100 años de una botella única
Este 2015 es un año especial para la marca ya que se celebrarán los 100 años de la botella icono de Coca-Cola. Y como parte de esta celebración lanzó al mercado nacional un empaque Contour de 500ml. Insights conversó con Daniela Córdova, Gerente de Marca Coca-Cola para conocer más acerca de esta botella.
La botella icónica de Coca-Cola cumple 100 años, ¿a qué se debe el éxito de ella? ¿Qué la ha hecho tan única?
Hace cien años, la Botella Coca-Cola fue creada con curvas inconfundibles y con un contorno característico. Este diseño tan sencillo pero excepcional, fue el resultado de un brief muy claro y específico que requería que el empaque fuera “tan distintivo que pudiera ser reconocido con solamente tocarlo, y tan único que pudiera ser identificado cuando se rompiese en el suelo”. A sus 100 años, la Botella Coca-Cola sigue siendo un icono, y continúa inspirando a la cultura pop en la actualidad.
¿Cuál consideras es el rasgo más importante de diseño de esta botella?
La Botella Coca-Cola es la combinación definitiva de forma y función. Hoy, las bellas, contorneadas y fluidas curvas de la botella de vidrio de Coca-Cola son las mismas que en 1915. La Botella Coca-Cola ha desempeñado un papel fundamental en la cultura popular. Es la inspiración de muchos momentos de felicidad en el cine, la historia social, el diseño y las bellas artes. La Botella Coca-Cola es un icono permanente en la historia del diseño de empaques.
Como parte de esta celebración se presentó en el país un empaque Contour de 500ml, ¿qué nos podrías mencionar de ella?
Para esta especial conmemoración la Compañía Coca-Cola introduce al mercado ecuatoriano su nuevo empaque Contour de 500ml, una nueva opción para disfrutar de experiencias únicas de felicidad.
Las inconfundibles curvas y el contorno característico de la botella de Coca-Cola, pueden ahora llevarse a todos lados gracias a la introducción de este nuevo envase elaborado con material PET. En este nuevo empaque se destaca también el característico logo de Coca-Cola en relieve, dándole así un toque de diseño de vanguardia. Esta nueva presentación estará disponible a nivel nacional y contará con una campaña de presentación en medios masivos como televisión, radio y material de punto de venta.
¿Qué es lo más sobresaliente o lo que más destaca de ella?
El mundo en el que viven nuestros adolescentes está saturado de marcas y experiencias que se han comoditizado cada vez más. Cada aspecto de sus vidas, las interacciones con las marcas y con las personas a su alrededor, se han convertido en versiones diluidas de la experiencia original. En ese sentido, nuestra botella de Coca-Cola viene a entregarnos la experiencia auténtica y única de tomar una Coca-Cola en botella, y por ende, constituye el antídoto perfecto de esta comoditización, compartiendo experiencias únicas de felicidad.
Hablando de esta nueva botella, ¿qué medios emplearon para dar a conocerla?
La botella se lanzó a nivel nacional con apoyo de una campaña masiva que incluyó diferentes puntos de contacto como televisión, radio y material de punto de venta. Cabe resaltar que el lanzamiento de esta botella es un componente del plan más grande que se está ejecutando alrededor de la celebración de los 100 años de la botella de Coca-Cola, los 100 años de una botella única.
¿Qué otras actividades tiene planeadas la marca en el país por el centenar de su botella?
El objetivo de la campaña de 100 años de una botella única, es recordarles a nuestros consumidores que Coca-Cola es parte de esas experiencias únicas de felicidad en botella. Por más de 100 años la Botella Coca-Cola ha sido parte de la vida de nuestros consumidores y lo sigue siendo hoy día. 100 años de una botella única apela a que tomarse una Coca-Cola en una botella Contour es una de las experiencias de consumo más única que existe.
Para esto tendremos múltiples puntos de contacto que incluyen varios comerciales de TV, propuestas de contenido en redes sociales, actividades de sampling y un sinfín de sorpresas para los ecuatorianos en general, pero en particular para los adolescentes.
¿Qué opinan de la esta botella tan famosa?
