Acciones sociales más allá de la marca

En la actualidad, si quieres expresar tu opinión escribes un tuit, publicas en Instagram, Facebook o haces un video en Youtube. Pero, ¿te imaginas escribir lo que piensas en un espacio a doble página en un diario nacional? Movistar lo hizo posible.

A tan solo el cuarto día de llegar a su nuevo cargo como Gerente de Marca y Publicidad de Movistar, Gabriel Freire junto a Publicis Ecuador se enfrentaron a la decisión de tomar una postura frente al Día Internacional de La Mujer.

El dilema

Para Gabriel era evidente que sumarse al “estereotipado saludo alusivo a la fecha” no era opción, por lo que decidieron que sean las mujeres las protagonistas. Así fue como nació la idea de reemplazar el mensaje comercial, por un espacio en el que ellas sean las que hablen en su día.

Para conocer más acerca de esta diferenciadora propuesta, tuvimos una entrevista a distancia con Gabriel quien nos contó lo desafiante que fue hacer comunicación de marca para esa fecha.

“El entorno comunicacional al que nos enfrentamos las marcas es muy competido, no solo por el ruido mediático que generamos los anunciantes, sino por todo el contenido que están creando las personas. Estamos en una era que para ganarte un lugar en la mente de las personas, y más retador un espacio en su corazón, debes diferenciarte e impactar para ser relevante.”

Con esa premisa, Gabriel y Publicis lanzaron esta iniciativa que buscó conectar con las mujeres de una manera más espontánea.

Acciones relevantes

Frases como: “¡Vivas nos queremos! ¡Ni una menos!”, “Somos las voces de las que ya no están” o “Mientras otra mujer sea callada, no dejaré de alzar mi voz” marchaban por las calles de Quito demostrando la buena respuesta que obtuvo la ejecución. Su ideación, aunque fue oportuna para conmemorar el Día de la Mujer, no es una ejecución aislada, pues de acuerdo a Gabriel, el propósito superior de Telefónica Movistar es hacer del mundo un lugar más humano y eso lo logran “conectando la vida de las personas y humanizando la tecnología”.

Es por eso que la compañía organiza y participa de acciones con objetivo social como: “Quiero Ser” (en alianza con Women for Women Ecuador), en el que se promueve el desarrollo y empoderamiento de mujeres adolescentes en situación de vulnerabilidad.

Además se han adherido al Programa “Principios de Empoderamiento de las Mujeres”, una iniciativa de ONU Mujeres, en el que la Empresa se marca objetivos y metas alrededor de la inclusión, igualdad y liderazgo de las mujeres en el mundo laboral.

Intenta salir de lo convencional para emocionar mucho más

Cada acción tiene una reacción, y no hay mejor respuesta que conectar con tus clientes.

De esta manera Gabriel nos demuestra lo bueno que resulta para las marcas desligarse momentáneamente de los mensajes comerciales para construir marca y conectar, siempre y cuando se tenga una postura clara que no se aleje de los valores de marca.

“Construyamos marcas con un propósito y postura clara y a partir de esto, definamos los territorios que deseamos explotar.”

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