Insights https://www.insights.la Marketing, Innovación & Creatividad Fri, 03 Jul 2020 01:13:50 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.1 https://i0.wp.com/www.insights.la/wp-content/uploads/2016/03/cropped-ins-g.jpg?fit=32%2C32&ssl=1 Insights https://www.insights.la 32 32 170798843 Insights presenta: Job Match Maker https://www.insights.la/2020/07/02/insights-presenta-job-match-maker/ https://www.insights.la/2020/07/02/insights-presenta-job-match-maker/#respond Thu, 02 Jul 2020 21:02:34 +0000 https://www.insights.la/?p=42297 job-matchmaker.com, una iniciativa social que quiere servir de puente para conectar talento con las oportunidades laborales existentes.

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Hace poco se cumplieron 100 días de cuarentena y nos preguntamos qué fue lo que más impacto generó en las personas, marcas y negocios. Varios líderes locales de la industria nos acompañaron en la conversación con sus experiencias. Desde algo tan personal como dar a luz, hasta el desafío constante de planificar estratégicamente en tiempos en los que el escenario cambia casi a diario, las realidades que viven los miembros de esta comunidad se develaron. La más cruda de todas: el desempleo.

Se estima que en los últimos meses Ecuador perdió más de 200 mil puestos de trabajo formal. Esto causó que miles de talentos especializados perdieran o disminuyeran sustancialmente sus ingresos en áreas cruciales para la reactivación económica: innovación, mercadeo, comunicación, negocios, publicidad y su producción. Pensando en ellos, desde Insights® hemos ideado, diseñado y subvencionado job-matchmaker.com, una plataforma digital que quiere servir de puente para conectar talento con las oportunidades laborales existentes.

Una iniciativa social para reubicar talentos

En Insights® queremos juntar nuestros canales de comunicación e influencia y servir de puente en estos momentos tan difíciles para todos. Agradecemos el apoyo de Blue Window Studio y Acme Audiolab que ayudaron a hacer realidad el lanzamiento de esta iniciativa. Esperamos que más empresas interesadas en esta industria y en la contratación de talentos, se sigan uniendo para apoyarla desde diferentes ángulos: patrocinándola, ayudando en su divulgación o utilizándola para descargar sus búsquedas en el caso de tener vacantes.

El equipo detrás de Job Match Maker es consciente de que tal vez hoy no todas las empresas tienen vacantes y/o tuvieron la desafortunada obligación económica de prescindir de personal, pero saben que entre todos también se puede colaborar a reubicarlos en otras compañías de manera permanente, temporal o por proyectos. Esta iniciativa social nace no solo por la cantidad de talentos especializados que disminuyeron o perdieron sus ingresos desde marzo, sino además por todas las dificultades de búsqueda, selección y costos en tiempo que hoy tienen las compañías o emprendimientos que tienen puestos de trabajo vacantes o que tienen proyectos en los cuales requieren profesionales muy especializados para su ejecución -y que en muchos casos- por no encontrar esos candidatos precisos, dejan vacíos los puestos que hoy podrían aliviar la problemática actual.

La plataforma digital ya está disponible

Los candidatos interesados pueden subir sus curriculum vitae y portafolios de manera totalmente gratuita, y las empresas con vacantes podrán revisar un resumen de los perfiles y filtrarlos sin ningún costo. Para descargarlos aportarán un costo muy económico y así el ciclo de oportunidad podrá continuar gratuitamente para un nuevo candidato. Los ingresos económicos serán usados en su totalidad para la gestión y desarrollo de la plataforma, la promoción de la causa y para hacerla auto sostenible, duradera en el tiempo y beneficiosa para todos.

Todos estamos sintiendo el impacto de estos primeros 100 días de cuarentena, pero desde nuestros espacios podemos ayudar a ser un puente que conecta el inmenso talento que hay en esta industria, con las oportunidades laborales existentes en el mercado.

Si quieres saber cómo puedes apoyar la iniciativa, escríbenos a marketing@insights.la.

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https://www.insights.la/2020/07/02/insights-presenta-job-match-maker/feed/ 0 42297
Contenidos a la medida https://www.insights.la/2020/06/30/contenidos-a-la-medida/ https://www.insights.la/2020/06/30/contenidos-a-la-medida/#respond Tue, 30 Jun 2020 21:47:29 +0000 https://www.insights.la/?p=42245 Contenidos a la medida para tu marca: útiles, dinámicos y dirigidos a nuestros insighters. Descubre las opciones para lograrlo.

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En Insights potenciamos tu marca a través de contenidos a la medida: útiles, dinámicos y dirigidos a un público específico: nuestros insighters. Su pasión por su profesión se proyecta en su deseo de estar conectados, inspirados y a la vanguardia de información, herramientas y metodologías.

Para conquistar su atención, transformamos la noticia tradicional en información referente para ellos y su toma de decisiones. De manera creativa y espontánea, llegamos a nuestros lectores sin interrumpir su experiencia y dando visibilidad a tu marca en la única comunidad digital ecuatoriana referente e influyente en el ámbito de la innovación en compañías creativas y para profesionales del mercadeo, la comunicación, los negocios, la publicidad y su producción.

Contenidos a la medida: adaptándonos a la nueva normalidad

En Insights sabemos que los grandes cambios deben venir acompañados de buena comunicación. Este es el inicio de una nueva forma de hacerlo juntos. Más genuina, más orgánica, más cercana y con información valiosa.

FORMATOS DE CONTENIDOS A LA MEDIDA

Nota-escrita

Entrevista narrativa a vocero, que incluye:

  • Contenido escrito en www.insights.la
  • 1 post en cada red (Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn)
  • 1 story (Facebook e Instagram)
  • Inversión en pauta (Facebook e Instagram) equivalente al 8% del valor de la propuesta
  • Cliente provee foto / material gráfico

Insightful-Immersion

Entrevista audiovisual en vivo con máximo 3 voceros que incluye edición para publicación posterior.

Pre-LIVE Interview

Stories de expectativa en Instagram y Facebook de Insights con swipe up para difundir el link del live. Inversión en pauta equivalente al 5% del valor de la propuesta.

LIVE Interview

Entrevista en vivo de máximo 30 minutos junto a Andrea Serrano, Directora General de Insights, y los voceros de la marca, a publicarse en YouTube, Facebook, LinkedIn y Twitter (Periscope).

Post-LIVE Interview

  • Video resumen de la entrevista de máximo 12 minutos para publicar en la sección Multimedia de www.insights.la y en Facebook, LinkedIn e InstagramTV (IGTV) de Insights.
  • 1 Story en Instagram y Facebook de Insights con Swipe Up hacia el IGTV.
  • Inversión en pauta (Facebook e Instagram) equivalente al 3% del valor de la propuesta.

BONUS: entrega del video en alta para difusión posterior en los canales de la marca.

Remote-Video-Interview

Entrevista audiovisual a máximo dos voceros, que incluye:

  • Contenido audiovisual en sección Multimedia de www.insights.la
  • Conceptualización, dirección de producción remota y edición de video de hasta 180 segundos para publicación en www.insights.la que incluye entrevista a máximo dos voceros de marca.
  • Todo el contenido será coordinado y supervisado vía Remota por Insights.
  • 1 story en Instagram y Facebook de Insights. Swipe de Stories de Instagram dirigido al video.
  • Inversión en pauta (Facebook e Instagram) equivalente al 8% del valor de la propuesta

Digital-Experience-Flash-Recap

Cobertura de Experiencia Digital en Stories: Facebook + Instagram

  • Conceptualización y producción de set de stories en redes sociales de Insights.
  • Previo al evento, se coordinará con el cliente el material que servirá como base para el flash recap, el cual puede incluir la aparición breve del vocero de marca.
  • Permanencia en set de stories destacados de Insights por una semana.

Digital-Experience-Recap

Cobertura de experiencia digital + Entrevista a vocero de la marca.

  • Contenido escrito y audiovisual en www.insights.la con entrevista a vocero
  • Conceptualización, dirección de producción remota y edición de video (60 segundos) para publicación en www.insights.la y redes sociales de Insights.
  • Previo al evento, se coordinará con el cliente el material que servirá como base para el recap, el cual puede incluir la aparición breve del vocero de marca.
  • 1 post en cada red + Story en Facebook e Instagram. Swipe de Stories dirigido a la nota.
  • Inversión en pauta (Facebook e Instagram) equivalente al 8% del valor de la propuesta

Meet-the-Experts

Presentaciones pre-grabadas de 10 a 15 minutos de temas varios relevantes para nuestra audiencia y el posicionamiento del experto / empresa en nuestra comunidad.

  • Contenido audiovisual en sección Multimedia de www.insights.la
  • 1 hora de asesoría en la conceptualización del contenido, dirección de producción remota y edición de video para publicación en IGTV + Facebook y LinkedIn.
  • Teaser de hasta 60 segundos para publicación en cada red
  • Story en redes de Insights. Swipe de Stories de Instagram dirigido al video.
  • Inversión en pauta (Facebook e Instagram) equivalente al 8% del valor de la propuesta

Creative-Digital-Content

Promovemos tu contenido digital creativo entre nuestros insighters. Se postea una foto, video o video-caso en las redes sociales de Insights para motivar a nuestra comunidad a interactuar con la publicación por medio de una dinámica, que puede ser un concurso o debate.

  • Post en Instagram y Facebook
  • Difusión de la dinámica del post vía stories de ambas redes sociales
  • Inversión en pauta (Facebook e Instagram) equivalente al 5% del valor de la propuesta

Carousel-Storytelling

En máximo 10 imágenes, videos, quotes y fotos dentro de un mismo post, relatamos una historia que enganche con nuestra audiencia, para describir:

  • Brand Story: en este espacio contaremos la historia de tu marca, cómo empezó, los logros que ha conseguido, y cómo perdura en el tiempo, además qué ha hecho para adaptarse o reinventarse para seguir agregando valor a sus consumidores.
  • Brand Purpose: en este espacio hablaremos del propósito de tu marca y cómo todas las acciones de marketing y comunicación la validan.
  • Being an expert (tips + examples): este espacio permitirá que la marca, empresa o talento, dé tips para trabajar mejor en casa y fuera de ella.

Este contenido a la medida de tu marca incluye:

  • Contenido escrito y audiovisual en www.insights.la sin entrevista •Conceptualización, desarrollo de guión y producción realizada por Insights, con base en información proporcionada por el cliente.
  • Post en Instagram, Facebook, LinkedIn y Twitter (Formato Hilo).
  • Story en redes de Insights.
  • Inversión en pauta (Facebook e Instagram) equivalente al 5% del valor de la propuesta

CONTENIDOS A AUSPICIAR

Wrap-Up-de-la-semana

Video resumen de hasta 60 segundos de los acontecimientos más importantes para la industria, tanto a nivel local como internacional. Se contrata en planes mensuales, trimestrales, semestrales o anuales.

  • Un video por semana para Instagram, Facebook, LinkedIn.
  • Se incluirá el logo del auspiciante bajo la denominación de «Presentado por:»

Pausa-activa

En una industria donde se necesita mucha creatividad e ingenio, la importancia del wellness es vital. Este espacio dará tips para trabajar mejor en casa o fuera de ella. Se contrata en planes mensuales, trimestrales, semestrales o anuales.

  • Un carrusel cada dos semanas para Instagram, Facebook, LinkedIn.
  • Se incluirá el logo del auspiciante bajo la denominación de «Presentado por:»

Looking-for-Talent

Ayudamos a encontrar el mejor talento dentro de nuestra comunidad. Si estás buscando algún perfil específico dentro de la industria, te ayudamos a difundirlo.

  • Diseño y línea gráfica de Insights, con base en información proporcionada por el cliente.
  • Post en Facebook, LinkedIn y Twitter.
  • Story en Instagram (a publicar dos veces durante la misma semana).

Se puede realizar la publicación anónima o indicando la empresa en búsqueda. Insights entregará todos los CVs que lleguen para aplicar al cargo requerido.

ESPACIOS PUBLICITARIOS

Categorías-powered-by

Auspicio de categoría de contenidos de temas específicos. Se contrata en planes mensuales, trimestrales, semestrales o anuales, e incluyen un paquete mensual de nota escrita para contenidos de la marca o de alguno de sus clientes.

Páginas-internas

Banner lateral superior dentro de las notas escritas. Se contrata en planes mensuales, trimestrales, semestrales o anuales. Bonificación por contrato anual: una nota escrita.

Megabanner-horizontal-superior

Banner en el home. Se contrata en planes mensuales, trimestrales, semestrales o anuales. Bonificación por contrato anual: una nota escrita.

Megabanner-horizontal-central

Banner en el home. Se contrata en planes mensuales, trimestrales, semestrales o anuales. Bonificación por contrato anual: una nota escrita.

Páginas-internas

Banner en el home. Se contrata en planes mensuales, trimestrales, semestrales o anuales. Bonificación por contrato anual: una nota escrita.

Si estás interesado en alguno de estos contenidos a la medida, escríbenos para personalizar una propuesta que se ajuste al momento que vive tu marca y los objetivos comunicacionales que quiere lograr en nuestra audiencia.

marketing@insights.la

 

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https://www.insights.la/2020/06/30/contenidos-a-la-medida/feed/ 0 42245
Lo que nos dejan estos 100 días de cuarentena https://www.insights.la/2020/06/24/impacto-100-dias-cuarentena/ https://www.insights.la/2020/06/24/impacto-100-dias-cuarentena/#respond Wed, 24 Jun 2020 23:25:15 +0000 https://www.insights.la/?p=42209 Hace 100 días algo nos cambió todo y a todos. ¿Qué fue lo que más impacto generó en las personas, marcas y negocios? Aquí un review.

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Todos sentimos el impacto. Hubo reducción de ingresos, despidos, falta de liquidez, disminución de salario o cambio a formato de medio tiempo, recorte de presupuestos; decenas de consecuencias, nos dejan estos 100 días de cuarentena.

Porque hace 100 días algo nos cambió todo y a todos. A nosotros, los innovadores, comunicadores, publicistas, creativos, estrategas, marketeros, productores, dueños de negocios pequeños, medianos y grandes. A todos. Se nos llevó vidas, trabajos y en algunos casos, hasta los sueños y planes que teníamos para este 2020. A nosotros, la industria que hace que las cosas pasen, nos está pasando de todo en este periodo.

Y aunque si hay algo a lo que estamos acostumbrados quienes trabajamos con innovación y creatividad, es que todo cambia todo el tiempo y debemos ser flexibles y adaptarnos. Pero nunca imaginamos un impacto como este.

¿Qué fue lo que más impacto generó en las personas, marcas y negocios?

Convocamos a nuestra comunidad para averiguarlo y este fue el input que recibimos.

Por una parte, encontramos a profesionales buscando nuevas fuentes de ingresos:

mhicho impacto

“Como a todos nos ha afectado la falta de trabajo, como diseñador gráfico lo he dejado de lado temporalmente. Por el momento de dedico a otro tipo de trabajo”.

donyer impacto

“Más que nunca se confirma que sin importar si trabajas para una empresa o eres independiente, tú eres tu propio jefe y tu carrera es tu empresa”.

elizabethcjas impacto

“Muchos hemos emprendido en otras áreas ajenas a nuestra profesión, en mi caso por pasión, pero muchos colegas por necesidad”.

También leímos la opinión de líderes de marca que durante este tiempo tuvieron que desaprender y volver a aprender sobre las personas que compran y consumen sus productos o son usuarios de sus servicios:

emilypenav impacto

“¡Han sido meses de muchísima reinvención, muchísimo análisis y de lectura + interpretación! Lo del mes corriente cambiaba en menos de una semana y para nuestra industria que planificamos con mucha anticipación, ¡ha sido retador!”

Además, fue evidente la realidad del mercado laboral local:

tfarfand impacto

“La reducción de personal en toda la industria ha sido notable y espero que se vaya reactivando con el pasar de los meses.”

andreadelmanso impacto

“Reducción de personal por pérdida de liquidez y ahora para mantenernos debemos encontrar formas de generar liquidez. Sin embargo también esto hizo que nos reforcemos como equipo y unirnos más”.

Pero la mayoría de nosotros conservamos el positivismo de que todo mejorará y se abrirán nuevas posibilidades para construir un mundo mejor:

mabelmoreirac impacto

“Ver el ingenio de la sociedad para resolver e incluso impartir conocimiento acerca de cómo combatir esta crisis”.

ginodiazv impacto

“Lloramos y nos reímos juntos, fue una terapia grupal increíble en la compañía. Gracias a eso se armó una estrategia para sobrevivir”.

zoiliux impacto

“Ni los despidos, ni la reducción de salario han podido con nosotros. ¡Lo más impactante es ver que estamos hechos de puro coraje y pasión por salir adelante! El dinero va y viene, cultivemos lo que se queda con nosotros”.

Todos estamos sintiendo el impacto de estos primeros 100 días de cuarentena, pero seguimos aquí, listos para seguir aprendiendo de esto, preparados para identificar nuevas oportunidades, y sobre todo, emocionados por aportar y ayudar a reactivar esta industria que tanto queremos.

¿Cómo lo harás tú desde tu espacio?

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https://www.insights.la/2020/06/24/impacto-100-dias-cuarentena/feed/ 0 42209
El Pulso: sintomatología de la industria frente a COVID-19 https://www.insights.la/2020/04/16/el-pulso-sintomatologia-de-la-industria-frente-a-covid-19/ https://www.insights.la/2020/04/16/el-pulso-sintomatologia-de-la-industria-frente-a-covid-19/#respond Thu, 16 Apr 2020 22:39:44 +0000 https://www.insights.la/?p=42156 Una encuesta que diseñamos en Insights para mostrar en cifras lo que viven los profesionales de la industria en estos momentos.

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Ya un mes desde que Ecuador declaró la emergencia sanitaria. Ya un mes desde que los líderes de marcas y negocios de la industria se detuvieron. Pero tan solo por un momento. Para asimilar lo que pasaba. Para procesar lo que vendría. Porque en sus manos están algunas de las decisiones para enfrentar este nuevo escenario.

Desde Insights los seguimos de cerca y empezamos a cuestionarnos hacia dónde inclinarían sus acciones y cuáles serían sus preocupaciones y expectativas. Pensando en formalizar lo que ya escuchábamos de ellos, diseñamos una encuesta que muestra en cifras lo que viven en estos momentos.

El Pulso de la industria

Así nació el 31 de marzo “El Pulso: sintomatología de nuestra industria ecuatoriana frente a COVID-19”. 205 profesionales (49% de Guayaquil, 42% de Quito y 9% de otras ciudades) la llenaron hasta el 12 de abril.

Personas de Marketing (42%), Creatividad (32%), Gerencia General (15%) y otras áreas de la industria (11%) aportaron su punto de vista como líderes de equipo (41%), líderes de compañías (35%) o como parte de un equipo (24%). Para ellos, hubo tres decisiones fundamentales:

TOP-3-MEDIDAS-A-PARTIR-DE-LA-EMERGENCIA

Si bien este episodio los hizo resetear el negocio desde distintas aristas, continúan siendo perspicaces a la hora de leer lo que esperan las audiencias de sus marcas y de los negocios que representan.

TOP-3-EXPECTATIVAS-AUDIENCIAS

Y aunque sientan que todo esto los abruma, mantienen el espíritu inquebrantable de siempre. Solo basta con observar el pronóstico que juntos eligieron: la mayoría (75%) escogió una fecha del segundo trimestre de este año cuando fue consultado sobre cuándo cree que la comunicación de su marca o la de sus clientes pueda retornar a la normalidad. Sí, son meses desafiantes, pero siendo positivos, lo lograremos.

FECHA-DE-RETORNO-A-LA-NORMALIDAD

Decisiones en tiempos de COVID-19

Para esta encuesta, la base total se dividió en dos segmentos: 81% que realizaron comunicación externa aun después de declarada la emergencia, y 19% que se abstuvieron de hacerlo.

¿Qué tienen en común? Ambos sienten “un poco de temor”, que se acentúa en aquellos que están pausando su comunicación externa porque están “esperando un tiempo prudencial” (58%) y/o están “asumiendo con responsabilidad la voz de la marca para comunicar cuando tengan algo relevante que decir” (50%).

Quienes sí han hecho comunicación externa ha sido principalmente para difundir mensajes motivacionales (72%) y/o los aportes que la empresa y sus marcas están haciendo al país (50%), buscando principalmente reconocimiento de marca (60%), conexión con clientes (57%) y alcance (44%).

TOP-3-OBJETIVOS-DE-COMUNICACION

Pero antes de hacerlo, repasan el rol de su marca en la vida de las personas (67%), el impacto positivo que pueden generar (51%) y/o cómo acompañar a las personas en estos momentos (47%).

FACTORES-CONSIDERADOS-PARA-DECIDIR

¿Qué resultados han tenido hasta ahora con esas decisiones? Los datos muestran una industria auto crítica que en su mayoría se niega al silencio, pero que admite apostar por comunicación que no está llegando a sus expectativas.

Al pedirles que en una escala de 1 a 100 califiquen el resultado que está teniendo su comunicación externa o la de sus clientes, 57% lo hace por debajo de los 70 puntos. En los tradicionales sistemas de calificación, esto correspondería a “insuficiente” y “deficiente”; mientras que el 43% restante sería “aceptable”, “excelente” y “sobresaliente”.

RESULTADO-DE-COMUNICACION-EXTERNA

En este escenario, cabe la reflexión sobre las decisiones que están tomando a medida que pasa el tiempo. Si una vez declarada la emergencia, los encuestados en su mayoría generaron nuevas piezas o mensajes, replantearon conceptos creativos ya aprobados y cambiaron estrategia y presupuesto para ajustarlos a la realidad de hoy, ¿qué otro componente no está haciendo match con sus esfuerzos para que se sientan satisfechos con los resultados?

Sin duda será importante revaluar no solo qué mensaje están comunicando y en qué medios, sino cómo lo están haciendo. Estas cinco preguntas clave de Google podrían servir como guía:

  • ¿Es esta campaña correcta, dado el contexto actual en este mercado en específico?
  • A pesar de que aprobamos esta campaña ayer/la semana o el mes pasado, ¿aún está bien para el contexto y el momento?
  • ¿Son todos los elementos creativos (tono, copy, visuales, palabras clave, diagramación) apropiados y relevantes para esta nueva realidad?
  • ¿Cuáles son los medios, iniciativas, mensajes y formatos más relevantes en este momento? ¿Debemos reasignar presupuestos?
  • ¿En qué formas nuestra marca e incluso nuestros medios propios pueden ayudar a los clientes y a la comunidad en este momento de necesidad?

La esperanza en el futuro

Un pronóstico alentador que espera un retorno a la normalidad para el segundo trimestre de este año no es la única esperanza que demostraron los profesionales de esta industria. También están convencidos de que su marca o la de sus clientes pueden ayudar en este momento e incluso en seis semanas hacia el futuro. De 205 participantes totales, 127 ofrecieron distintas propuestas. Aquí nuestro Editor’s Pick.

COMO-PUEDEN-AYUDAR-LAS-MARCAS-HOY

«El Pulso: sintomatología de nuestra industria ecuatoriana frente a COVID-19» nació para escuchar a los líderes de marcas y negocios de este país. Para asimilar juntos lo que pasa. Para procesar juntos lo que vendrá. Porque en sus manos están algunas de las decisiones para enfrentar este nuevo escenario.

Gracias a todos los que participaron.

Sí, son meses desafiantes, pero siendo positivos lo lograremos.

 

 

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Conectados en época de pausa https://www.insights.la/2020/04/14/conectados-en-epoca-de-pausa/ https://www.insights.la/2020/04/14/conectados-en-epoca-de-pausa/#respond Tue, 14 Apr 2020 22:53:49 +0000 https://www.insights.la/?p=42145 Es una época de pausa, sí, pero podemos impactar positivamente la vida de las personas, como lo han hecho algunas marcas.

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Mientras industrias enteras están en época de pausa, hay ciertas categorías que siguen en movimiento y gracias a ellas estamos conectados.

Este momento único en la historia moderna nos ha forzado a un “back to basics” en el que nuestras prioridades cambiaron, nuestras rutinas se alteraron y el valor de cada componente de nuestro día a día se reasignó. En resumen, detuvimos el piloto automático en el que operábamos y reconfiguramos nuestra vida.

Efecto dominó

Ese shift que experimentamos en nuestro comportamiento como individuos se replica como un efecto dominó en las marcas. Mientras unas se paralizan ante este incierto escenario, otras recalibran su estrategia y buscan cómo ayudar a sus clientes o a la comunidad.

En esa constante preocupación por el bienestar de todos, las compañías han creado o se han unido a iniciativas para hacer más llevadera la cuarentena. Un ejemplo de esto es Telefónica Movistar, quienes han otorgado de manera gratuita 3 gigas a todos sus clientes pospago, mientras que a los prepago les acreditaron el doble de megas en todos los combos.

Además, abrieron sin costo a todos sus clientes la plataforma de contenidos Movistar Play, que tiene canales de televisión internacional enfocados en entretenimiento para toda la familia. También habilitaron el *100# “llámame que no tengo saldo”, para que nadie se quede incomunicado; cambiaron el nombre de red Movistar a #QuédateEnCasa, y regalaron 500 MEGAS a los clientes que permanecían en sus hogares.

Para ellos, lo primordial ahora es garantizar la continuidad de sus servicios para que sus clientes sigan conectados con sus seres queridos. Cuentan con protocolos de teletrabajo para el 70% de su personal; y los colaboradores con cargos críticos para la operación siguen laborando en sus sitios respectivos, pero con medidas sanitarias reforzadas para garantizar su seguridad.

Es una época de pausa, sí, pero desde nuestros espacios podemos aportar e impactar la vida de las personas de una manera positiva, como lo han hecho ya algunas marcas locales y que desde el inicio fuimos compartiendo.

Y aunque mucho sigue siendo incierto, este stop al piloto automático que vivíamos, definitivamente reconfigurará nuestro futuro e imaginar que este será mejor, es clave para superar con éxito esta etapa.

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https://www.insights.la/2020/04/14/conectados-en-epoca-de-pausa/feed/ 0 42145
Music mood en tiempos de home office https://www.insights.la/2020/04/07/music-mood-en-tiempos-de-home-office/ https://www.insights.la/2020/04/07/music-mood-en-tiempos-de-home-office/#respond Tue, 07 Apr 2020 22:55:42 +0000 https://www.insights.la/?p=42140 El team Insights sigue conectado a través de la música gracias a Huawei, que nos regaló la oportunidad de experimentarla en sus nuevos audífonos FreeBuds 3.

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La música nos mueve, nos inspira y nos traslada a momentos únicos. En nuestra industria, es materia prima de jingles y comerciales, la cómplice perfecta de trasnochadas y ahora, lo que nos mantiene activos mientras dure el home office.

Por eso el team Insights sigue conectado a través de ella y gracias a Huawei tuvimos la oportunidad de experimentarla en sus nuevos audífonos FreeBuds 3.

A Fully Connected, Intelligent World

Considerando el contexto, la premisa de Huawei de construir “un mundo completamente conectado e inteligente” es más válida que nunca. Esto especialmente para quienes a través del teletrabajo continuamos produciendo. Estrategias, planes de negocio, comunicaciones y todo aquello que nos permita acompañar a nuestra comunidad y además, tratar de definir caminos para el futuro.

Justamente por todas esas dudas que nos invaden a diario, es que la música cobró otro significado para nosotros. Nos llegaron estos audífonos y teníamos bastantes expectativas.

Expectativa vs realidad

Los FreeBuds 3 son los primeros audífonos de corte abierto con tecnología de cancelación activa de ruido, así que supusimos que nada de lo que nos desconcentra en casa se escucharía. Y así fue. 10 puntos para Huawei.

Después de un par de horas de uso, notamos que el sonido continuaba nítido y aunque desconectamos varias veces la comunicación vía Bluetooth, el pairing de reanudación era fluido. 10 puntos más.

Al final del día, lo más lógico era que nos duelan un poco las orejas por usarlos tanto, pero nos resultaron tan ergonómicos y ligeros, que eran casi imperceptibles. Y lo mejor de todo fue que la batería duró todo ese tiempo. 20 puntos más.

Los 10 puntos finales para calificar a los FreeBuds con un 50/50 son para su método alternativo de carga inalámbrica, que al igual que los últimos modelos de celulares en el mercado, solo basta con colocar el case encima.

El bonus para estos audífonos es que son compatibles con todos los dispositivos con iOS o Android. Así que todos en el team Insights pudimos probarlos con normalidad. Y si tienen dispositivos Huawei, aún mejor porque con la nueva tienda de aplicaciones AppGallery pueden descargar AI Life, Huawei Health o Huawei Music, para potenciar la funcionalidad de los audífonos.

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https://www.insights.la/2020/04/07/music-mood-en-tiempos-de-home-office/feed/ 0 42140
Acciones sociales más allá de la marca https://www.insights.la/2020/03/20/acciones-sociales-mas-alla-de-la-marca/ https://www.insights.la/2020/03/20/acciones-sociales-mas-alla-de-la-marca/#respond Fri, 20 Mar 2020 22:43:35 +0000 https://www.insights.la/?p=42131 El día en el que Movistar calló para que las mujeres se expresaran. Conoce la inesperada acción que Movistar realizó por el Día de la Mujer.

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En la actualidad, si quieres expresar tu opinión escribes un tuit, publicas en Instagram, Facebook o haces un video en Youtube. Pero, ¿te imaginas escribir lo que piensas en un espacio a doble página en un diario nacional? Movistar lo hizo posible.

A tan solo el cuarto día de llegar a su nuevo cargo como Gerente de Marca y Publicidad de Movistar, Gabriel Freire junto a Publicis Ecuador se enfrentaron a la decisión de tomar una postura frente al Día Internacional de La Mujer.

El dilema

Para Gabriel era evidente que sumarse al “estereotipado saludo alusivo a la fecha” no era opción, por lo que decidieron que sean las mujeres las protagonistas. Así fue como nació la idea de reemplazar el mensaje comercial, por un espacio en el que ellas sean las que hablen en su día.

Para conocer más acerca de esta diferenciadora propuesta, tuvimos una entrevista a distancia con Gabriel quien nos contó lo desafiante que fue hacer comunicación de marca para esa fecha.

“El entorno comunicacional al que nos enfrentamos las marcas es muy competido, no solo por el ruido mediático que generamos los anunciantes, sino por todo el contenido que están creando las personas. Estamos en una era que para ganarte un lugar en la mente de las personas, y más retador un espacio en su corazón, debes diferenciarte e impactar para ser relevante.”

Con esa premisa, Gabriel y Publicis lanzaron esta iniciativa que buscó conectar con las mujeres de una manera más espontánea.

Acciones relevantes

Frases como: “¡Vivas nos queremos! ¡Ni una menos!”, “Somos las voces de las que ya no están” o “Mientras otra mujer sea callada, no dejaré de alzar mi voz” marchaban por las calles de Quito demostrando la buena respuesta que obtuvo la ejecución. Su ideación, aunque fue oportuna para conmemorar el Día de la Mujer, no es una ejecución aislada, pues de acuerdo a Gabriel, el propósito superior de Telefónica Movistar es hacer del mundo un lugar más humano y eso lo logran “conectando la vida de las personas y humanizando la tecnología”.

Es por eso que la compañía organiza y participa de acciones con objetivo social como: “Quiero Ser” (en alianza con Women for Women Ecuador), en el que se promueve el desarrollo y empoderamiento de mujeres adolescentes en situación de vulnerabilidad.

Además se han adherido al Programa “Principios de Empoderamiento de las Mujeres”, una iniciativa de ONU Mujeres, en el que la Empresa se marca objetivos y metas alrededor de la inclusión, igualdad y liderazgo de las mujeres en el mundo laboral.

Intenta salir de lo convencional para emocionar mucho más

Cada acción tiene una reacción, y no hay mejor respuesta que conectar con tus clientes.

De esta manera Gabriel nos demuestra lo bueno que resulta para las marcas desligarse momentáneamente de los mensajes comerciales para construir marca y conectar, siempre y cuando se tenga una postura clara que no se aleje de los valores de marca.

“Construyamos marcas con un propósito y postura clara y a partir de esto, definamos los territorios que deseamos explotar.”

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El jabón que te recuerda responder #LoQueDigasMeResbala https://www.insights.la/2020/03/08/lo-que-digas-me-resbala/ https://www.insights.la/2020/03/08/lo-que-digas-me-resbala/#respond Sun, 08 Mar 2020 11:30:43 +0000 https://www.insights.la/?p=42104 Duet lanza una edición especial de sus jabones por el Día de la Mujer para recordarles que al machismo se le responde con: Lo que digas me resbala.

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Es normal que el 8 de marzo esté lleno de adjetivos positivos, halagos y elogios hacia las mujeres, pero ¿qué tal si justamente en este día, nos encontramos con comentarios como: “Metiche, pesada y encima gorda.”? ¿Te sorprende? ¿Llama tu atención? ¡Totalmente!

Duet observó esto e identificó una oportunidad para darle un giro inesperado a la conmemoración de este 8 de marzo. Tomaron comentarios machistas encontrados en los perfiles de las redes sociales de líderes de opinión para crear una edición especial de sus jabones, que fueron tallados con estos mensajes para recordar a su público femenino que los insultos así, deben “resbalarles”.

Para contarnos a fondo esta acción, tuvimos una entrevista exclusiva con José Pardo, Jefe de Marketing de la Categoría Higiene y Cuidado Personal en La Fabril.

La acción

Para José, el 8 de marzo es uno de los días más importantes para Duet, y en esa búsqueda incesante de insights que le permitan a la marca apoyar más a las mujeres, encontraron en redes sociales que “en pleno 2020 los comentarios machistas no cesan”.

“Sin embargo, este tipo de mensajes son el combustible de las mujeres para demostrar que nada las detiene. Hoy en día, si hay un comentario así, las mujeres no se esconden, se hacen escuchar y Duet las acompañará en su escucha”.

Así nació esta iniciativa que replica el éxito de acciones anteriores, como Me dijeron que por ser mujer y #NuncaEnemigas llega lo nuevo de Duet, enjoy!

La importancia de escuchar

La acción buscó proyectar varias aristas del machismo, desde el aspecto físico de una mujer, la duda de la sociedad sobre la capacidad profesional de la mujer, el acoso sobre la decisión libre de las mujeres en ser o no madres y esposas, entre otras.

Pero llegar ahí solo es posible escuchando. José afirma que “la conversación en redes hoy es la expresión más cercana que un Brand Manager puede tener de un consumidor. Nuestra agencia McCann realiza una investigación y detecta insights inmediatamente”.

Luego de eso, José menciona que es fundamental mezclar la funcionalidad de la marca con la necesidad emocional de las consumidoras. En este caso, la funcionalidad del jabón es humectar en la ducha, y la emocionalidad de la mujer es liberarse -durante la ducha- del exterior, que muchas veces está en contra de ella.

Con esa idea de que ellas mismas hagan “resbalar” esos prejuicios machistas se produjeron varios jabones para líderes de opinión, macro y microinfluencers. Y es así como con una constante investigación Duet logró una campaña que, a diferencia de los comentarios machistas, se quedará grabada en la piel y mente de sus consumidoras.

“Duet no es únicamente una marca de jabones de tocador humectantes, va más allá entendiendo profundamente a sus consumidoras, y de este entendimiento nace el propósito hacia la sociedad, de potenciar la autenticidad de las mujeres.”

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Día de la Mujer: all time favorites https://www.insights.la/2020/03/07/dia-de-la-mujer-favorites/ https://www.insights.la/2020/03/07/dia-de-la-mujer-favorites/#respond Sat, 07 Mar 2020 12:00:21 +0000 https://www.insights.la/?p=42110 Las 5 campañas favoritas de todos los tiempos para conmemorar el Día de la Mujer. Inspírate con su mensaje y disfrútalas.

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Para celebrar el Día Internacional de la Mujer estamos seguros de que tu campaña ya está al aire buscando conectar, impactar o concienciar sobre la igualdad de género. Pues bien, mientras va creciendo y generando conversación, te dejamos este listado de 5 campañas que al igual que la tuya, buscan celebrar lo grandiosas que son las mujeres y ahora son un ejemplo de cómo concientizar sobre la importancia de la tan anhelada equidad.

¡Disfrútalas! Quién sabe si el próximo año tu campaña de hoy, sea el ejemplo de las campañas del mañana. Insights presenta: all time favorites del Día de la Mujer.

1. Nike – Dream Crazier

2. UN Women – The Autocomplete Truth

3. This Girl Can – what about you?

4. Share The Load – P&G INDIA , BBDO INDIA Cannes Lions

5. #DearDaddy

¿Qué insight estás aprovechando tú este año, o cómo te inspiramos para que en 2021 impactes a la sociedad con tu mensaje?

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Girasol hace match con sus consumidores https://www.insights.la/2020/02/28/girasol-hace-match-con-sus-consumidores/ https://www.insights.la/2020/02/28/girasol-hace-match-con-sus-consumidores/#respond Fri, 28 Feb 2020 23:07:31 +0000 https://www.insights.la/?p=42099 Los ancianos del Hogar San José de Guayaquil, disfrutaron un San Valentín inolvidable gracias a Girasol y Tinder. Conoce más aquí.

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Mientras los solteros y no solteros buscan la manera de tener una cita perfecta en San Valentín, las marcas buscan la manera de conectar con sus consumidores. En esta ocasión nos encontramos con una acción que no solamente luce por su genialidad, sino que hace un verdadero y tangible match con los consumidores.

Es así, que Girasol se enfocó en un grupo que no es del todo protagonista en esta fecha, los abuelitos. ¿Qué hicieron? ¡Le consiguieron cita a los adultos mayores del Hogar San José por medio de Tinder!

En entrevista exclusiva con Arturo Arce, Jefe de Categoría de la División de Alimentos, nos contó con mayor detalle cómo trabajaron esta iniciativa.

¿Cómo lo hicieron?

“Primero se hizo un acercamiento con el Hogar San José en donde seleccionamos a 8 abuelitos para hacer una sesión de fotos”, nos dijo. Luego de esto, IPG Mediabrands se encargó de crearles una cuenta en Tinder a cada uno, darle movimiento y por supuesto, conseguirles una cita. Además, por medio de Facebook se amplificó la campaña consiguiendo así, no solo un buen número de interacciones y notoriedad, sino que, le dieron un San Valentín sinigual a todo el Asilo, ya que todos aquellos que se interesaron por la actividad, pudieron disfrutar junto con los abuelitos del Hogar San José un momento muy especial celebrando el amor y alegrándoles el corazón.

Pero detrás de esta linda acción, queríamos saber con qué planes estratégicos contaban y preguntamos, ¿a qué segmento apuntan con esta estrategia y por qué? A lo que Arturo contestó: “Estamos en la búsqueda constante de refrescar la imagen de la marca, y eso nos obliga a reconocer dónde están esos nuevos consumidores. Este es un movimiento que

evidencia que estamos detrás de captar consumidores a aquellos que podemos decir que a quienes están navegando de manera natural y constante en el mundo digital.

Y es así como “Alégrame el Corazón” hace el match perfecto con sus consumidores online y offline.

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