Nike presenta una despedida genial y emotiva

 Nike presenta una despedida genial y emotiva

Lo aman o lo odian. Los fans del básquet no suelen tener opiniones intermedias cuando se trata de la leyendo Kobe Bryant.

En China, muchos lo aman y algunos incluso lo veneran; y en parte eso ha sido gracias a la labor de Nike. El resultado ha sido increíble.

Ahora que falta tan poco para el último juego de Bryant, quien anunció su retiro del deporte el año pasado, Nike trabajó de la mano de la agencia Wieden + Kennedy Shanghai para crear un comercial de 60 segundos. El spot es, en esencia, un homenaje a la trayectoria del basquetbolista.; pero con un punto de vista interesante presentado por él mismo, que da el nombre al comercial: «Don’t love me. Hate me».

«Kobe tiene una íntima relación con los basquetbolistas chinos, entonces sabe exactamente cómo enseñarles y motivarlos», dice Terence Leong, director creativo de W+K Shanghai, citado por Adweek. «Junto a Nike China y Kobe, nuestro equipo creó el guión y se aseguró de que fuera provocativo como el mismo Kobe. Fue un proceso intenso porque Kobe fue tan demandante con el equipo creativo como lo era cuando estaba en los Lakers».

Cliente: Nike

Campaña: «Kobe Last Season»

Spot: «Don’t Love Me, Hate Me»

Agencia: Wieden + Kennedy Shanghai

Director Creativo Ejecutivo: Yang Yeo

Directores Creativos: Terence Leong, Azsa West

Copywriters: Nick Finney, Wei Liu

Senior Art Director: Shaun Sundholm

Diseñadores Senior: Patrick Rockwell, Will Dai

Integrated Production Director: Angie Wong

Asistentes en Producción: Yuan Fang, Jiji Hu

Offline Editor: Hiro Ikematsu

Director de Negocio: Dino Xu

Director Asociado de Cuentas: Jim Zhou

Ejecutivo de Cuentas: Shawn Kai

Senior Planner: Paula Bloodworth

Digital Strategist: Bill Tang

Project Manager: Nicole Bee

Business Affairs: Jessica Deng, Kathy Zhan

Compañías de Producción: Elastic TV; Lunar Films

Director: Biff Butler

Line Producer: Kelly Christensen

Director de Fotografía: Rachel Morrison

Productor Ejecutivo (Elastic): Belinda Blacklock

Managing Director (Elastic): Jennifer Sofio Hall

Productor Ejecutivo (Lunar): Ken Yap

Posproductor (Lunar): Jeff Tannebring

Edición: Rock Paper Scissors

Editores: Biff Butler, Alyssa Oh

Posproductor: Christopher Noviello

Productores Ejecutivos: Angela Dorian, Linda Carlson

Thalie Ponce

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