P&G se despide de Duracell

Procter & Gamble informó que se desprenderá del negocio de pilas y baterías Duracell, en lo que representa el paso más importante para cumplir con sus planes de vender o fusionar hasta 100 de sus marcas que tienen el menor crecimiento o potencial de ganancias.

Duracell tiene ventas globales por alrededor de 2.000 millones de dólares, según P&G, y 1.100 millones en Estados Unidos, según data de Nielsen. Procter invirtió casi 50 millones en medios para Duracell el año pasado, y recientemente designó a Anomaly como su nueva agencia de record para la marca.

Varios analistas esperaban que Procter & Gamble se deshiciera de Duracell algún día, casi desde su adquisición como parte del acuerdo por Gillette en 2005. Pero el momento de la decisión fue un poco sorpresivo, dado que el chairman y CEO A.G. Lafley dijo que su selección no incluiría a marcas de 1.000 millones de dólares.

Aunque la mayoría han sido pequeños, P&G ya se deshizo de 21 marcas en su plan de desprendimientos o fusiones de 90 a 100 marcas. Estos son los anunciados hasta el momento por P&G:

· Duracell

· Alimentos para mascotas: siete marcas, incluyendo a Iams, Eukanuba, Natura y

  cuatro pequeñas sub-líneas de Natura.

· Lavasan detergente (Venezuela)

· Essex detergente (Grecia)

· Neoblanc blanqueador (Europa)

· DDF cuidado de la piel

· Magia Blanca blanqueador

· Perla (Filipinas)

· Rol detergente (Grecia)

· National baterías (China)

· Naomi Campbell fragancias