En la reinvención está el disconfort
El mayor desafío para muchos es abandonar lo que saben y explorar nuevas posibilidades. Pero, año a año, Reinvention ha logrado abrir las mentes de sus asistentes de maneras insospechadas. Este 2017, se celebrará su quinta edición. Y al igual que en los congresos pasados, la esencia es la misma: una invitación a pensar diferente y llevarte herramientas que están revolucionando el mundo.
En ese espíritu de constante transformación, Reinvention presenta su nueva imagen. Para conocer más sobre este cambio, conversamos con Orlando Brigante y Eduardo “Mono” Coello, Directores Creativos de Publicitas Saatchi & Saatchi, y también se unió Andrea Serrano, Directora General del Congreso.
Este año Reinvention deja atrás su icónico foco. ¿Cómo llegaron a esta evolución?
Orlando: Esta evolución ha sido menos planificada de lo que parece. Ha sido un proceso muy orgánico que poco a poco ha ido encontrando su lugar a través de los años. Si bien no hay una aproximación obvia, la composición del espacio y las formas rinde una especie de tributo al pasado de la marca. La imagen de hoy no sería posible sin todos los antecedentes previos.
Mono: Desde que nos propusimos hacer un logo que cambiara año tras año, sabíamos que llegaría el momento en el que “se vería distinto” a la primera versión. Sin embargo, la forma de rombo (foco) se mantiene, los colores vivos por igual. Es una evolución.
Cada año el logo de Reinvention se transforma. ¿Ha cambiado también el enfoque del evento? Si es así, ¿cómo y por qué?
Andrea: Debemos ser coherentes con nuestra filosofía. Todos los años reinventamos nuestro logo y línea gráfica, aplicando las tendencias de diseño top a nivel mundial. Este año nuestra agencia nos presentó la propuesta y nos encantó, porque la sentimos como una evolución a nuestro trabajo del 2016.
El enfoque y la esencia no han cambiado. Seguimos con nuestro firme propósito de traer experiencias, conocimiento y herramientas revolucionarias.
¿Cuál fue la inspiración para la conceptualización del logo 2017? ¿Nos pueden mencionar algo acerca de los otros caminos explorados?
Orlando: Aunque es tentador hacer cambios drásticos, es importante que se perciba cierta familiaridad. Reinvention es distinto todos los años, pero al mismo tiempo te deja siempre una sensación similar. Aunque esté detonada por ideas distintas, la premisa es idéntica: entregarle a los participantes nuevas herramientas de creatividad e innovación para liderar en sus respectivos campos. Entonces, resulta que la inspiración es Reinvention en sí mismo y lo que aporta y construye a favor de -más que una industria en particular- el Ecuador.
Mono: Nos inspiramos en la descomposición del evento en sí: IDEAS, INNOVACIÓN y CREATIVIDAD. Así que descompusimos el logotipo en los 3 colores básicos para darle identidad a cada uno de los tópicos del Congreso. Además la combinación de estos, forma una gama totalmente nueva de colores. Tal como funciona Reinvention.
Puedo combinar las charlas como yo quiera y al final del congreso, sacarle el mayor provecho a cada una de ellas. Así funciona el logotipo, las combinaciones son infinitas. Es decir, tenemos un logotipo con vida propia.
¿Qué tendencias de diseño marcaron la creación de este logo?
Mono: Desde hace algún tiempo hemos propuesto una identidad cambiante para Reinvention. Esto le ofrece, a un evento como este, la posibilidad de refrescarse durante los años. Nos brinda modernidad e invita a que cada conferencista, cada asistente, pueda hacer su combinación. La forma no cambia pero al no tener una combinación exacta de color, nos da una infinidad de logotipos, desde lo más clásico (combinación de los 3 que forma el negro) hasta la más loca combinación de colores.
El manifesto habla acerca de nunca conformarse, de ser más. ¿Cómo se conecta esta idea con la nueva imagen?
Orlando: El manifesto es como la voz de la conciencia de Reinvention. Y para nuestra suerte, la voz de Reinvention es clara, concisa y tremendamente inspiradora.
El logotipo tiene la particularidad de tener distintas aplicaciones y composiciones. Desde lo conceptual, la intención es hablar de los cambios, el movimiento y esa intención de jamás quedarse conforme. El aprendizaje supone cambio y el cambio crea incomodidad. Al final es una invitación desafiante que te invita a ser y saber más de lo que eres.
Como dicen: año nuevo, logo nuevo. Estamos ansiosos por ver cómo será el evento. ¿Listos para ser más? #SaveTheDate
