Descubre con Bobby Jones, speaker de Reinvention 2023, el verdadero potencial de tener una empresa con propósito
Siempre se habla de la necesidad de las marcas de definir un propósito, pero son pocas las compañías que realmente lo persiguen, y quizás una de las razones es la desconfianza en que esto pueda tener un impacto en el negocio.
Bobby Jones, creador del Purpose Flywheel y consultor de Pepsi Co., Microsoft, Sephora y más, quiere desmentir de una vez y para siempre que los términos “For Good” y “Business Driven” están divorciados, y que en realidad nada se relaciona tan bien como ellos.
El próximo 29 de marzo en Reinvention 2023, Bobby revelará cómo transformar nuestras empresas en líderes orientadas al propósito.
Pero hoy nos deja claves para prepararnos para esa transformación.
El propósito en 3 etapas
Para definir un propósito de alto impacto tanto en el mundo como en el negocio, empresas líderes como Tesla y Patagonia han seguido el método de 3 pasos de Bobby.
Conocido como Purpose Flywheel consiste en:
- Liderar con propósito
- Trabajar con propósito
- Promocionar con propósito
La primera nos recuerda que el propósito debe surgir desde los decision makers de la empresa, que tienen que detenerse a definir con claridad una visión, misión y posicionamiento que luego trasciendan a toda la organización.
El segundo paso del Flywheel es la invitación de los empleados a contribuir genuina y orgánicamente con sus talentos y pasiones al propósito antes definido por los líderes.
El trabajo se convierte en el medio con el que ellos sienten que transforman el mundo.
El paso final no es más que una consecuencia de los anteriores: de empleados más involucrados, surgirá un mejor y más genuino storytelling e innovaciones orgánicas que consumidores e inversores celebrarán.
¿Pero quién hace esto?
Cuando el CEO, los stakeholders y demás decision makers comparten una visión clara con empleados y clientes, como resultado, la marca ha creado una ambición.
En el caso de Adidas, una de las grandes empresas asesoradas por Bobby, la ambición de la marca era hacer del deporte algo realmente inclusivo.
Para ello redefinieron lo que significaba la palabra atleta, y lo tangibilizaron con un esquema de trabajo medible al que llamaron Billion for Billion. Para 2030, la marca espera llevar el deporte a un billón de nuevos consumidores, y han definido la inversión de 1 billón de dólares para lograrlo.
Pero Bobby ha asesorado a empresas con distintos niveles de inversión y destaca que lo importante es seguir los 3 pasos antes mencionados. El impacto será consecuente.
¿Para qué?
Un estudio de Kantar, una de las grandes líderes de investigación de mercado, demostró que las empresas que son percibidas como de alto impacto social incrementaron su valor de marca en un 175% versus solo un 70% de aquellas percibidas con un bajo interés por el bien social.
¿Por qué funciona?
Nada mejor que un quote de Bobby para responder esta pregunta:
Precisamente lo que más lo emociona sobre su participación en Reinvention 2023, es poder inspirar una nueva e increíble audiencia, recalcando la capacidad que todos tenemos de ayudar a cambiar el mundo.
Y que el tiempo es ahora.
¿Qué mejor idea entonces que escuchar a Bobby junto a los líderes y actores más importantes de tu empresa? Lo podrás hacer el próximo 29 de marzo.
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Aún puedes conseguirlas con precio de Early Bird
Más información en www.reinvention.la
