La pieza que mostró que sí leemos

Cannes Lions está cada vez más cerca, por tal motivo muchos profesionales de la industria se encuentran emocionados. Para la edición de este año tanto el festival como Ecuador mostraron una cantidad récord de entradas, lo que significa grandes expectativas.

Como preparativos para Cannes se presentó Standouts, una publicación hecha entre Advertising Age y Adlatina, que incluye los casos más interesantes y con mayores posibilidades de ganar un metal. Dentro de esa recopilación se encuentra una pieza desarrollada por McCann Quito, “Sensationalist Best Sellers”, por lo que Insights conversó el su DGC, Juan Manuel Larco, para conocer más de ella.

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¿Cuáles son las expectativas que tienen para Cannes Lions este año?

Las expectativas que tenemos, creo que las de todos quienes entran a concursar en un festival tan importante como es Cannes.  Esperamos tener la suerte de lograr metales.  Alguna vez escuché a Vega Olmos decir, que con lograr un shortlist en Cannes uno ya debe sentirse ganador, solo por la cantidad de piezas que se inscriben y la calidad de ideas con las que se compite.  Pero claro, como todos, lo que queremos es ganar, esperemos que sea así y contribuir con leones para el país.

¿Cuántas piezas han inscrito en esta edición? ¿En qué categorías han inscrito más?

Nosotros vamos solo con esta pieza que desarrollamos para Librería Española, este caso ya ganó en el Festival Cóndor de Oro del año pasado. La inscribimos en varias categorías como: Direct, Promo & Activation, Media, Outdoor y Branded Content.

¿Qué comparación, en cuanto al número de piezas enviadas, podría hacer respecto a años anteriores? ¿Aumentaron, disminuyeron? ¿A qué se debió?

Esta es la primera vez que lo estamos haciendo.  El año pasado McCann Australia ganó 5 Grand Prix en Cannes, y eso fue un disparador para la red en todo el mundo, desde junio del año pasado se viene trabajando con toda la región para prepararnos para Cannes 2014, ese es uno de los principales motivos del giro en Cannes para McCann Ecuador.

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¿Qué rol jugaron los clientes en el envío de piezas a Cannes?

Bueno para mí el rol más importante de todos es que las ideas que se trabajaron para sus marcas estén compitiendo con las ideas de los más altos estándares de creatividad en el mundo, para mí eso es increíble y a la vez muy merecido, por haber creído en ellas. Los clientes son quienes están apostando a esas ideas que generalmente se presentan y son rechazadas.

Lo diferente incomoda y asusta, pero también diferente es “diferenciador”, y a la vez es “innovador”, que es contradictorio porque muchas veces los briefs tienen este tipo de palabras entre comillas, pero el momento en que llevas ideas de esas características el cliente es renuente a estas propuestas por simple temor, es normal pero pasa, lo bueno es que esto está cambiando, y también creo que en parte es labor y responsabilidad de las agencias apoyar este tipo de cambio.

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¿Qué significa para la agencia estar en Standouts, de Ad Age y Adlatina, con uno de los casos de mayor impacto de América Latina que irá a Cannes? ¿Qué nos dice de la publicidad del país?

Para nosotros una alegría, pero también creo que eso no dice nada, porque la verdad es que todos los  trabajos que vemos que van para Cannes son excelentes, todas son grandes ideas, ninguna es menos ni más.  Lo digo y lo repito, al igual que Standouts, veo material de otras agencias de Ecuador colgadas en páginas de predicciones de Cannes con ideas muy interesantes, y en lo personal espero que todos logremos nuestros objetivos

¿Qué puedo decir de la publicidad del país?… Creo Ecuador está viviendo la oportunidad más grande de todos los tiempos. Me encantaría ver a toda una industria profesional apoyándose de forma madura, me encantaría que Ecuador sea más protagonista y menos espectador, y creo que esto es algo que debemos reflexionar de forma personal y en forma de gremio.  Tenemos que ponernos a trabajar mucho y a disfrutarlo, con la mejor de las actitudes, total nos metimos en esto porque lo amamos, si pasamos tiempo destruyendo lo que otros hacen… estoy seguro que nadie es feliz con esa vida.  A pelearla y a disfrutar que esto es hermoso.

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¿Por qué consideras que se encuentra en esa publicación? ¿Alguna expectativa de ella?

Como dije, una alegría, pero considero que estamos dando mucha importancia, una publicación no define nada porque es simplemente una publicación, nuestras expectativas están en el festival y tenemos la esperanza de darle el primer león a McCann Ecuador, sabemos que la pelea es dura y como lo comenté antes, esperamos sumar más leones para el país… porque así se debe pensar para afuera, Ecuador es un equipo que se junta internacionalmente, cuando estamos en Ecuador competimos, pero afuera debemos ser uno, apoyarnos de forma madura.

¿Qué nos podrías comentar de esta pieza, “Sensationalist Best Sellers” para Librería Española?

Lo mismo que le digo a mi equipo, que me encanta, creo que es una actividad pequeña, pero con una idea inmensa, un insight fuerte (la gente sí lee, lo que no lee son libros), y que disfrutamos mucho trabajando esta campaña.  No puedo responder objetivamente porque es nuestro hijo, y para un padre siempre serán hermosos sus hijos así no lo sean.

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