Rompiendo Fronteras: Conoce a Roberto Max Salas.
El talento no tiene código postal
Roberto Max Salas es ecuatoriano, creció en Costa Rica y hoy dirige su agencia Young Hero desde Nueva York. Ha trabajado con figuras como Jason Momoa, LeBron James, Serena Williams, Dipplo, entre otros. Su historia, sin embargo, no comienza en Nueva York. Empezó mucho antes, en Ecuador, lugar que moldeó su curiosidad por la creatividad, el cine y la comunicación.
Antes de fundar Young Hero, Roberto pasó por agencias como Ogilvy, R/GA, 360i y Apple In-House. Durante este periodo trabajó con grandes marcas globales como Nike y fue parte del Oreo Tweet, un momento que evidenció cómo las marcas pueden ganar relevancia al responder a la cultura en tiempo real. Sin embargo, fue su paso por el Google Incubator Program y su interés por construir comunidad con personas que admira, lo que finalmente lo impulsó a dar el salto.
Es así, que en 2018, junto a Nick y Zoë, nace Young Hero, para atender a la necesidad de la industria de contar con agencias capaces de descifrar la estrategia entre creadores y marcas.
El nombre Young Hero, no fue elegido al azar. Es inspirado en Abdón Calderón, mejor conocido como el “héroe niño” en la historia de independencia ecuatoriana, el mismo que para muchos es sinónimo de valentía, perseverancia y determinación. La esencia ecuatoriana no quedó solo en el nombre. Para Roberto, su crianza multicultural entre Ecuador, Costa Rica y la cultura pop norteamericana ha sido un determinante en la forma en cómo lidera a su equipo. Pues con todo este bagaje cultural aprendió a “escuchar antes de hablar” y “encontrar lo común entre perspectivas muy distintas.» Aprendizajes que según él, son «una de las herramientas más valiosas.”
Young Hero opera como agencia creativa y productora al mismo tiempo, aquí directores, artistas, músicos y creadores colaboran para construir campañas que realmente conecten con la comunidad. Y desde la visión de Roberto, esto empieza por entender que «la relevancia cultural no se puede fabricar desde una oficina, ni con inteligencia artificial, ni googleando lo que está trending en el momento.» Empieza con marcas que entienden la cultura de su audiencia y trabajan con quienes la están creando”.
Por eso, en Young Hero, colaboran con creadores que tienen una voz auténtica dentro de sus comunidades e insisten en que el equipo que trabaja cada brief tiene que reflejar a su audiencia. Es en ese momento, cuando logran que una marca se involucre con la cultura de manera orgánica y consiguen que la comunicación deje de sentirse como publicidad. Esto combinado con una gran idea que mantenga la tensión creativa perfecta, produce como resultado contenido que la gente realmente quiere ver y compartir.
Cuando el talento es Serena Williams o LeBron James, la clave está en encontrar el punto donde la historia del talento y la historia de la marca coinciden de manera genuina. Es ahí donde recae la importancia de conocer los perfiles y comprender los intereses de ambas audiencias, ya que “esos intereses son clave para desarrollar ideas con mayor probabilidad de ser compartidas.»
Roberto tiene un consejo fuerte y claro para el talento ecuatoriano que quiere competir afuera, el optimismo y la ambición no son opcionales. Es importante que tu lugar de origen, lejos de ser una limitación, sea visto como un diferenciador. «El internet ha democratizado el acceso a inspiración, conocimiento y oportunidades de una manera sin precedentes. Precisamente por eso, mantener una identidad propia es más importante que nunca. En un mercado global, lo que te diferencia no es imitar lo que ya existe, sino todo lo contrario: tus raíces, tu cultura y tu perspectiva única son tu ventaja competitiva.»
La trayectoria de Roberto demuestra que “tu lugar de origen puede ser exactamente lo que te abre las puertas”, y su vida es un claro ejemplo de esta afirmación. Un sueño que comenzó en la infancia, hoy lo tiene liderando una agencia con raíces orgullosamente ecuatorianas en la gran manzana. Ciudad, donde se respira la publicidad y es todo un reto sobresalir. Aun así, Young Hero logra destacar sumergiendo a marcas en la cultura a través de quienes realmente la construyen. Y es precisamente por eso que, para nosotros, Roberto Max Salas simboliza la valentía de cruzar fronteras y construir desde su identidad, convirtiéndose hoy en un Ecuadorian Talent for the World.
