Celebremos a los papás que juegan con muñecas
Mattel se ha esforzado mucho últimamente por modernizar la percepción de su icónica muñeca. Durante muchos tiempos, Barbie fue ícono de belleza y estilo. Pero se ha convertido en un modelo a seguir para que las niñas crezcan poderosas y capaces de tener el futuro que deseen.
Ahora, la marca ha dado un paso más. Están mostrando a una persona importante en la vida de las niñas, que nunca antes había aparecido en un comercial: papá.
Antes de continuar leyendo, mira la versión de 90 segundos de “Dads Who Play Barbie”:
https://youtu.be/PGPbKS8XUMY
La campaña, fue creada por BBDO San Francisco. Y ha sido lanzada en la misma semana de los playoffs de la NFL (Liga de Fútbol Americano). ¿Coincidencia? Dudoso, pues uno de los personajes del comercial admite que su ritual de ver partidos se ve interrumpido frecuentemente para jugar Barbie. Algo que, admite, lo hace muy feliz.
Kristina Duncan, VP de Comunicaciones de Marketin Globales, aclaró en una entrevista con AdFreak que la campaña muestra a seis papás reales con sus hijas. “Estos momentos de juego fueron completamente espontáneos. Así que a través de la campaña podrán ver imaginación, momentos graciosos genuinos y por su puesto, las dulces conexiones entre cada papá y su hija”.
Esta ejecución es una expresión perfecta de todo lo que Barbie quiere representar. “Time spent in her imaginary world is an investment in her real world” (El tiempo gastado en su mundo imaginario es una inversión en su mundo real) declara fuertemente el rol que un papá tiene en la vida de su hija.
Esta campaña integrada incluirá spots de TV y cine, apoyo digital y publicidad impresa para promover el mensaje #DadsWhoPlayBarbie.
Esta campaña resuena en muchísima gente porque, la realidad es que los padres han jugado con sus hijas desde siempre. Y ya era hora de que recibieran un poco de reconocimiento.
CRÉDITOS:
Cliente: Barbie
SVP, Gerente General Global: Lisa McKnight
VP de Comunicaciones de Marketing Globales: Kristina Duncan
Agencia: BBDO San Francisco
Director Creativo Ejecutivo: Matt Miller
Directora de Arte: Christina Whalen
Copywriter: Andrew Shaffer
Directora: Karen Cunningham, Slim Pictures Inc.
Editora: Andrea MacArthur, Lost Planet
