Innovación en el Marketing
La innovación es el centro del crecimiento en el marketing. La principal motivación para innovar es el constante cambio del mercado, lo cual obliga a una marca a buscar diferenciarse de sus competidores.
De acuerdo con un estudio de Gartner, 83% del presupuesto que destina una marca para marketing se utiliza en la innovación del producto o servicio que ofrece. La investigación basada en el análisis de 276 empresas, reveló que entre 9 y 10% del presupuesto total de marketing de una firma se destina al diseño de acciones especificas que conducen a un crecimiento a mediano o largo plazo.
Aunque la innovación lleva implícita la palabra riesgo, para una marca ser la primera en arriesgarse le otorga posiciones competitivas superiores a las novedades del mercado. Si bien es cierto que el riesgo puede resultar demasiado, las ventajas son igualmente equiparables. Ser el primero significa estar solo, al menos temporalmente, lo cual otorga mejores márgenes del ciclo de vida del producto. Aunque después sobrevenga la imitación, devaluación y la reducción de márgenes.
¿Es la innovación parte de sus empresas insighters?
Fuente: Gartner
