Todo sobre los comerciales del Super Bowl 2018
¡Bienvenidos! Si están aquí es porque saben que el Super Bowl es más que un evento deportivo. Es ese momento en que las marcas de Estados Unidos sacan la artillería pesada e invierten aproximada $5 millones por un espacio de 30 segundos. ¿El resultado? Algunos de los mejores (y más comentados) comerciales del año.
Aquí encontrará una lista (que actualizaremos con frecuencia) de todos los comerciales que se emitirán durante el gran juego del 4 de febrero.
Turkish Airlines
Turkish Airlines está lanzando una nueva campaña con un spot protagonizado por Dr. Oz. La aerolínea presentó un teaser de 10 segundos para el anuncio, titulado «5 Sentidos».
Kia
Esta marca regresará por su noveno Super Bowl consecutivo con un nuevo spot de David & Goliath. El año pasado, la marca aprovechó a la comediante Melissa McCarthy para un spot de 60 segundos que se convirtió en uno de los comerciales más vistos en YouTube durante el 2017. Este año, el protagonista será el líder de Aerosmith, Steven Tyler, quien viaja en el tiempo en un Kia Stinger para revivir su juventud.
https://www.youtube.com/watch?v=0YVbVXOjJv4
Hyundai
La empresa ha lanzado un teaser de su anuncio del Super Bowl que promete «sorprender a millones» de héroes.
Toyota
¡Toyota vuelve al gran juego con dos spots de 60 segundos y uno de 30! Este último, llamado «Good Odds», sigue al inspirador viaje de la esquiadora paralímpica canadiense, Lauren Woolstencroft, desde su nacimiento hasta su medalla de oro.
https://youtu.be/sefscV3GvWM
Lexus
La marca automotriz de lujo vuelve con un comercial vinculado a la próxima película de Black Panther de Marvel Studios. La versión extendida del spot muestra al actor Chadwick Boseman (también conocido como Black Panther) realizando alocadas acrobacias, derrotando a villanos y obviamente conduciendo el Lexus LS 500 2018.
https://www.youtube.com/watch?v=01AEuxSlIMg
WeatherTech
La marca de accesorios para vehículos transmitirá un anuncio de 30 segundos basado en un tema familiar: productos estadounidenses fabricados por trabajadores estadounidenses en instalaciones estadounidenses.
Febreze
Creado por Gray New York, este spot nos presenta a Dave, un hombre que puede usar el baño sin dejar un solo olor atrás. O como lo dice Febreze tan elocuentemente, su «pitido no apesta».
Persil ProClean
La marca de detergente para la ropa de Henkel North America, volverá por tercer año consecutivo al Super Bowl. Por ahora se sabe que el comercial será protagonizado por el actor Peter Hermann, quien también apareció en los dos spots anteriores de la marca.
Tide
Este año, David Harbour protagonizará el anuncio de Super Bowl de la marca. Este actor, mejor conocido por su interpretación del sheriff Jim Hopper en Stranger Things, reemplazará a Terry Bradshaw, tal como se muestra en los teasers a continuación.
https://www.youtube.com/watch?v=9_RZjR481kA
https://www.youtube.com/watch?v=Xz99vFQ_zas
https://www.youtube.com/watch?v=kHON4wjSI10
Coca-Cola
La marca anunció que traerá creatividad fresca al Super Bowl de este año. Mientras tanto, su marca hermana Diet Coke, volverá por primera vez en 21 años. El spot de Coca-Cola, creado por Wieden + Kennedy Portland, pone a la marca de regreso con un mensaje de diversidad e inclusión.
https://youtu.be/OPi9nTE70aA
Budweiser
El anuncio se centra en los esfuerzos de Budweiser para ayudar a los damnificados de los desastres naturales en California, Puerto Rico, Texas y Florida. El spot realizado por Juan Javier Peña y Ricardo Casal, David Miami, cuenta una conmovedora historia, poniendo a los empleados de la empresa como protagonistas.
https://www.youtube.com/watch?v=CxGUmtRLm5g
Pringles
Esta marca hará su primera aparición en el Super Bowl LII con un spot de 30 segundos protagonizado por Bill Hader, antiguo miembro del elenco de SNL. La campaña, «Flavor Stacking» de Grey Group, hace su debut con esta pieza, pero tendrá otras ejecuciones a lo largo del 2018.
https://www.youtube.com/watch?v=dfAN88DObX8
Bud Light
La marca está llevando su popular campaña «Dilly, Dilly» al Super Bowl. El spot creado por Wieden + Kennedy será el último de esta «trilogía» de comerciales.
https://youtu.be/Zr4md5OqL60
Michelob Ultra
Chris Pratt protagonizará dos anuncios de 30 segundos para la marca de AB InBev. Como era de esperar, los anuncios creados por la agencia FCB Chicago, presentan un nuevo slogan: «Live Ultra». El primer spot se llama «The Perfect Fit» y el segundo «I Like Beer».
https://www.youtube.com/watch?v=kiE71P138rc
https://www.youtube.com/watch?v=P6Ys3PMJ3WY
M&M’s
¿Alguna vez quisiste ver a Danny DeVito nadando en un charco de chocolate? Bueno, pues, BBDO New York creó un teaser de 15 segundos y uno de seis segundos para mostrarte un avance de lo que será el spot del Super Bowl.
https://www.youtube.com/watch?v=O6K0ZPRqzFU
Pepsi
La supermodelo Cindy Crawford beberá una Pepsi para el Super Bowl 2018, recreando su icónico spot de 1992. Esta nueva versión de 30 segundos, protagonizada junto a su hijo, Presley Gerber, marcará el inicio de una campaña llamada «Pepsi Generations».
Ella no es la única celebridad de la vieja escuela que hace una aparición en el spot. También aparecen Brittany Spears, Michael Jackson y otros.
https://youtu.be/rcGFrdopXxo
Kraft
Si bien muchas marcas están recurriendo a las celebridades para los anuncios de este año, Kraft en cambio quiere presentar a «familias reales» en su debut en el Super Bowl. En una acción coordinada por Leo Burnett Chicago, los espectadores enviaron fotos familiares a través de las redes sociales para aparecer en esta pieza.
https://www.youtube.com/watch?v=gqyCLBx1_AY
Skittles
DDB y Skittles crearon una serie de teasers para el anuncio publicitario «más exclusivo de la historia». Los cuatro videos de 15 segundos muestran a David Schwimmer en varias escenas surrealistas y cada uno concluye con el actor preguntando si se trata de una escena del anuncio.
https://www.youtube.com/watch?v=NEmFS50lsTw
El asunto, es que la marca asegura que el verdadero spot del Super Bowl solo lo verá una persona. Así que nunca lo sabremos.
Stella Artois
Luego de siete años de inactividad, la marca aparecerá en este Super Bowl con un anuncio creado por la agencia Mother. El spot se centra en su asociación con Water.org y está protagonizado por Matt Damon.
https://www.youtube.com/watch?v=YwYwqbcsbxo
Doritos y Mountain Dew
Estas marcas de PepsiCo se enfrentarán en un duelo de lip sync protagonizado por Morgan Freeman y Peter Dinklage.
https://youtu.be/qUqKlnUrdQc
El spot de 60 segundos, creado por Goodby Silverstein & Partners promocionará nuevas líneas de ambas marcas: Doritos Blaze y Mountain Dew Ice.
https://www.youtube.com/watch?v=4eKYR_iL5eU
Avocados From Mexico
El director de marketing de Avocados From Mexico, Kevin Hamilton, prometió un humor más alegre que el mostrado en años anteriores. El teaser, protagonizado por Chris Elliott, insinúa que la marca no ha cambiado demasiado la fórmula de éxitos pasados.
https://www.youtube.com/watch?v=-fLT9yhR_7Q
https://youtu.be/WuaAa_eja4k
Wendy’s
Esta cadena de restaurantes se burla de McDonald’s con un anuncio titulado «Iceberg». El spot, de la agencia VML, toma una línea del sitio web de McDonald que dice que las hamburguesas de la cadena de comida rápida están «congeladas instantáneamente para sellar en sabor fresco» y le da una vuelta inesperada.
Intuit/TurboTax
Esta marca lanza su primera campaña de marca corporativa con un spot de 15 segundos creado por Phenomenon. Otra marca de Intuit, TurboTax, volverá al gran juego luego del éxito del año pasado que se centró en el personaje de rimas infantiles, Humpty Dumpty.
Paramount
Es probable que el estudio transmita algunos grandes trailers para las próximas películas, como lo hizo en el pasado. En 2017, Paramount obtuvo spots para Ghost in the Shell y Baywatch.
Universal
Los detalles de los spots del 4 de febrero son desconocidos. Sin embargo, el año pasado, Universal emitió un trailer de The Fate of the Furious en el gran juego. Es posible, que este año repitan la fórmula.
Hulu
Un año después de publicar su primer anuncio de Super Bowl para una serie original -que luego se convirtió en el primer spot de sobretiempo en la historia del Super Bowl-, Hulu confirmó que volverá. El anuncio de 30 segundos fue creado de manera in-house y promoverá la serie Castle Rock.
https://www.youtube.com/watch?v=v8UHmL-Qu5Q
Amazon Prime Video
La lucha entre Netflix y Amazon Prime continúa con este último spot para el Super Bowl. Este servicio de streaming presenta «Jack Ryan», un thriller de acción basado en el popular libro de Tom Clancy.
https://youtu.be/V69XYIRjKww
Groupon
El proveedor de ofertas en línea tendrá un spot de 30 segundos, creado por su agencia O’Keefe Reinhard & Paul. El anuncio contará con el respaldo de la comediante Tiffany Haddish, que la compañía anunció como su nuevo portavoz.
Squarespace
Squarespace anunció que volverá al Super Bowl por quinto año consecutivo con un spot de 30 segundos protagonizado por Keanu Reeves.
https://www.youtube.com/watch?v=WqnhN2Rzaqc
Amazon
Alexa pierde su voz en el teaser que Amazon lanzó previo al Super Bowl de este año.
https://www.youtube.com/watch?v=YLPNjaAOrBw
El gigante del comercio electrónico trabajó junto a la agencia creativa Lucky Generals y del equipo creativo interno de Amazon D1 para crear la pieza de minuto y medio que se verá durante el partido.
https://www.youtube.com/watch?v=ksnvi6c9sAk
E*Trade
MullenLowe creó el anuncio que funcionará como una extensión de su campaña «Don’t get mad». Este cuenta con un grupo de animadoras de edad avanzada y se enfocará en ahorrar para la jubilación.
#AirMyGlobalWarmingAd
El esquiador profesional Julian Carr está lanzando una campaña de Kickstarter para recaudar $5.5 millones con el fin de comprar un espacio publicitario de 30 segundos para un spot de sensibilización sobre el cambio climático. La agencia Goodby, Silverstein & Partners de San Francisco se comprometió a realizar el anuncio, sin embargo el esfuerzo de crowdfunding finalmente resultó no tener éxito.
Monster Products
La marca de audio Monster Products hará su debut en el Super Bowl LII con un comercial protagonizado por Iggy Azalea. El fundador y CEO de Monster, Noel Lee, reveló a Adweek que la marca trabajó con la agencia in-house de NBCU en el anuncio. Este presentará a 10 celebridades y personas influyentes y está inspirado en la vida de Lee.
Verizon
La última vez que esta marca apareció en el Super Bowl, el vocero Paul Marcarelli se centró en la afirmación de Verizon como «la red más grande y confiable de Estados Unidos», mientras mostraba el iPhone 4 recientemente lanzado. Ya veremos qué tienen preparado para este año.
Sprint
Sprint anunció su regreso al Super Bowl a través de dos enigmáticos teasers de 15 segundos que presentan a un robot llamado Evelyn aprendiendo lo esencial de ser un humano millennial. La campañza está siendo manejada por Droga5.
https://www.youtube.com/watch?v=v89mlP_2Pc8
Snickers
El año pasado, la marca emitió un anuncio «en vivo», protagonizado por Adam Driver (Kylo Ren de Star Wars) y creado por BBDO New York. Este año, por primera vez desde 2014, Snickers no estará presente en el Super Bowl LII.
Fiji Water
Esta marca no hará una aparición en el Super Bowl de este año, ya que se enfocó en los Globos de Oro para dar inicio a una iniciativa de apoyo al Taller de Dirección para Mujeres del American Film Institute como parte de su programa One Sip Forward.
GoDaddy
La presencia de este proveedor de Internet en el Super Bowl ha sido constante, con la excepción de un breve hiato en 2015. El año pasado GoDaddy recurrió a la nueva agencia Bullish y presentó una personificación de Internet, dando inicio a una campaña de un año alrededor del personaje. Este año, la marca ha decidido descansar.
Buick
Después de aparecer en el gran juego durante dos años consecutivos, Buick ha decidido enfocarse en el torneo de baloncesto masculino de la NCAA (March Madness).
Google/YouTube
El año pasado, esta marca activó Google Homes en todo el país. Y a pesar de este éxito, la marca no emitirá un spot durante este Super Bowl. En su lugar, parece que YouTube regresará a Sundance para exhibir su formato publicitario de seis segundos. , sin embargo no emitirá un spot durante el Super Bowl.
