FICE Ecuador 2014: día 2

El jueves 6 de noviembre el festival se lo dedicó a la creatividad, a diferencia del día anterior en el que sus conferencistas se centraron más en el marketing y en la estrategia.

El primero en ir al escenario fue Omar Montaño, cabeza creativa de Véritas DDB Quito. Él habló del síndrome del creativo posmoderno. Mencionó que la realidad que se enseña en las universidades es distinta a la que se vive en las agencias. Luego siguió con los síntomas de dicho síndrome como:

  • Uno se siente el salvador, viene con una gran idea.
  • Cree que el cliente es un dictador.
  • El departamento de cuentas no entiende nada.
  • No hay mejores ideas que las nuestras.
  • Después dijo algunos consejos para salir adelante en la carrera publicitaria como:
  • Los consumidores no son publicistas.
  • El cliente no es malo.
  • Perder el miedo al brief.
  • Marcar la diferencia.

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Posteriormente, fue el turno de Jacobo Álvarez, presidente de Publicis Colombia con su charla “La muerte del ejecutivo y del creativo también”. Una de sus frases más importantes fue: NO ES ARTE, ES PUBLICIDAD. Por otro lado, mencionó que el negocio de las agencias está cambiando por lo que es importante cambiar la cultura y la estructura organizacional de las mismas. Dijo que hay que pasar de ser ejecutivo o creativo a “Líder de Proyecto”. Y mencionó 10 claves para el liderazgo como:

  • Diga Yo, de un paso al frente.
  • No dar órdenes.
  • Tomar el toro por los cuernos.
  • Pedir opiniones.
  • Ser un pararrayo.
  • Ser creíble.
  • Mostrar compromiso.
  • Tomar el control de la situación.

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Posteriormente fue el turno de Jairo Lezaca, director general creativo de Véritas DDB, que hizo un paralelismo entre la gente que trabaja en un restaurante y la que lo hace en una agencia de publicidad. Por ejemplo: los planning son los anfitriones, los de cuentas los meseros (por su contacto con el cliente), y los creativos los cocineros.

Además, mencionó la importancia del trabajo en equipo, de escribir y que la frustración debe de potenciar la pasión. Luego dijo “se está acá para contar historias que logren emocionar a la gente”.

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El siguiente en el escenario fue Luis Meneses, experto en storytelling, que habló del lado A y B de la publicidad. Empezó con un track list para vivir, amar y no morir en la publicidad.

  1. No hay que tener miedo a cagarla
  2. Hay 2 tipos de publicistas: los genios y los trabajadores del día al día
  3. Siempre hay que tener hambre
  4. Empieza a tener cuero de puerco (estar abierto a las críticas)
  5. Ser el primer en llegar y el último en irse
  6. Romper con la maldita rutina
  7. Enseñar y compartir lo que se sabe
  8. Aprender a caer para levantarse
  9. Lee mira y observa
  10. Ir al trabajo a jugar

 

 

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