Igualmente recordados

 Igualmente recordados

Los avisos que aparecen en tablets tienen el mismo efecto de recordación que los impresos. De acuerdo con un estudio de GfK, una importante compañía de investigación de mercados, las personas gustan de los trabajos tanto on como off.

Se analizó la recordación de casi 29.000 piezas en 805 ediciones de tabletas publicadas en 2013, utilizando una encuesta online que preguntó al público si recordaba haber leído avisos, y si interactuaban con ellos.

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Se pudo apreciar, según que los mensajes publicitarios que aparecen en las versiones de tabletas de las revistas tienen un promedio del 52% de recordación, el mismo que tienen los avisos en las ediciones impresas. Los avisos más recordados en tablets de revistas fueron mencionados por más del 80% de los lectores. Sin embargo,  las capacidades interactivas de las ediciones para tabletas no están produciendo que sus avisos sean mucho más memorables que la gráfica tradicional.

Cabe mencionar que los lectores de tabletas fueron relativamente jóvenes y con bienestar económico: casi la mitad (48%) tenían ingresos de 75.000 dólares o más, y un 52% tenían entre 18 y 34 años.

Un 62% de los encuestados calificó a los avisos en tabletas con altas evaluaciones (cinco o seis puntos en una escala de seis), al sostener que las capacidades interactivas los ayudan a conocer más sobre productos y servicios. El estudio arrojó además que el público lee tanto la publicación de los avisos como los artículos.

Finalmente, Mickey Galin, vicepresidente ejecutivo de GfK Starch Advertising Research, dijo en una declaración: “Hemos detectado que los lectores de las revistas en tabletas no solo están atraídos por el contenido editorial y su publicidad, sino que los avisos digitales tienen el poder de ganar la atención”.

Felipe

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