Una cabeza, un norte en común

McCANN está pasando por momentos de cambio, no solo la red, sino las oficinas del país. Juan Manuel Larco, es el nuevo director general creativo de la agencia en Ecuador. Entre sus principales metas están unificar los departamentos de Guayaquil y Quito, y seguir con los objetivos de la red. Insights conversó con el creativo para conocer más de su promoción y de sus planes.

¿Podrías contarnos un poco de tu nuevo rol? ¿Cómo va a beneficiar a la agencia? ¿Cuáles van a ser los principales cambios o metas que tienes en mente?

Básicamente, mi nuevo rol es unificar los departamentos creativos de Quito y Guayaquil. Todos los días trabajamos para marcas manejando y respetando su escénica de marca, de la misma forma las agencias son también una marca y deben tener una misma filosofía y creo que ese es el principal beneficio de mantener una cabeza para las dos ciudades.

Los cambios en el trabajo creativo se darán de a poco, como ya sabemos en la publicidad se verá al final de un proceso, en el producto realizado.  Hoy McCANN tiene un giro creativo importante; la región pasó de no figurar en festivales a lograr tener 11 Leones y  1 Grand Prix este año, por lo que es necesario que el departamento creativo tenga un norte, un plan con objetivos claros y una estrategia para ser parte de este nuevo rumbo que está tomando la red.

Los objetivos están trazados y el plan en camino, ahora hay que trabajarlo desde el área chica, de a poco y con orden.

¿Por qué consideras que fuiste designado para este cargo? ¿Cómo se dio la oportunidad para este nombramiento?

McCANN es de las pocas agencias que no tiene un tope de crecimiento, es decir, al ser una red tu crecimiento depende de tu desempeño en el trabajo, y ese es uno de los puntos que más valoro en la agencia. Con la salida de Eduardo (DGC) de Guayaquil, y a los objetivos creativos plantados por la red, se hizo conveniente cambiar el pensamiento de dos cabezas separadas para las dos ciudades, y hacerla una sola.

Sé que tienes muchos conocidos de la red, ¿Cuáles han sido las principales reacciones ante tu nuevo cargo?

Bueno llevo algunos años en la red, con alguna gente la relación es más estrecha que con otras, he recibido el apoyo de Pablo Walker, el presidente de la región; Samuel Estrada, de McCANN Colombia; y de Álvaro Noboa, de McCANN Honduras, etc.

¿Cómo va a ser la dinámica con las agencias de Quito y Guayaquil?

Por ahora mi tiempo se divide en las dos. La idea es generar un orden en el trabajo y que sea homogéneo el nivel de las dos oficinas, pero mi intención es generar la interacción entre las dos oficinas.

Pasa mucho que cuando estás manejando todo el tiempo una cuenta, lo mejor es cambiar, siempre vienen ideas frescas cuando no estas viciado por el día a día.  Bueno basado en eso, puede ser interesante hacerlo entre las oficinas de las dos ciudades, creo que eso puede dar una perspectiva clara y  renovada para los clientes.

Juan Manuel es: ¿Más creativo o director? ¿Qué es lo que más te emociona de tu nuevo rol y qué es lo que más extrañarás del anterior?

Creo que llevo más tiempo en la posición de director, finalmente es el rol por el que estoy contratado. Obvio me encanta meterme en la creatividad, nunca dejaré de hacerlo, pero hoy me preocupo más de cuidar las ideas que salen del departamento para que lleguen al nivel que deben tener.

Ese es un paso importante que muchas veces pasamos por encima.  En el gremio hay un dicho “el papel aguanta todo” pero llevarlo a producción y que sea exitoso es otra cosa. Estoy enfocado en eso, y en guiarlo todo bajo una misma filosofía.

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