PepsiCo se ‘adueñó’ de la NBA

La alianza de un patrocinador con determinado producto o servicio puede catapultar su preferencia entre el público, al grado de crear un lazo de confianza entre el consumidor, el patrocinador y la marca.

Coca-Cola había creado ese lazo como auspiciante de alimentos y bebidas de la NBA, el cual comenzó en 1986, siendo Sprite el refresco oficial de la liga de basketball desde 1995.

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De acuerdo con información de Fortune, dicho acuerdo de patrocinio dejó de funcionar, para ahora ceder el mismo a PepsiCo como socio exclusivo de alimentos y bebidas de la NBA, acción que deja patente el interés de la firma por los deportes, eje central de su actual estrategia de marketing. Cabe destacar que ambas compañías tienen planes para desarrollar nuevos conceptos, los cuales involucrarán marcas como: Aquafina, Lipton Brisk, Frito Lay y Mountain Dew, este último se convertirá en el refresco oficial de la liga.

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Hasta el momento no han revelado los términos económicos del acuerdo, ni la vigencia del mismo, pero se rumora que el monto de la transacción supera el ofrecimiento de Coca-Cola, que comentó lo siguiente: ‘hemos decidido no renovar el contrato cuando acabe la temporada 2014-2015’, ‘Es necesario centrarnos en las inversiones más eficaces para maximizar el crecimiento de nuestra marca’.

¿Afectará el cambio de patrocinador a la NBA?

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