Geeks gana 11 premios FePI para Ecuador

En la gráfica aparecen: Adrián Bajaña, gerente general Geeks Ecuador, Luis Palacios, director de tecnologías Geeks Ecuador, David Solis, director de desarrollo Geeks Ecuador.

Agencias de toda Latinoamércia participaron en la última edición del Festival de la Publicidad Independiente FePI, que se llevó a cabo entre los días 15 y 17 de octubre, en Córdoba, Argentina. Y Ecuador sobresalió en este evento gracias a Geeks que obtuvo Grand Prix en la categoría BTL con la campaña ‘Vitamina H’ para farmacias Pharmacy’s, y además de adjudicó 11 estatuillas en diversas categorías. Entrevistamos al gerente general de la agencia, Adrian Bajaña, para conocer más de su participación y de las piezas premiadas.

unnamed (1)

Nos podrías comentar, ¿qué es el FePI, y cuál es la relevancia de este festival?

FePI es el Festival de la Publicidad Independiente que desde el 2006, ha buscado impulsar y premiar a aquellas agencias que no pertenecen a una red internacional y que a pesar de eso han demostrado tener gran talento, creatividad e innovación dentro de la industria publicitaria latinoamericana.

Este festival es cada vez más importante, participan agencias de toda la región que también apuntan a otros festivales como Cannes Lions y Ojo de Iberoamérica e incluso ya han ganado premios en ellos. En la edición 2014 del FePI participaron trabajos de 21 países de agencias, productoras y consultoras independientes.

11 metales y 1 GP, ¿se esperaban este tipo de resultado? ¿Cuál consideras que fue (o es) el secreto de este éxito?

Teníamos grandes expectativas en este festival. Al finalizar el mismo terminamos como la mejor agencia del exterior rankeada en el FePI. Las piezas con las que participamos contaban con un gran potencial creativo y eran innovadoras en sus respectivas categorías. Si existiese un secreto sería tener una clara filosofía de trabajo, establecer un proceso, respetarlo y trabajar en equipo junto a nuestros clientes.

En términos generales, ¿por qué consideras que fueron reconocidos sus trabajos? ¿Por qué destacaron?

Cada pieza tiene su singularidad, partían de hallazgos e insights claros. “Community Machine” y su enfoque social tenía como objetivo evitar que un río se desborde por el invierno. “Sólidamente a tu lado” contaba con el matrimonio más longevo del Ecuador, el cual, en base a su experiencia, aconsejaba a las parejas para que tengan relaciones más duraderas. Y finalmente “Vitamina H” buscó convertir la garra, pasión y aliento de todos los ecuatorianos hacia la selección en una vitamina que nutría la motivación de los jugadores.

Acerca de la campaña de “Vitamina H”, que obtuvo el GP en BTL, ¿qué nos podrías comentar de esta campaña? ¿Cuál fue el insight? ¿Qué rol jugó el cliente?

El brief fue claro, Farmacias Pharmacy’s, a pesar de no ser Auspiciante Oficial de la selección deseaba ser parte de la conversación mundialista. Queríamos hacer algo que vaya más allá del “Sí se puede” mediante una acción específica que iniciara en el on y terminara en el off, para esto necesitábamos encontrar un insight que estuviese fuertemente vinculado al contexto fútbolero y que nos permitiera llevarlo al mundo farmacéutico; y que además en su ejecución involucrase activamente a los usuarios.

El insight fue que en el fútbol al esfuerzo extra o la garra que hace un jugador en la cancha se le llama “Vitamina H”. Decidimos apropiarnos de este término y desarrollamos la primera vitamina que nutre la motivación de los jugadores, la cual estaba compuesta por los tweets motivadores de los hinchas con el hashtag #VitaminaH. Toda esta vitamina fue entregada exclusivamente a los seleccionados de Ecuador previo a su viaje al Mundial Brasil 2014.

La confianza del cliente jugó un rol muy importante, ya que se atrevió a hacer una campaña diferente, y como dice el dicho el que “el que no arriesga, no gana”.

Otra de sus campañas ganadoras fue “Sólidamente a tu lado”, una compaña emocional que contó además con una historia ¿Cómo llegaron a esta ejecución, a su concepto?

El Banco nos solicitó realizar una campaña que potencie su slogan “Sólidamente a su lado” por San Valentín. Partimos de un hallazgo, en los últimos 10 años la tasa de divorcios en el Ecuador ha aumentado considerablemente; por dicho motivo fuimos en busca de uno de los matrimonios más longevos del país para que aconsejen en tiempo real sobre cómo tener una relación duradera.

Mediante videos personalizados, Don José y Doña Berta compartieron sus vivencias y experiencias con miles de usuarios. De esta manera reflejaríamos los valores más profundos de la institución transmitiendo una imagen fuerte, sólida y confiable pero esta vez no con el Banco o sus productos como principales actores sino desde los seres humanos buscando entretener y emocionar al espectador.

Finalmente, este 2014 han brillado en algunos festivales publicitarios, ¿qué nos dice esto de la agencia? ¿Qué análisis podrías hacer de lo que va del año? ¿Qué se puede esperar de Geeks a futuro?

Hoy, nuestro modelo gira en torno a las ideas, más allá del ecosistema digital y del formato que utilicemos. Entendimos durante estos 5 años de existencia que todo pasa por la creatividad. Sin creatividad y tecnología Geeks no tendría razón de existir. Estamos en la ruta de convertirnos en grandes proveedores de ideas de negocios para los clientes con los cuales trabajamos. Hacemos publicidad que no solo sea efectiva, sino que conecte emocionalmente y genere un retorno, lo cual es medible.

En este año hubo esquemas de transición que buscaban fortalecer los equipos interdisciplinarios, brindando así una gama más amplia de servicios hacia nuestros clientes y enfocándolos en una etapa posterior hacia un nuevo punto: ser una agencia que brinde experiencias de valor. A nivel publicitario hemos participado en 4 festivales de lo que va del año obteniendo metales y shorlists en dos festivales internacionales como lo son: Caribe, FePI y uno nacional como lo es: Effie Ecuador; mientras que en otro festival internacional como lo es Volcán obtuvimos un shortlist.

Para Geeks el 2014 comenzó con muchos retos a nivel de las distintas divisiones de la agencia. Uno de esos retos, quizás el más grande, es posicionar a Geeks como un referente en Ecuador y en la región. Hoy, estos objetivos, poco a poco están siendo cumplidos.

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply