Publicidad inclusiva: los nuevos rostros de la belleza

La semana pasada la marca española de ropa Desigual presentó una nueva campaña en la que una de las protagonistas es una modelo de la tercera edad. Con 70 años, el nombre y el rostro de Alicia Borrás rápidamente llegaron a las redes sociales, donde la inclusión de la modelo septuagenaria fue vista como un paso adelante de parte de la marca,

A jacket or a gem? #ExoticJeans

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El caso de Desigual es sólo un ejemplo de lo que está ocurriendo en la industria, con campañas publicitarias cada vez más inclusivas cuando se trata de discursos de belleza. Los cánones antes impuestos, criticados por muchos que sentían que se construían justamente desde la publicidad, se van rompiendo. Aunque siguen primando las campañas con protagonistas esbeltas y jóvenes, que siguen un patrón de belleza parecido, el espectro ha ido abriéndose.

Esta semana, otra marca nos sorprendió con una iniciativa de este tipo. Beauty & Pin-Ups, una marca de belleza con un discurso de empoderamiento, presentó a Katie Meade, una joven con síndrome de down, como la embajadora de su campaña más reciente.

Kenny Kahn, CEO de Beauty & Pin-Ups explicó a The Telegraph (Reino Unido) que la marca «es una celebración del empoderamiento de la mujer y lo que significaba ser una pin-up en 1935, y aterrizar ese mensaje en el sentido moderno».

En Ecuador, los estereotipos también parecen romperse, aunque lentamente. Los esfuerzos son pocos pero visibles, como el de Plus Trends, la primera agencia de modelaje talla grande del país, que prepara a modelos plus size para ingresar a la industria. Su mera existencia indica que hay un mercado creciente para este tipo de prendas y por lo tanto, para las modelos que forman parte de la agencia.

La idea de este tipo de iniciativas es lograr una publicidad inclusiva, que rompa con los moldes establecidos. Además, se busca crear mensajes que vayan de la mano con discursos de empoderamiento y de autoestima. Esto, según Trend Hunter es una de las 20 tendencias más fuertes este 2016, con las expectativas de belleza cambiando hacia la autenticidad.

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