insights.la/?p=43680 Alegrar la vida de una persona por un día es algo maravilloso. Hacer lo mismo por un país entero y durante 71 años, no tiene forma de ser descrito. Esa...

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Alegrar la vida de una persona por un día es algo maravilloso. Hacer lo mismo por un país entero y durante 71 años, no tiene forma de ser descrito. Esa ha sido y seguirá siendo la misión de La Favorita: alegrar la vida de los ecuatorianos.

¿Cómo?

Poniéndole sabor a la diversidad de platos de nuestro país.

Hecho que quisieron demostrar en su nueva campaña. En Insights, conversamos con Denise Jairala, jefa demarca, quien nos contó los detalles de esta nueva comunicación de La Favorita.

 El reason why

“El sabor está muy conectado con las emociones”, nos decía Denise al comenzar la entrevista, y es cierto. En especial cuando hablamos de los ecuatorianos, que conectan el buen sabor de las comidas, con familia, amigos y las mejores anécdotas vividas.

Entonces la marca decidió utilizar como driver de su comunicación esta realidad que han vivido en la relación con sus consumidores durante sus 71 años de historia. No es una estrategia que venga como sorpresa, es un insight tangible, tal como lo describe la misma Denise:

Un asset que conecta la marca con nuevas generaciones

El recurso creativo que más destaca en esta idea es la música. De hecho, no está en la campaña porque sí. Más bien, resultó ser analogía perfecta al sabor, ya que ambas (música y sabor) son ideales para mejorar el mood, y juntas son la receta perfecta de la alegría.

De hecho, para remarcar todavía más este efecto, La Favorita creó una melodía inédita para la campaña:

Seguro ya te dan ganas de poner el comercial, solo para escuchar la canción, mientras comes tu plato favorito. Y en parte esa era otro de los objetivos de la implementación de este hit: conectar con la alegría y naturalidad que se vive en las nuevas generaciones, “que también les quieren dar sabor especial a sus preparaciones.”

 Un sabor 360º

Pero la música no es lo único que destaca en la brillante estrategia de La Favorita.

Su plan de medios es lo que permitió a la comunicación llevar el sabor a esas nuevas audiencias tan buscadas.

TV, vallas en puntos de contacto claves del consumidor, todos sus medios digitales propios y ganados (Facebook, Instagram y Tiktok) y… un PR Stunt.

Esta acción, nos cuenta Denise, consistió en dar un detalle especial a periodistas para que alegraran su día y le pusieran el sabor que le hacía falta.

¡Fue un éxito! Y cumplió su objetivo:


Ahora sí, te invitamos a ver el comercial y a animarte a preparar tu plato favorito con ese sabor que alegra tus días:

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Holcim Ecuador construye el éxito de sus comunicaciones con un nuevo Effie https://www.insights.la/2021/10/18/holcim-ecuador-construye-el-exito-de-sus-comunicaciones-con-un-nuevo-effie/ https://www.insights.la/2021/10/18/holcim-ecuador-construye-el-exito-de-sus-comunicaciones-con-un-nuevo-effie/#respond Mon, 18 Oct 2021 22:15:17 +0000 https://www.insights.la/?p=43661 Una nueva edición de los Effie concluyó con algo que ya parece tradición en la ceremonia: Holcim Ecuador obteniendo un metal. Esta vez un plata por su campaña para la...

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Una nueva edición de los Effie concluyó con algo que ya parece tradición en la ceremonia: Holcim Ecuador obteniendo un metal. Esta vez un plata por su campaña para la marca de cemento Holcim Maestro,  de la mano de su agencia creativa Maruri Grey.

En entrevista con Insights, Daniela Morla, Brand Leader, y Julio César Alvarado, CMO de la marca, nos comentaron sobre los detalles detrás de este éxito de Holcim.

La fuerza de un posicionamiento

La compañía durante sus 100 años de historia ha destacado por siempre pensar su posicionamiento desde las realidades del mercado y un conocimiento profundo de su cliente.  Es así que la marca, asegura Julio César, es asociada en todas las regiones del país como un sinónimo de innovación, calidad y confianza reflejadas en la cercanía de la marca con sus consumidores.

Daniela tiene claro que cada reposicionamiento no se da de la noche de la mañana e implica un trabajo en equipo clave:

Este propósito ha sido siempre uno de los pilares de Holcim, y es un compromiso que los líderes de la empresa destacan con mucho orgullo:

Todos en la misma página

Parece obvio, pero más de una vez se da por sentado: para obtener resultados, hay que marcar objetivos claros. La sinergia y alineación del propósito con cada miembro de la compañía es clave. Partiendo de eso, le sigue transmitir de forma clara estos objetivos a los aliados estratégicos.

Esto es algo que siempre ha estado en el radar Daniela, que además asegura que cuando todos están en la misma “jugada” es una consecuencia que toda comunicación creativa tenga un enfoque ganador, un enfoque donde el cliente sea el centro de la estrategia:

De hecho, siguen este método ganador para presentar todos sus briefs a su agencia Maruri Grey, a la cual la involucran en todo el proceso (incluido la fase de investigación y desarrollo), ya que como destaca Julio César, esto solo funciona si se trata de un verdadero trabajo en equipo:

Una marca muy humana

Los objetivos antes mencionados van desde lo más comercial, hasta lo más social y humano. La marca hace lo segundo, sin descuidar lo primero.  Por eso cada una de las campañas tiene un valor especial en el relevante desarrollo histórico de la compañía y los 6 Effie obtenidos en este período hablan por sí mismos.

“Más que fuerte” que se convirtió en cultura y su uso se comenzó a dar en la cotidianidad del consumidor, demostrando el poder de una comunicación transcendental de marca.

Con respecto a las campañas sociales, Julio César no tiene más que elogios, por su gran desempeño y por el propósito detrás de ellas:

Aquello último marca un precedente en una industria, donde el predominio masculino era evidente, pero con los esfuerzos constantes de la marca, aquel status quo ha logrado poco a poco reposicionarse.

En un ámbito más comercial, pero no menos comprometido con sus clientes está Pega, enluce y rinde, la campaña con la que obtuvieron Effie de Plata este año, fue la forma perfecta de introducir a sus consumidores, de un modo divertido, en el proceso de uso de su marca Holcim Maestro. Un éxito por la elección de personajes memorables del imaginario del cliente potencial.  Pero alcanzar estos resultados solo se logra con un constante análisis de la cultura y los insights que giran en torno al consumidor. Entendiendo cuáles son las necesidades y, sobre todo, recordando que cada vez más los consumidores buscan sentirse parte de un propósito mayor.

Alianzas más que fuertes

Ninguna de estas campañas podrían sostenerse en el tiempo, de no ser porque así lo está también la relación que tienen con Maruri Grey desde hace ya varios años.

Es evidente la existente cohesión y eficiencia de una campaña a otra, construida por la constancia y profundo conocimiento, que se traduce en estos resultados también constantes:

Y tras el primer centenario de la compañía los retos crecen, pero el norte se mantiene:

¡Felicitaciones por este Effie, por esta alianza creativa y por sus 100 años de historia!

Julio César cerró la entrevista diciendo que la compañía seguirá apostando por la sostenibilidad e innovación en beneficio de sus clientes, y prometió sorpresas para el 2022.

Mientras llegan, te invitamos a ver la última campaña de Holcim al cumplir 100 años en el país.


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Relaciones de Oro: los Effie Awards 2021 confirman el gran trabajo estratégico de marcas https://www.insights.la/2021/10/14/relaciones-de-oro-los-effie-awards-2021-confirman-el-gran-trabajo-estrategico-de-marcas/ https://www.insights.la/2021/10/14/relaciones-de-oro-los-effie-awards-2021-confirman-el-gran-trabajo-estrategico-de-marcas/#respond Thu, 14 Oct 2021 23:13:25 +0000 https://www.insights.la/?p=43642 El pasado 30 de septiembre se realizó la ceremonia de Effie Ecuador 2021, donde una vez más la industria pudo conocer algunas de las campañas que dieron resultados de valor...

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El pasado 30 de septiembre se realizó la ceremonia de Effie Ecuador 2021, donde una vez más la industria pudo conocer algunas de las campañas que dieron resultados de valor al negocio de las marcas.

Aquella noche se entregaron 5 Oros y el Gran Effie, y en Insights conversamos en exclusiva con los líderes detrás de las campañas ganadoras, para conocer más sobre estos grandes logros.

Equipo de Marketing Cervecería Nacional

Equipo de Marketing Banco de Guayaquil

Marcas con propósito, marcas con trayectoria

Un punto clave que se pudo identificar en esta edición, es la reafirmación del propósito de marca como prioridad en la comunicación y estrategia de las empresas.

El Gran Effie, por ejemplo, fue galardonado a Siembra por Contrato, que en palabras de Marcel Palacio, líder creativo de Bombai-Fantástica, es mucho más que una campaña de publicidad, es un programa social que beneficia responsablemente al agricultor ecuatoriano. Y eso no es un caso aislado en el marketing de Cervecería Nacional: la empresa líder del mercado de cervezas siempre ha buscado que su consumidor se sienta involucrado con valores muy fuertes, ya sea el apoyo al más necesitado o recordarles la importancia de conectar con sus raíces y el sentir de ser ecuatoriano.

Un caso similar es el de los otros ganadores de Oro: Chevrolet profundizó en su deseo de estar a la vanguardia de la tecnología para generar valor y personalización a cada uno de sus clientes. Banco Guayaquil, redefinió la manera de hacer comunicación financiera y después de escuchar a sus clientes, decidió ponerlos como centro de todas sus innovaciones. Netlife reafirmó su propósito de brindar conexiones infalibles a sus consumidores, en lugar de dejarse llevar por la ola de precios bajos tan impregnada en la categoría.

Todas marcas con propósito y fieles a sus trayectorias, que fueron generando credibilidad, empatía y cercanía con sus clientes, pero también con sus partners creativos.

Lazos duraderos y exitosos

Así de relevante es ganar un Effie en la relación cliente/agencia. Ese metal la solidifica para convertir el parternship en catapulta de nuevos y exitosos esfuerzos estratégicos. Netlife y su trayectoria dan fe de ello: de la mano de su agencia BBA han conseguido 2 Oros en la categoría éxito sostenido, en las 2 ocasiones en las que se han inscrito en dicha categoría. Bryan Recalde, Director Creativo de BBA de hecho, no tiene más que un objetivo tras estos éxitos: “mantenernos en esta posición, tanto como agencia, como socio de nuestros clientes”.

Pero este también es el caso de Banco Guayaquil y sus agencias Central y Léttera. Sus partners han visto evolucionar al Banco y de la mano de estos cambios, ellos también han adaptado sus procesos para brindar un mejor servicio a su cliente, que motiva al Banco a seguir generando comunicación de valor.

Fantástica – Bombai de forma similar, desde su llegada al mercado ecuatoriano, ha sido compañero fiel de las acciones de marketing de Cervecería Nacional.

¿Qué tienen en común los casos ganadores de Effie?

Bryan Recalde de BBA y Andrés Granja de Central lo resumen de la siguiente manera:

  • Casos donde la creatividad funciona al servicio de los resultados.
  • Casos claros que dejan al jurado sin duda alguna.
  • Casos que hayan tenido repercusión y evidencien el impacto; es decir que la campaña haya tenido una visibilidad externa que confirme los números que a nivel interno manejan las marcas.

Estos 5 Oros y el Gran Effie sin duda cumplen con esas características, además de mejorar el negocio de su cliente y construir el propósito de las marcas anunciantes.

¡Felicitaciones a todos los ganadores!

Y si no has visto las campañas, comerciales y casos ganadores, te los dejamos a continuación:

Nuestra Siembra

Cervecería Nacional

Banco Guayaquil

Chevrolet

Netlife

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Esta temporada de premios 2021, arranca con el anuncio de los finalistas de Effie Awards Ecuador, donde destacan las campañas que consiguieron resultados más que importantes para el negocio de sus clientes. Entre los anunciantes que cuentan con más shortlists están La Fabril, Cervecería Nacional y Telefónica.


A continuación, te dejamos el listado completo:

Categoría: Alimentos empaquetados

Finalista
Anunciante: Bimbo Ecuador
Marca: Biri Biri
Campaña: El Biri Biri Dorado

Categoría: Finanzas

Finalista #1
Anunciante: Banco Guayaquil
Marca: Banco Guayaquil
Campaña: Primero Tú
Finalista #2
Anunciante: Banco Bolivariano
Marca: Banco Bolivariano
Campaña: Don’t stop me now

Categoría: Gobierno / Institucional

Finalista
Anunciante: Muy Ilustre Municipio de Guayaquil
Marca: M.I Municipio de Guayaquil
Campaña: El Encuentro de los libertadores

Categoría: Lanzamiento de Productos y Servicios

Finalista
Anunciante: Nestlé Ecuador
Marca: Recetas Nestlé
Campaña: Cocinemos Buenas Ideas

Categoría: Agrícola. Industrial y  Construcción

Finalista
Anunciante: Holcim Ecuador
Marca: Holcim Maestro
Campaña: Pega, enluce y rinde

Categoría: Suministros y artículos para el hogar

Finalista #1
Anunciante: La Fabril
Marca: Perla Bebé
Campaña: Perlamiguitos
Finalista #2
Anunciante: Tramontina
Marca: Tramontina
Campaña:  Felices nuevos hogares

Finalista #3
Anunciante: La Fabril
Marca: Ciclón
Campaña:  Poder limón

Categoría: Automóviles

Finalista
Anunciante: Renault
Marca: Renault
Campaña: Nuevas grandes historias

Categoría: Reputación Corporativa

Finalista
Anunciante: General motors del Ecuador
Marca: Chevrolet
Campaña: Vamos más allá de una condición

Categoría: Bajo Presupuesto

Finalista
Anunciante: Fundación Casa Ronald McDonalds
Marca: Fundación Casa Ronald McDonalds
Campaña:  Pauta contra el cáncer

Categoría: David vs. Goliat

Finalista #1
Anunciante: La Fabril
Marca: Nincuro
Campaña:  La fuerza de lo natural

Finalista #2
Anunciante: Tuenti
Marca: Tuenti
Campaña:  No es tiempo de ser normales

Finalista #3
Anunciante: Picker
Marca: Picker
Campaña: Descuentos en señas

Categoría: Marketing estacional

Finalista #1
Anunciante: La Fabril
Marca: Duet
Campaña: La lucha comienza en la ducha
Finalista #2
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Cerveza nuestra siembra
Campaña:  Yupaychani mes del agricultor
Finalista #3
Anunciante: Movistar Ecuador
Marca: Movistar
Campaña: Una ventana de conexión
Finalista #4
Anunciante: De Prati
Marca: De Prati
Campaña: Tiempo en familia

Categoría: Carpe Diem

Finalista #1
Anunciante: Tesalia CBC y PepsiCo Ecuador
Marca: Pepsi
Campaña:  Real Skills

Finalista #2
Anunciante: Muy Ilustre Municipio de Guayaquil
Marca: M.I Municipio de Guayaquil
Campaña: El encuentro de los libertadores

Finalista #3
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Cerveza nuestra siembra
Campaña: Un proyecto social hecho cerveza

Categoría: Experiencia de marca

Finalista #1
Anunciante 1: La Universal
Marca: Manicho
Campaña: Valentine’s Tattoo

Finalista #2
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Pilsener
Campaña: Palco Pilsener

Finalista #3
Anunciante: La Fabril
Marca: Perla Bebé
Campaña: Perlamiguitos

Categoría: Éxito sostenido

Finalista
Anunciante: Netlife
Marca: Netlife
Campaña: Alta velocidad en un mercado de precio

Categoría: Marketing juvenil

Finalista
Anunciante: La Fabril
Marca: Girasol
Campaña: Disfrutar sin culpas

Categoría: Renacimiento

Finalista
Anunciante: La Universal
Marca: El Bandido
Campaña: ¡Regresó el bandido!

Categoría: Contenido de marca y entretenimiento

Finalista
Anunciante: La Fabril
Marca: Perla bebé
Campaña: Perlamiguitos

Categoría: Consumo directo DGT

Finalista
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Tienda Cerca
Campaña: Tienda Cerca

Categoría: Innovación en medios: canales nuevos o existentes 

Finalista #1
Anunciante: Nirsa
Marca: Real
Campaña: Medios contra el desbalance

Finalista #2
Anunciante: El Universo
Marca: Diario El Universo
Campaña: Mi Propia Historia

Finalista #3

Anunciante: General Motors del Ecuador
Marca: Chevrolet
Campaña: Chevrolet live store

Categoría: Data driven media

Finalista
Anunciante: Unilever Andina Ecuador
Marca: Rexona
Campaña: Muévete más en casa

Categoría: Respuesta a la crisis/ cambio de dirección

Finalista #1
Anunciante: Sanofi
Marca: Enterogermina
Campaña: 4 acciones

Finalista #2
Anunciante: Tesalia CBC y PepsiCo Ecuador
Marca: Pepsi
Campaña: Real Skills

Categoría: Bebidas alcohólicas

Finalista
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Pilsener
Campaña: Palco Pilsener

Categoría: Marketing Innovation Solutions

Finalista
Anunciante: General Motors del Ecuador
Marca: Chevrolet
Campaña: Chevrolet Live store

Categoría: E-COMMERCE

Finalista
Anunciante: Picker
Marca: Picker
Campaña: Descuentos en señas

Categoría: Influencer Marketing

Finalista
Anunciante: La Fabril
Marca: Duet
Campaña: Ponte en mi Piel

Categoría: Impacto positivo social – Marcas

Finalista #1
Anunciante: Salvar vidas Ec
Marca: Salvar vidas Ec/McDonald’s Ecuador
Campaña: McDona 

Finalista #2
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Cervecería Nacional
Campaña: Siembra por contrato

Finalista #3
Anunciante: Cervecería Nacional
Marca: Cerveza Nuestra Siembra
Campaña: Convertimos un proyecto social en una gran cerveza

Finalista #4
Anunciante: Banco Pichincha
Marca: Banco Pichincha
Campaña: Sumar Juntos

Categoría: Impacto positivo social – Sin fines de lucro

Finalista
Anunciante: Fundación Cecilia Rivadeneira
Marca: Fundación Cecilia Rivadeneira
Campaña: Encebollado Virtual

Categoría: Cuidado de la salud

Finalista
Anunciante: Dyvenpro
Marca: Mentol Chino
Campaña: Re lanzamiento

¿Quiénes serán los ganadores de esta edición?

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Arte, premios, memes y mucha creatividad: la historia de Tomás Bejarano https://www.insights.la/2021/09/02/rompiendofronteras-tomas-bejarano/ https://www.insights.la/2021/09/02/rompiendofronteras-tomas-bejarano/#respond Thu, 02 Sep 2021 17:01:45 +0000 https://www.insights.la/?p=43579 En 2013, Tomás Bejarano viviría por primera vez en México (en Saltillo más precisamente). Allí estudió un curso de creatividad en Digital Invaders. Pero no se imaginaba que años más...

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En 2013, Tomás Bejarano viviría por primera vez en México (en Saltillo más precisamente). Allí estudió un curso de creatividad en Digital Invaders.

Pero no se imaginaba que años más tarde, el país norteamericano se convertiría en su nuevo puerto de producción de ideas internacionales, y para marcas con las que siempre soñó trabajar. Y aunque tuviera la oportunidad de adelantar el tiempo y haber llegado directamente a trabajar campañas para BMW, Little Caesar y MacStore, él no se hubiera perdido ni una sola parte de su camino creativo hasta aquí.

 Hoy en #RompiendoFronteras te contamos cómo Tomás llegó a representar a Ecuador, en la 3era agencia más importante de México, FCB.


Un director de arte, que realmente ama el arte.

Antes de trabajar en Paradais DDB durante 7 años, Tomás no era de oficio un publicista como tal. Era (y sigue siendo) un artista de verdad: salió de Bellas Artes y luego de la ESPOL DG; hasta dirigió un colectivo de arte en Ecuador (LaVanguardia). Gracias a esto último representó al país en Bienales Internacionales.

Amor, confianza y voluntad de crecer.

Pero la confianza (y feedback constante) de Agustín Febres Cordero lo hicieron enamorarse de nuestra industria y crecer enormemente en su labor como Director de Arte, al punto de también ser designado DC de las cuentas más importantes de Paradais DDB.

 De hecho, el recomienda a la nueva generación de “copys, artes, contents, communities, planners, cuentas” hacer con pasión cada proyecto porque todo es parte de un proceso personal, más allá del lugar en concreto en el que se esté trabajando en ese momento.

Pero Tomás admite que ParadaisDDB fue una gran escuela. Y no solo aprendió, también ganó mucho. De hecho, una de las formas en las que más le gusta medir el rendimiento de su trabajo es a través de festivales creativos: ha destacado en Effie, Cóndor y es de los pocos ecuatorianos con shortlists en Cannes.

Arriesgar a lo mero mero.

Hay una realidad objetiva, en México no hay tantos compatriotas trabajando en agencias creativas. Pero para contrastar la estadística con un dato positivo, los que sí están, suelen destacar en posiciones de liderazgo. Tomás es uno de ellos, en FCB de Ciudad de México, donde a su cargo tiene principalmente la cuenta de BMW GROUP LATAM y BMW Planta San Luís Potosí.

Pero su puesto no lo consiguió solo por ser un experto en saber llevar el día a día de las marcas, sino por probar siempre nuevas formas de crear y utilizando desde distintas técnicas creativas según el proyecto. 

 

Con esta mentalidad obtuvo la oportunidad no solo de escribir una historia para MacStore MX -narrada desde el foco de la pandemia- sino que también logró verla producida. Y así ha pasado con sus distintas producciones y clientes: Little Ceasar, Hotel Xcaret Arte, entre otros.

Amar la publicidad, pero hacer más que eso.

Tomás no está dispuesto a encajar en un papel: como vimos le gusta trabajar desde la redacción hasta el arte. Pero él cree que hay que hacer más que solo avisos, hay que hacer cosas divertidas.

Hay que probar y probar. Hay que vivir de creatividad.

Por eso tiene un proyecto creativo en @tombejarano_art al que tituló MEME, y en el que comparte piezas creativas llenas de referencias varias y que van más allá de un simple ejercicio publicitario.

Tomás finalizó recordando su participación en Lux Awards  2019,  como ganador de Bronce. Describió su experiencia como algo que sumó enormemente a la hora de presentar sus credenciales y exponerse.

Realmente nos enorgullece saber que un talento como Tomás nos está representando en México y lo hace no solo con proyectos publicitarios, sino poniendo toda la creatividad sobre la mesa. ¡Esperamos seguir escuchando grandes cosas de ti, Tomás!

Mira los prints con los que Tomás ganó Lux en 2019.

 

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