Marcas que reinventan la moneda

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Las marcas se arriesgan a innovar la experiencia de compra. Te mostramos de los casos más creativos.

Una forma de agradecerles a nuestros consumidores todo lo que hacen por nosotros, es dándoles experiencias únicas. Por esto, hay marcas que deciden renovar sus tiendas y hacer de la compra, una actividad fuera de lo tradicional. Una manera de hacerlo es reinventando la moneda.

Varias marcas se  han encontrado increíbles resultados: premios, reconocimiento en redes y apoyo para causas sociales. Algunas de estas son:

Bic

Esta marca, líder mundial de productos de papelería, nos sorprendió con la apertura de la única tienda en el mundo, donde los clientes diseñan su propio dinero. Así es. Este local ubicado en Amberes y Ámsterdam, incita a las personas a pagar con su creatividad.

En la tienda, se pueden encontrar billetes en blanco, los cuales deben ser diseñados usando bolígrafos BIC para así, adquirir los productos ofrecidos. Esta idea nació en la agencia Friendship y luce así:

Teatreneu Club

Por si no lo sabías, Teatreneu Club es la organización detrás de toda la industria teatral en Barcelona. En el año 2014, se juntó a Cyranos Mccann para resolver un gran problema: las personas dejaron de ir al teatro por los precios altos que derivan de los altos impuestos.

Así nació Pay Per Laugh, un espectáculo donde el valor de cada entrada dependía de la cantidad de veces que el espectador se reía.

Esta fue una fusión entre creatividad y tecnología, que redefinió la manera en que se paga una función de teatro e innovó la experiencia de compra. El resultado: ser la primera campaña española en llevarse un león de oro en la categoría Mobile.

Colun Light

De Europa, regresamos a Sudamérica, y nos encontramos con Colun Light, marca chilena de frozen yogurt. Ellos se propusieron llegar a un target en crecimiento en el mercado: los fanáticos del ejercicio. De esta manera, nació una tienda pop-up, que vendía ropa deportiva a cambio de calorías.

Esta creativa acción permitió que la marca se asocie con un estilo de vida saludable y destaque dentro de su categoría. Les mostramos cómo se manejó:

The Walking Dead & IPST (Instituto Nacional de Bancos de Sangre de Portugal )

Estas dos marcas se unieron por dos propósitos: hacer que la gente hable de la temporada #4 de la serie, y además, incrementar las donaciones de sangre.

El resultado fue la creación de “The Walking Dead Blood Store”, cuyos artículos se entregaban a cambio de donaciones de sangre. Fue la primera vez que un banco de sangre realizaba una acción de esta naturaleza, pero, este riesgo creativo significó un aumento del 67% de donantes.

Hairfest

Por último, tenemos este ejemplo excepcional, ya que además de ser una de las campañas más galardonadas en el festival de Cannes en la historia, ayudaron a más de 100 niños con cáncer. Se trata de  “Hairfest”, el primer festival donde la entrada era un mechón de pelo. Ogilvy México fue encargado de crear esta acción. La falta de donantes de cabello para niños con cáncer, fue el problema con el que partieron, pero lograron encontrar el donante perfecto: los metaleros.

Estos ejemplos demuestran que la creatividad existe para resolver problemas, para hacer del mundo un lugar mejor y para que nuestra marca jamás se quede en el mismo lugar. Recuerden siempre: todo está en la experiencia y en la historia que queremos construir junto a nuestro consumidor.