Lo Nuestro Inspira: la apuesta de Diners Club para dar visibilidad a las iniciativas culturales y gastronómicas que forman parte de Ecuador
En marketing, las plataformas de marca tienen la capacidad de construir conversaciones que permanecen más allá de una campaña. Cuando además encuentran un territorio con el que existe una conexión auténtica, pueden convertirse en espacios para generar valor y crear alianzas.
Ese es el punto de partida de “Lo Nuestro Inspira”, la nueva plataforma de Diners Club que pone en valor dos expresiones fundamentales de la identidad ecuatoriana: la gastronomía y la cultura. La iniciativa nace de una mirada hacia aquello que hace único al Ecuador: sus territorios, sus ingredientes, sus tradiciones, sus expresiones artísticas y las personas que mantienen todo esto vivo. Una visión que Diners Club busca convertir en acciones concretas para contribuir al desarrollo del país.
Y ahí está uno de los elementos que hacen particularmente interesante a esta propuesta impulsada desde la Responsabilidad Social inherente de la marca: la plataforma toma como punto de partida un pilar que ha acompañado a la marca durante años: la responsabilidad social, y lo articula alrededor de territorios capaces de generar conexión cultural y valor para distintas comunidades.
Mirar hacia los orígenes para contar lo que nos hace únicos
Dentro de “Lo Nuestro Inspira”, la gastronomía tiene su propio espacio a través de Orígenes, iniciativa que Diners Club impulsa desde 2013 para el rescate y la difusión de la gastronomía ecuatoriana y su origen.
Su recorrido comienza en la tierra, junto a productores y comunidades que cultivan, recolectan y preservan ingredientes propios de cada territorio. Continúa en restaurantes y cocinas, donde los chefs transforman esos productos y cuentan, a través de sus platos, las historias que existen detrás de ellos. Así, Orígenes conecta la tierra con la mesa y visibiliza a quienes producen, preservan y transforman la gastronomía ecuatoriana.
En esta nueva etapa, la iniciativa integra alrededor de 30 ingredientes emblemáticos, 20 productores, 50 chefs, 30 restaurantes, 30 emprendedores y 30 estudiantes. Durante más de una década, ha llegado a 108 localidades y capacitado a 11.890 personas a nivel nacional.
El valor de esta propuesta está en revelar todo aquello que existe detrás de nuestra gastronomía. Un ingrediente puede hablar de un territorio; una preparación puede preservar una tradición; un productor puede representar el conocimiento que pasa de generación en generación. Poner esas historias en circulación también significa reconocer y fortalecer aquello que nos hace únicos como país.
Cultura: rescatar lo nuestro para volver a llenar los teatros y poner en escena lo que nos hace únicos
El segundo territorio de “Lo Nuestro Inspira” está en la cultura. El arte y la música son parte de la identidad de un país y también espacios de encuentro capaces de mantener vivas sus expresiones entre generaciones.
Desde este frente, Diners Club impulsa alianzas con instituciones y espacios como Casa de la Música, Teatro Sucre, Teatro Sánchez Aguilar, MUNA, Alianza Francesa y Revista Diners, acercando a sus socios una agenda permanente de experiencias culturales.
Pero la apuesta tiene una dimensión que resulta especialmente relevante para el ecosistema cultural: promover y visibilizar la cartelera para incentivar la asistencia a teatros y espacios culturales. Porque fortalecer la cultura también pasa por conseguir que más personas conozcan lo que está ocurriendo, descubran nuevas propuestas y se conviertan en parte activa de ese ecosistema.
De esta manera, la plataforma busca contribuir a ampliar audiencias, fortalecer los espacios culturales y generar mayores oportunidades para artistas, músicos y gestores.
Cuando la responsabilidad social también construye marca
“Lo Nuestro Inspira” plantea una conversación interesante para quienes trabajan en marketing: ¿qué puede construir una marca cuando identifica un territorio donde tiene una historia, una conexión y algo relevante que aportar?
En este caso, Diners Club parte de un compromiso que forma parte de su trayectoria y lo articula bajo una plataforma que conecta iniciativas y alianzas alrededor de la gastronomía y la cultura. La oportunidad está en darle visibilidad y escala a aquello que ya genera valor, conectándolo con audiencias y comunidades que pueden descubrir, participar y contribuir a que estas expresiones sigan creciendo.
Es una forma de construir relevancia desde la propia identidad de la marca y, al mismo tiempo, aportar al ecosistema en el que participa.
Lo nuestro como territorio de marca
El lanzamiento de “Lo Nuestro Inspira” pone sobre la mesa una idea potente para el marketing ecuatoriano: las marcas también pueden encontrar oportunidades de conexión cuando ponen en valor aquello que forma parte de la identidad de un país.
En este caso, gastronomía y cultura se convierten en territorios desde los que Diners Club busca reconocer historias, visibilizar protagonistas, generar nuevas audiencias y contribuir al desarrollo del Ecuador.
Porque detrás de cada ingrediente y de cada expresión artística hay algo más que una historia que contar: hay personas, conocimiento, identidad y un ecosistema que puede seguir creciendo cuando encuentra espacios para ser visto y valorado.
Ese es, finalmente, el propósito de “Lo Nuestro Inspira”: reconocer aquello que inspira al Ecuador e impulsa a su crecimiento.
