Insights https://www.insights.la Marketing, Innovación & Creatividad Fri, 27 Nov 2020 18:07:47 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.5 https://i0.wp.com/www.insights.la/wp-content/uploads/2016/03/cropped-ins-g.jpg?fit=32%2C32&ssl=1 Insights https://www.insights.la 32 32 170798843 La evolución de Banco Guayaquil: Nueva identidad de marca y su campaña “Primero Tú” https://www.insights.la/2020/11/27/la-evolucion-de-banco-guayaquil-nueva-identidad-de-marca-y-su-campana-primero-tu/ https://www.insights.la/2020/11/27/la-evolucion-de-banco-guayaquil-nueva-identidad-de-marca-y-su-campana-primero-tu/#respond Fri, 27 Nov 2020 18:04:38 +0000 https://www.insights.la/?p=42754 Primera emisión de Insights Radio.

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En un año diferente y lleno de profundos cambios, ser empáticos con el cliente, escucharlo para pensar menos como banco y más como ellos, engloba la nueva filosofía de Banco Guayaquil.

Una transformación en imagen, slogan y la evolución de su estrategia, poniendo siempre al cliente en el centro.

‘‘Un banco de personas para personas’’ y en esta primera emisión de Insights Radio, Guillermo Lasso E. Vicepresidente Ejecutivo y Luis Buendia Vicepresidente de Marketing conversan con Andrea Serrano, nuestra Editora Ejecutiva para contarnos más del rebranding y del lanzamiento de su campaña ‘‘Primero tú’’.

Conoce más a fondo todo sobre el cambio y su valiente y potente compromiso en la entrevista completa:

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¿Blanco o Negro? Escojan https://www.insights.la/2020/11/26/blanco-o-negro-escojan/ https://www.insights.la/2020/11/26/blanco-o-negro-escojan/#respond Thu, 26 Nov 2020 23:40:12 +0000 https://www.insights.la/?p=42756 El ajedrez sirve para desarrollar una mentalidad de nunca darse por vencido y de luchar hasta la última gota de sangre.

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No recuerdo exactamente si fue mi papá o mi hermano mayor el que me enseñó a jugar ajedrez. Hoy, varios años después, tengo que confesar que el reto de ganarles (mi hermano me llevaba más de 15 años de diferencia) era algo que me trasnochaba. Puedo afirmar qué desde escenarios como este, ellos pusieron en mi la semilla de la competitividad.

El ajedrez tiene su origen en la India y data del siglo VI d.C. Originalmente conocido como Chaturanga, o juego del ejército. Así, el ajedrez, siglo tras siglo nos confirma (lo que he comprobado en lo personal) que tiene muchas claves para la vida diaria:

Cambiar las piezas malas

“Hay que eliminar la hojarasca del tablero ” J. R. Capablanca

Es necesario ubicar las piezas en las mejores casillas. Aquellas piezas para las que no queden casillas buenas se llaman «piezas malas» y son un lastre.

En la vida toca sacar gente mala onda, negocios que no dan plata, amigos que solo están en las buenas y gente que habla a tus espaldas, saca la basura y juega con las piezas que si funcionan, simple.

Hacer planes

Los entrenadores de ajedrez nos enseñan a mirar hacia adelante y siempre elaborar un plan con un enfoque más estratégico o táctico.

Un plan bien pensado para el trabajo, la vida o hasta para conquistar a la madre de tus hijos puede ser la clave, así sea el plan menos estructurado  puede funcionar.

Aprender de los errores   

       

Un jugador puede crecer al analizar las partidas perdidas. En la vida también los fracasos son inevitables. Como aprendemos de nuestros errores será la clave para afinar nuevos pasos. Basta con ver muchos emprendedores que en su vida quebraron en sus primeros negocios y hoy cambian la vida de la gente con sus ideas.

El precio de una jugada

«No nos podemos resistir a la fascinación de un sacrificio ya que la pasión por los sacrificios es parte de la naturaleza de un jugador de Ajedrez»  (Rudolf Spielmann)

Un jugador de ajedrez no suele vacilar a la hora de sacrificar una pieza para ganar o defender una buena posición. Todo en la vida tiene sacrificios, tener un buen estado fisico, trabajar en lo que se sueña, comenzar un emprendimiento, todo esto cuesta: ¿cuánto está dispuesto a pagar por lo que se quiere y cual sería el sacrificio?

Luchar hasta el fin

«Nunca se ha ganado una partida abandonándola» – Savielly Tartakower

El ajedrez sirve para desarrollar una mentalidad de nunca darse por vencido y de luchar hasta la última gota de sangre. ¿Cuántas veces nos ha faltado un poco más de persistencia para poder llegar a cumplir una meta? ¿Cuántas veces nos hemos preguntado si se hubiera aguantado mas qué hubiera pasado?

La respuesta solo la sabremos muchas veces hasta cuando se haga la última jugada.

Gracias a Netflix por esta serie donde una mujer empoderada a partir del ajedrez, rompe reglas y miedos.

 

Ayer estuve viendo el primer ajedrez que le compraré a mi hijo Dante.

Uno nunca sabe si el próximo Kasparov duerme en el cuarto de al lado.

Lo que si es seguro es que, jugando, unas buenas lecciones aprenderá.

 

Columna escrita por Rodrigo Tarquino.

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BASES LEGALES DE LA ACTIVIDAD #VIRTUALLUX DINÁMICA #2 https://www.insights.la/2020/11/25/virtual-lux-dinamica-2/ https://www.insights.la/2020/11/25/virtual-lux-dinamica-2/#respond Thu, 26 Nov 2020 00:27:13 +0000 https://www.insights.la/?p=42748 Desde su cuenta de Instagram, Insights (@insights_la) y Banco de Pacífico presentan VirtualLux, una dinámica nativa digital y gratuita que tiene como objetivo, mostrar y promover la potencia del trabajo...

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Desde su cuenta de Instagram, Insights (@insights_la) y Banco de Pacífico presentan VirtualLux, una dinámica nativa digital y gratuita que tiene como objetivo, mostrar y promover la potencia del trabajo real de su industria y comunidad.

Convocatoria

La fecha de inicio de la convocatoria es el miércoles 25 de noviembre del 2020 a las 19h00, y su fin será el lunes de 30 noviembre del 2020 a las 9h00, siendo este el único periodo en el que se tomará en cuenta las postulaciones.

Por medio de un correo electrónico se les hará saber a los seleccionados de su aceptación o rechazo a la dinámica. Dado a la limitación de cupos, no se podrán presentar todos, sino solamente aquellos que cumplan con los parámetros descritos a continuación.

Segunda categoría para competir: Negocio Emprendedor

Para esta primera dinámica se ha elegido la categoría Negocio Emprendedor.

Convocamos a emprendedores a postularse si es que crearon durante el 2020 un negocio emprendedor.  Puede ser de producto(s), servicio(s), pero lo más importante es que debe ser un emprendimiento nuevo, y su primera factura de negocio, debió haber sido emitida en el 2020.

Para esta dinámica, definimos “negocio emprendedor” como un emprendimiento que genere ventas, y que sea de una empresa (del tipo que sea) que acabe de arrancar en el 2020 su gestión comercial.

No es un negocio emprendedor una nueva marca (producto o servicio) para una empresa con trayectoria.

Podrán participar en la dinámica:

  • Aquellos negocios emprendedores que hayan sido creados en Ecuador, y produzcan ventas sea para el mercado local y/o para el extranjero.
  • Que hayan generado su primera factura de venta (001) en el año 2020.
  • Debe estar disponible y a la venta hoy, con presencia sea en redes sociales o en canales fisicos.
  • Debe ser además de un negocio nuevo, una marca nueva. No pueden aplicar marcas con trayectoria.
  • Se valorará su creatividad y su valor único diferenciador a la hora de seleccionar a los postulados.

Insights se reserva el derecho a efectuar cambios en la campaña durante su desarrollo, si se produjera alguna causa que impida llevarla a buen término o con el fin de mejorar su avance.

Selección y difusión del ganador.

Como resultado de la votación pública en redes sociales, el trabajo que cuente con mayor cantidad válida de votos, será acreedor del segundo Virtual Lux – categoría Negocio Emprendedor  Se anunciará el ganador por medio de posteo en la cuenta de @insights_la.

Se le hará entrega además de un trofeo virtual que será publicado en Stories de deberá ser publicado en las redes sociales de la marca cuyo producto es ganador, mencionando a @insights_la y @luxawards_la.

La competencia

El arranque de la competencia y votación pública en la cuenta de Insights será desde el momento de su publicación, estipulada para el lunes 30 de noviembre y culminará el día viernes 4 de diciembre a las 10H00.

Cada uno de los trabajos tendrá un número que los votantes deberán escribir dentro del posteo.  Cada usuario podrá votar una sola vez, y en el caso de tener duplicados con distintos números, se procederá a anular ese voto.

El ganador será anunciado el viernes 4 de diciembre del 2020 a las 17h00 por medio de un post en el feed de @insights_la en Instagram.

Insights se reserva el derecho de aplazar o ampliar el anuncio de los ganadores en caso de fuerza mayor, así como la facultad de interpretar los presentes términos y condiciones legales.

Valor y naturaleza del premio ofrecido.

El equipo talentoso detrás del producto ganador recibirá como premio, un paquete Video Entrevista de Insights, valorado en $1,500.00 + IVA, y que incluye:

Contenido escrito y audiovisual en www.insights.la

  • Conceptualización, producción y edición de video (180 segundos) para publicación en insigths.la
  • Teaser de hasta un minuto para publicación en cada red.
  • Noticia destacada en insights.la
  • Inversión en pauta
  • 1 story swipe up a la nota
  • Será incluida en el Newsletter de Insights, que se envía a una base de datos de 10.000 correos electrónicos.

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Nirsa refuerza su #PactoPorElMar durante el día mundial de la pesca https://www.insights.la/2020/11/24/nirsa-dia-mundial-de-la-pesca/ https://www.insights.la/2020/11/24/nirsa-dia-mundial-de-la-pesca/#respond Wed, 25 Nov 2020 00:18:54 +0000 https://www.insights.la/?p=42736 Más de 60 años celebrándolo

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Todo gran poder, conlleva una gran responsabilidad”.

Ecuador es un país con un gran poder en el apartado ambiental del mundo entero. Su mega diversidad tiene una trascendencia global que precisamente obliga a individuos y agrupaciones varias a hacernos responsables en la preservación del milagro natural de nuestro país.

Lastimosamente, en lo que se refiere al mar y a todos sus recursos, son muchos todavía los que además de no aportar a su protección, por intereses egoístas, han sido causantes de varios problemas de este valioso ecosistema: pesca ilegal y sin control, generación de deshechos en forma indiscriminada, concentración de dióxido de carbono en mares; entre tantos otros.

Esta cruda realidad, despierta compromisos por parte de empresas, que aprovechan cada oportunidad posible para levantar la voz de la consciencia sobre el tema.

Nirsa (Negocios Industriales Real Nirsa S.A) es uno de estos activos actores y el pasado 21 de noviembre – Día Mundial de la pesca – volvió a reforzar su deseo de ser sostenible con el mar.

Más de 60 años celebrándolo

Para Nirsa, el día mundial de la pesca, es un pacto diario.  Durante sus 63 años de vida institucional, esta compañía ha buscado ser el referente número uno de prácticas de pesca responsables y sostenibles.

Interesados en el ecosistema integral de sus gestiones

Para la empresa su verdadero propósito al ser sostenibles es velar por el futuro de un ecosistema del que depende muchísima gente; ya sea de forma económica, laboral o salubre.

Los responsables de la empresa mencionan que Nirsa se encuentra inmersa en más de 10 proyectos, alianzas, certificaciones, además de capacitaciones constantes para entender más y mejores formas de proteger este ecosistema.  Porque como una de las empresas de alimentos más importantes de los ecuatorianos, sabe que estos compromisos deben tener una proyección que deje huella a futuro y que permita que el #PactoPorElmar nunca se detenga.

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Baby’s PAAP, un lanzamiento de producto lleno de desafíos https://www.insights.la/2020/11/19/babys-paap-un-lanzamiento-de-producto-lleno-de-desafios/ https://www.insights.la/2020/11/19/babys-paap-un-lanzamiento-de-producto-lleno-de-desafios/#respond Thu, 19 Nov 2020 22:38:59 +0000 https://www.insights.la/?p=42724 PAAP, se posicionó como el ganador de Virtual Lux / Categoría Lanzamiento de Producto

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PAAP es un puré de frutas 100% natural sin azúcar añadida que fue lanzado en enero 2020 y se posicionó como el ganador del primer Virtual Lux categoría Lanzamiento de Producto; una dinámica en Instagram auspiciada por el Banco de Pacífico, que cautivó a todos los insighters.

Eduardo Adum – Gerente de Operaciones y Ana Pavlova – Coordinadora de Producto; líderes de la marca Baby PAAP, nos cuentan un poco sobre este producto; los desafíos que enfrentaron con su lanzamiento en enero 2020 y la emoción de haber ganado el primer Virtual Lux.

Conoce la entrevista que realizamos con el Auspicio de Banco de Pacífico:

 

Un snack para todos

Eduardo Adum – Gerente de Operaciones de Babys PAAP, nos cuenta a través de unas preguntas, los desafíos de este lanzamiento y cómo lograron tener una marca ganadora.

1.- ¿Cómo es el mercado de snacks para babys y niños en Ecuador?

Cuando empezamos a desarrollar este proyecto nos encontramos con una oferta súper limitada. No había más que una marca muy bien posicionada pero su oferta no era lo suficientemente variada. Las tendencias de esta categoría en otros países de la región ya nos enseñaban productos parecidos al nuestro ganando mucha participación, y ahí encontramos una oportunidad de cubrir una necesidad en el mercado que no estaba siendo cubierta por ninguna marca.

2.- ¿De qué forma llega Baby’s PAAP a ocupar esos vacíos? 

Babys Paap llega como un producto 100% natural, en un empaque súper práctico que le permite aumentar el abanico de consumidores. Es normal pensar que los purés de frutas son solo para bebés, pero la practicidad de nuestro empaque hace que los momentos de consumo aumenten. No solo es más fácil para la mamá darle el pouch a su bebé, si no también los niños pueden llevar su pouch en la mochila al colegio;

O incluso un adulto lo puede comer como snack de media mañana en el trabajo. Queremos ser una opción de snack rápido saludable para cualquier persona.

3.- De biberones, masticadores y accesorios para la lactancia a snacks.  ¿Cuál es el siguiente paso de Baby’s como empresa?

Hablar de los siguientes pasos es adelantarnos mucho en el tiempo. Este lanzamiento ya es un gran paso para nosotros, estamos aprendiendo cómo se comporta este mercado de alimentación infantil y con todo lo que ha pasado este año es muy difícil pensar en qué más vamos a hacer. Tenemos muchas ideas en carpeta, pero por el momento nuestro trabajo se centra en el desarrollo de este lanzamiento y en poder volver a la normalidad cuanto antes. Lo que sí estoy seguro es que no va a ser lo único que van a ver de Babys Paap.

“Sácale la papilla a la vida”

Ana Pavlova nos cuenta un poco más sobre cómo fueron superando las circunstancias y qué se sintió ser el ganador del primer Virtual Lux. 

1.- ¿Cómo afectó la pandemia al lanzamiento de su marca? ¿Cómo superaron estas circunstancias?

Nosotros empezamos el proceso de codificación en las grandes cadenas a principios del año 2020. Los productos normalmente pasan por un comité de aprobación para ser codificados. En marzo que empezó la cuarentena, nos quedamos a mitad del proceso con la mayoría de los clientes y algunos de ellos incluso pusieron en pausa las codificaciones hasta “ver qué pasaba”. Esto nos perjudicó porque no logramos tener el impacto que teníamos planificado lo que nos llevó a realizar un relanzamiento del producto con nuevas estrategias adaptadas a la situación actual.

 

2.- Sobre la campaña de lanzamiento.  Dé donde nace el concepto “Sácale la papilla a la vida”.

Para muchos padres, darles una buena alimentación a sus hijos es casi como una guerra. Cuando son bebés, es todo un trámite preparar las papillas. Luego, viene la hora de comer, es otra batalla. Cuando son un poquiiito más grandes, viene el capítulo de disfrazar los vegetales y de escoger el mejor snack para la lonchera.

En Baby’s queremos ayudarlos en esta guerra tan bien justificada.

Pero, sobre todo, queremos que disfruten el proceso de ser padres hasta la última gota…

Que le saquen el jugo… O en este caso, la papilla.

3.- Adicional al spot, ¿con qué otras acciones están complementando el lanzamiento?

Además del spot, estamos ejecutando acciones estratégicas que nos están permitiendo construir la marca a nivel nacional. Dentro de ellas, puedo destacar las principales:

Contamos con un plan masivo de visita a hogares con niños para instruir a las madres sobre la correcta alimentación infantil y dar a conocer nuestro producto.

Nuestros pediatras aliados a nivel nacional también juegan un papel importante pues son ellos quienes están recomendando tanto para iniciar la alimentación complementaria como para snack, este producto que es 100% natural, sin azúcar añadida. Como lo dice su empaque “PURA FRUTA”.

 

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En Octubre, Tuenti preparó la receta más original https://www.insights.la/2020/11/18/en-octubre-tuenti-preparo-la-receta-mas-original/ https://www.insights.la/2020/11/18/en-octubre-tuenti-preparo-la-receta-mas-original/#respond Wed, 18 Nov 2020 22:26:59 +0000 https://www.insights.la/?p=42708 Una acción para premiar a sus clientes que activaron un Combo durante octubre con la posibilidad de ganar un combo de comida rápida gratis

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En medio de las circunstancias que este atípico 2020 nos presenta, conectar con nuestros consumidores implica combinar el conocimiento a profundidad de sus puntos de contacto, junto con estrategias de fidelización de alto impacto.

Seguir estos pasos fue lo que permitió el lanzamiento de La Receta Original Tuenti. Una acción de la marca de telefonía Tuenti, para premiar a sus clientes que activaron un Combo durante octubre con la posibilidad de ganar un combo de comida rápida gratis.

Edgar Pinos (gerente de marketing e innovación) y Adriana Yepez (jefe de marketing y producto) nos comentaron más sobre la relevancia de esta acción de gran engagement.

En búsqueda del momento WOW

Frente a la saturación de información y oferta que viven los consumidores hoy en día, no solo basta llamar la atención, hay que mantenerla. ¿Pero cómo?

Edgar destaca que la Receta Original Tuenti encontró ese momento cuando su estrategia se basó en sorprenderlos y premiarlos por su fidelidad.

“En Tuenti hemos realizado muchos proyectos colaborativos durante los 5 años que tenemos en el mercado, en este caso encontramos la oportunidad de generar un momento wow en la compra del Combo Tuenti para conectar y sorprender a nuestros clientes desde un sitio diferente al que estaban acostumbrados.”

Adriana añade que para alcanzar este renovado conocimiento de su consumidor y, por ende, encontrar más momentos wow es necesario mantener la innovación constante para así buscar nuevas formar de conectar con sus clientes. En este caso, la Receta Original, surgió como el desafío de hacer todavía más relevante su tradicional y divertida Ruleta Tuenti, la cual siempre ha premiado a sus clientes con MB de regalo al activar un Combo y que ahora experimentó con un premio fuera de la categoría. La respuesta obtenida fue la apreciación de los Tuentis por recibir una sorpresa inesperada.

Ser original, la receta para el “New Normal”

Para Tuenti ser original e irreverente no es tan solo otro claim más de una campaña; es un propósito firme para mantenerse cercano a sus consumidores, tal como lo rescata Adriana.

Por su parte, Edgar asegura que esta plataforma de comunicación de la marca, no es más que la manera en la que recuerdan que el cliente es siempre el centro de sus acciones. Conocer sus hobbies, preferencias e intereses les ha permitido aplicar beneficios que conecten con ellos, saliendo de la habitual monotonía de las promos tradicionales.

 Alianzas ejecutadas con pasión

Tanto Edgar como Adriana destacan que a la hora de pensar estas alianzas para dar regalos fuera de la categoría, realmente debe haber atrás un gran deseo y pasión porque haya un win-win-win; entre marca, aliado y consumidor.

“El gran desafío es saber elegir, (…) que las marcas compartan un target, y que el estilo de comunicación sea similar, de tal forma que esa unión logre potenciar el impacto (…) pues muchos proyectos pueden llamarnos la atención, pero no en todos los casos hay un match que haga sentido para nuestros clientes; una vez que elegimos, nos comprometemos y lo ejecutamos con pasión.”

Adriana Yépez, jefe de marketing.

La campaña logró superar el millón de personas alcanzadas pero, sobre todo, cumplió el gran objetivo de recordar a los Tuentis que la marca siempre encontrará nuevas formas innovadoras de sorprender y premiar la fidelidad de sus clientes.

Aquí te mostramos la mecánica que Tuenti desarrolló en su plataforma de Instagram:

https://www.instagram.com/p/CHRH9uJBtda/?igshid=ozdruenjcax0

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New Challenge: Tamara Espinosa https://www.insights.la/2020/11/16/new-challenge-tamara-espinosa/ https://www.insights.la/2020/11/16/new-challenge-tamara-espinosa/#respond Mon, 16 Nov 2020 23:59:53 +0000 https://www.insights.la/?p=42681 New Challenge: Tamara Espinosa actual VP de Marketing en De Prati

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En esta industria están los que llegan a su profesión por una verdadera vocación, y otros por casualidad o accidente. Al final, son aquellos que aman lo que hacen, quienes se destacan y buscan desafíos constantes. Ya sea por construir o hacer crecer marcas propias o de clientes, conquistar nuevos mercados, o -este año especialmente- potenciar negocios en medio de las circunstancias darwinianas que vivimos.

Y como la teoría dice que no es el más fuerte quien sobrevive, sino aquel que se adapta mejor al cambio, este año aguerridos profesionales locales se embarcaron en grandes retos. Tamara Espinosa, actual VP de Marketing en De Prati, es una de ellas.

El poder de la expresión ecuatoriana

La industria de la moda y el diseño se vuelca a diario en una vorágine de tendencias muchas veces creadas por marcas internacionales y que vuelcan a los consumidores hacia ellas casi de inmediato. Esta realidad fue el primer gran desafío que encontró Tamara al asumir su rol en De Prati. ¿Cómo darle la vuelta a esta realidad comandada por lo trendy? Desde la sostenibilidad y la expresión local, responde ella con convicción plena.

Tamara añade lo importante que ha sido para ella asumir este reto, con la motivación que le genera conocer de primera mano estas historias locales. Sobre todo, porque tienen como objetivo desencadenar una importante cadena de valor.

Una marca que le apunta al “Change”

Desde que lidera la marca, Tamara ha generado cambios que a palabras de ella podrían parecer pequeños, pero son muy significativos. Analizar al cliente local y generar una experiencia de servicio omnicanal de la marca eran pasos iniciales claves para ella, sobre todo teniendo en cuenta los 80 años de historia de la marca.

 Pero la innovación más notable, implementada desde su llegada, ha sido Change by De Prati, una iniciativa de la marca que incorpora productos que generan un menor impacto en el medio ambiente.

 Coherencia y centralidad del cliente

Tamara asegura que una de las expectativas con la que De Prati la buscó a ella para asumir el rol de vicepresidencia es mantener la vigencia de la marca como opción número 1 a la hora de visitar y comprar en tiendas departamentales.

 “Esto será posible protegiendo siempre que haya una completa coherencia entre lo que decimos y lo que hacemos. Estando cerca del cliente siempre, y poniéndolo en el centro en cada nueva apuesta que pongamos en el mercado”

Un cambio en un contexto de cambios 

Sobre asumir este reto en medio de una pandemia, Tamara no esconde lo difícil que resultó. Sin embargo, no escatimó nunca en visualizar este contexto como una invitación a desarrollar sus destrezas de flexibilidad y potenciar sus competencias.

Su amplia formación académica continua, respaldada en sus más de 18 años de experiencia en empresas como Fybeca, DirecTV, Diners Club y muchas más, le daban la confianza y resiliencia que hacían falta para hacerla el match perfecto para la vicepresidencia de marketing en De Prati

“Las circunstancias actuales han hecho muy especial y enriquecedor este reto que asumí en De Prati para potenciar y proteger el valor de una marca ecuatoriana que está siempre cerca de sus clientes”.

Y Tamara no solo destaca en su nuevo rol, sino que se ha convertido en una de las Women to Watch 2020. Por esto y más, sabemos que sin duda tanto ella como De Prati seguirán creciendo de forma exponencial durante, y una vez superadas estas circunstancias darwinianas que vivimos.

Aquí te mostramos el más reciente trabajo de Tamara junto a su agencia Paradais DDB, para este último mes del año:

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El minimalismo como estilo de vida https://www.insights.la/2020/11/10/el-minimalismo-como-estilo-de-vida/ https://www.insights.la/2020/11/10/el-minimalismo-como-estilo-de-vida/#respond Tue, 10 Nov 2020 21:27:40 +0000 https://www.insights.la/?p=42668 El minimalismo como estilo de vida te invita a valorar lo que decides conservar y aprender a soltar lo que no.

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La primera vez que escuché hablar sobre el minimalismo como estilo de vida, ya era bastante tarde. Para entonces, me había cambiado a un departamento propio y sentía esa “necesidad” de querer llenar todo espacio de cosas. Cosas que, finalmente, me dejaron con una satisfacción engañosa de “tener lo que necesitaba”. Creía que mientras más poseía, era mejor.

Años después y sin ningún plan posterior, decidí que “tenía mucho” y que era hora de despojarme de cosas. Coincidentemente, llegué al documental “Minimalism” de Fields Millburn y Ryan Nicodemus, luego a su libro y podcast respectivamente. Su filosofía es simple: Soltar aquellas cosas que tenemos y que no usamos o no nos da ningún valor para darle ese espacio a cosas que realmente importan que, irónicamente, no eran materiales.

 

Minimalismo como estilo de vida

La iniciación en este proceso era no tan simple. Por 30 días había que despojarse de ítems de tu casa: Día 1, una cosa; día 2, dos y así hasta llegar a los 30 días. Si lo completabas, al final de los 30 días debías haberte librado de 465 ítems (vendidos o donados a alguien que lo necesite).

Por más descabellada la idea de librarte de tantas cosas materiales, el resultado era satisfactorio: habías hecho espacio en tu vida para tener menos que limpiar/guardar/preocuparte, a darle más valor a lo que habías conservado y, además, tener tiempo para ocuparlo en otras cosas importantes.

Un estilo de vida minimalista está enfocado en eliminar todo aquello que no aporta, en evitar lo innecesario y todo aquello que te genera algún tipo de estrés físico / emocional o un desgaste improductivo de energía. Los minimalistas poseen cosas que importan, cosas que tienen un valor mucho más alto que simplemente ocupar espacio en el estante. Además, el minimalismo se caracteriza por la intencionalidad (comprar por necesidad, no por deseo) y por deshacerse de todas las posibles distracciones.

Aquí algunos ejemplos de cómo llevar el minimalismo a tu vida diaria.

  • En tu closet: Deja solo lo que te gusta y realmente usas (vender o donar el resto). Así reduces el tiempo en decidir qué ponerte y solo te quedas con lo que te da felicidad.
  • En tu vida social: Frecuentar menos a las personas problemáticas o conflictivas para rodearte de los que generan una reacción positiva en tu vida ¿Acaso no te desgasta esa persona que solo se vive quejando?
  • En tu vida digital: Desactivando notificaciones de aplicaciones que te consumen tiempo para enfocarte en las que te aporten en el ámbito profesional /personal. ¿Cuántas veces has dejado de escuchar a alguien por revisar una notificación?
  • En el trabajo: Eliminar reuniones que pudieron ser un email, priorizar lo necesario de lo urgente (que no siempre es necesario).
  • En tu vida diaria: Eliminar hábitos que te consumen tiempo o que no te aportan algo positivo.
  • En tu casa: Eres producto de tu entorno. Menos cosas en casa creará ese ambiente de paz y claridad mental que necesitas. Menos distracciones, mejores ideas. No por gusto disfrutamos de ir a la playa

 Tip: Pon en una caja las cosas que no estás seguro de poder despegarte. Si en 6 meses no has utilizado nada de esa caja, no lo necesitas.

El propósito del minimalismo no se centra en tener menos-menos-menos cada día sino en dar espacio a más tiempo, más experiencias, más satisfacción. A valorar lo que decides conservar y aprender a soltar lo que no. La vida cobra más sentido con menos distracciones.

 

 

Andrés Garay

Publicista

@andresgaraym (Instagram/Twitter)

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Bases legales de la actividad #VirtualLux https://www.insights.la/2020/10/28/bases-legales-virtuallux/ https://www.insights.la/2020/10/28/bases-legales-virtuallux/#respond Wed, 28 Oct 2020 20:31:34 +0000 https://www.insights.la/?p=42658 Desde su cuenta de Instagram, Insights (@insights_la) presenta VirtualLux, una dinámica nativa digital y gratuita que tiene como objetivo, mostrar y promover la potencia del trabajo real de su industria...

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¿En qué consiste la dinámica?

Insights hará una convocatoria abierta, donde únicamente los dueños o quienes lideren o sean proveedores y co-creadores directos las marcas (verificable) podrán postular sus trabajos.  Además, se realizarán algunas preguntas y se solicitará material gráfico, para que en el caso de ser seleccionado, se presente el trabajo postulado.

Se presentarán los trabajos seleccionados en el formato, fecha, hora y en el orden en que Insights decida.

Convocatoria

La fecha de inicio de la convocatoria es el miércoles 28 de octubre del 2020 a las 19h00, y su fin será el miércoles 04 de noviembre del 2020 a las 16h00, siendo este el único periodo en el que se tomará en cuenta las postulaciones.

Por medio de un correo electrónico se les hará saber a los seleccionados de su aceptación o rechazo a la dinámica. Dado a la limitación de cupos, no se podrán presentar todos, sino solamente aquellos que cumplan con los parámetros descritos a continuación.

Primera categoría a competir: Lanzamiento de Producto

Para esta primera dinámica se ha elegido la categoría Lanzamiento de Producto.

Convocamos a emprendedores y profesionales detrás de las empresas y sus partners estratégicos a postularse si es que lanzaron algún producto tangible.

Para esta dinámica, definimos “producto” como un bien físico y tangible, que es fabricado, procesado, comercializado y entregado.  Este producto debe tener un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color, sabor, uso, empaque, etc.) e intangibles (marca, imagen, valores etc.) que el comprador considera como algo que va a satisfacer sus necesidades de manera física.

Podrán participar en la dinámica:

  • Aquellos productos tangibles que hayan sido creados en Ecuador, sea para el mercado local o para el extranjero.
  • Que hayan sido lanzados por primera vez en el año 2020.
  • Debe estar disponible y a la venta hoy, con prescencia sea en redes sociales o en canales fisicos.

Insights se reserva el derecho a efectuar cambios en la campaña durante su desarrollo, si se produjera alguna causa que impida llevarla a buen término o con el fin de mejorar su avance.

Selección y difusión del ganador.

Como resultado de la votación pública en redes sociales, el trabajo que cuente con mayor cantidad válida de votos, será acreedor del primer Virtual Lux – categoría Lanzamiento de Producto.  Se anunciará el ganador por medio de posteo en la cuenta de @insights_la.

Se le hará entrega además de un trofeo virtual que será publicado en Stories de deberá ser publicado en las redes sociales de la marca cuyo producto es ganador, mencionando a @insights_la y @luxawards_la.

La competencia

El arranque de la competencia y votación pública en la cuenta de Insights será desde el momento de su publicación, estipulada para el jueves 05 de noviembre y culminará el día lunes 9 de noviembre a las 12H00.

Cada uno de los trabajos tendrá un número que los votantes deberán escribir dentro del posteo.  Cada usuario podrá votar una sola vez, y en el caso de tener duplicados con distintos números, se procederá a anular ese voto.

El ganador será anunciado el lunes 9 de noviembre del 2020 a las 19h00 por medio de un post en el feed de @insights_la en Instagram.

Insights se reserva el derecho de aplazar o ampliar el anuncio de los ganadores en caso de fuerza mayor, así como la facultad de interpretar los presentes términos y condiciones legales.

Valor y naturaleza del premio ofrecido.

El equipo talentoso detrás del producto ganador recibirá como premio, un paquete Nota Escrita de Insights, valorado en $1,000.00 + IVA, y que incluye: redacción y diagramación de artículo para la web con difusión de la nota por medio 1 post en cada red social de insights_la (Twitter, Instagram, Facebook y LinkedIn), 1 story swipe up a la nota y y ademas será incluida en el Newsletter de Insights, que se envía a una base de datos de 10.000 correos electrónicos.

Protección de datos de carácter personal

Los participantes entregan la información y materiales gráficos a @insights_la para ser utilizados sola y unicamente para el propósito de la dinámica VirtualLux.

No se permite las postulaciones anónimas ni por terceros ajenos a la marca. Los datos de quienes postulan el trabajo podrá ser utilizada para gestionar la participación de los trabajos postulantes y para ponerse en contacto con ellos en el caso de que se necesite mayor información.  En el caso de ser ganadores, de igual manera, para poder hacer la entrega del trofeo digital, confirmar su publicación y a coordinar la nota a publicarse en Insights.

Cesiones de derechos

Los pospulantes autorizan a Insights al uso de los materiales e información que envían para su debida postulación, y a la publicación del usuario de Instagram de la marca para anunciarlos como acreedores del premio.

Esta actividad no está vinculada a ninguna plataforma o red social

Instagram no patrocina, avala ni administra de modo alguno esta promoción, ni está asociado a ella.

Aceptación de las Bases Legales

La participación en la actividad implica la aceptación de los presentes términos y condiciones legales. Cualquier manifestación de no aceptación de la totalidad o parte de las bases legales implicará la exclusión del postulante y, como consecuencia de ello, Insights quedará liberada del cumplimiento de la obligación contraída con este.

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Rompiendo formatos para recordar lo importante de la alimentación balanceada https://www.insights.la/2020/10/22/rompiendo-formatos-alimentacion-balanceada/ https://www.insights.la/2020/10/22/rompiendo-formatos-alimentacion-balanceada/#respond Fri, 23 Oct 2020 00:14:08 +0000 https://www.insights.la/?p=42645 Esta reciente campaña busca retomar la conciencia hacia uno de los problemas que más afecta a nuestro país: la malnutrición.

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Dicen que las ideas poderosas mueven el mundo y le dan un nuevo orden, un nuevo balance. Eso es lo que Nirsa y Alimentos Real, junto a su agencia ParadaisDDB lograron con su última campaña.

Literalmente.

Medios Contra el Desbalance busca retomar la conciencia hacia un problema que afecta mucho a nuestro país: la malnutrición. Esto se evidencia con el hecho de que tan solo el 50% de las familias ecuatorianas se alimenta con base en una dieta balanceada. Recordándonos además que comer mal, no solo está relacionado a comer poco, sino a la desbalanceada distribución de los grupos alimenticios en nuestras comidas.

La ejecución es simple, pero impactante, generando awareness instantáneo. Tal como se describe en su nombre, se trata de una serie de piezas en distintos medios (prensa, OOH, social media) que se muestran rotadas hacia uno de sus costados, como si hubiesen perdido su balance.

Quisimos adentrarnos más en esta iniciativa, por lo que entrevistamos a los responsables del lado cliente y agencia para conocer sobre el detrás de esta ejecución.

El medio es el mensaje

“Intervenir no solo el contenido, como siempre cuando pautamos anuncios, sino los propios medios, presentaba un reto inicial importante en negociación para conseguir la apertura, pero sobretodo en alinear las líneas editoriales tanto de la campaña como del medio.”, comienza mencionando María del Carmen Buenaventura, gerente de marketing de Nirsa. Añade que de hecho no hubiera sido un reto posible de conseguir sin convertir a los medios en aliados.

Precisamente, algo que permitió facilitar este proceso, fue la claridad de las cabezas creativas de la agencia sobre la intervención de los medios en la campaña.

“Cuando pensamos una idea, nunca la consideramos para que viva en un solo medio, sino que tenga la capacidad de performar en cualquier touchpoint que sea pertinente al target.”, comenta Sergio Moraga, director creativo de ParadaisDDB

Content Context is king

Hemos escuchado en varias ocasiones que el contenido es el rey. Pero es solo cuando ese contenido se da dentro del contexto correcto que se convierte en una idea memorable y brillante. En esto coinciden, Sergio, y la planner estratégica de la cuenta en Paradais DDB, María Paula Mera.

“(Nirsa y Alimentos Real) llevan 63 años creando productos de calidad mundial. Por eso, eran las marcas que podían hacer una acción tan relevante en el Día Mundial de la Alimentación. Con el equipo, siempre buscamos oportunidades para accionar el propósito de la marca identificamos que este era un buen momento para comunicar”.

María del Carmen añade que aunque “esperar estratégicamente la capacidad de transcender con el mensaje, y la forma de abordar la ejecución aumentaba el impacto”.

Nuevos formatos, mismo propósito

 Esta idea no es la primera en la lista de ejecuciones brillantes que Real lleva sacando al aire en lo que llevamos de 2020. Pero algo que tienen muy claro tanto cliente como agencia es que cualquier ejecución debe estar siempre alineada al propósito por el que la marca ha trascendido durante sus más de seis décadas en el mercado: contribuir en la alimentación de los ecuatorianos.

 Sergio asegura, incluso, que el brand key de Real, los dejaba con una obligación de tomar partido y ayudar en una problemática tan relevante.

“Nos dicen qué comer, qué no comer, cómo comer y cuánto comer. Pero ninguna marca había contribuido en ayudar a las personas a resolver esta tensión, provocando incluso que tanta opiniones y recetas nos generen una malnutrición”.

María del Carmen, coincide precisamente que como marca no les sería suficiente conocer los problemas que enfrentan sus consumidores, si no se tomaran acción real y concreta para su solución. Nuestro rol en Nirsa y Alimentos Real, es seguir desarrollando productos que sean nutritivos, pero a la vez prácticos, para permitir que más familias puedan tener la receta de una buena alimentación en sus propias manos”.

Cada día son más las marcas que dentro de sus planes de comunicación, incluyen el espacio para ideas que ayuden a solucionar problemas sociales acordes a sus productos. NIRSA y Alimentos Real son un ejemplo constante de ello, y esta última campaña es tan solo un punto adicional en la estrategia responsable y sostenible que como empresa y marca ya vienen realizando.

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