Dos gigantes, un mismo frente: Ogilvy y La Favorita

Hay movimientos en la industria que marcan algo más que un cambio operativo. Una agencia de prestigio global toma las riendas de uno de los grupos empresariales más importantes del país. Esta alianza responde a una decisión estratégica basada en el legado creativo de Ogilvy y su expertise en retail, junto al deseo de la Corporación Favorita de llevar sus marcas al siguiente nivel. Una decisión que pone la construcción de marca en el centro de la conversación.

Corporación Favorita opera como uno de los ecosistemas más completos del país. Supermaxi, Megamaxi, AKI, Juguetón, Titan, Moblart y Dollar Store son parte de una red que forma parte del día a día de los ecuatorianos. Con ese nivel de exposición, cada punto de contacto con el cliente es decisivo para la percepción de sus marcas. Ahí recae la gran oportunidad de Ogilvy: asegurarse de mantener una comunicación enfocada en creatividad, digital, CRM, influencers y producción, todo apuntando a una misma dirección.

Esto implica sumergirse «en los desafíos de negocio de los clientes, y dar soluciones con nuestro modelo de innovación orientado a resultados…creando experiencias relevantes y construir vínculos genuinos entre los consumidores y las marcas, a lo largo de todo el journey.» (Fabio Quiroga, CEO de Ogilvy Andina)

Ogilvy Andina ya tiene ese recorrido, siendo hoy uno de los «mayores hubs en manejo de retail en Latinoamérica.» Por lo que la confianza de una compañía del tamaño de Corporación Favorita es el resultado de un trabajo que no ha bajado la guardia. Como lo menciona Sandra Valdés, GM de Ogilvy Perú & Ecuador: «la adjudicación de Corporación Favorita es una validación significativa de nuestra propuesta de valor y de nuestra visión estratégica a largo plazo. Este hito no sólo refuerza nuestro liderazgo y versatilidad al trabajar con marcas de diferentes sectores… sino que también eleva nuestro nivel en el competitivo mercado ecuatoriano.»

Corporación Favorita, de la mano de Ogilvy, tiene un objetivo claro: «seguir construyendo marcas que realmente agreguen valor a los ecuatorianos.» Esta noticia genera expectativa sobre cómo uno de los retailers más importantes del país se comunicará en cada frente, y deja una invitación abierta para la industria: elevar el estándar, apostar por ideas que trasciendan la ejecución y que estén a la altura de lo que el mercado exige.