El creativo que le puso conciencia a la publicidad

Escritor, músico y publicista. Humberto Polar, CEO Regional de FCB Mayo, es un profesional consciente del rol social de la creatividad. Él estuvo de paso por el país y a pesar de su apretada agenda, hizo un espacio para visitar las oficinas de Insights. En su entrevista nos habló de la visión que tiene de la industria publicitaria, además nos compartió sus gustos, preferencias y las cosas que lo inspiran.

Hace 2 años fuiste conferencista en el Cóndor de Oro y hablaste de una campaña, cuya frase: “Hate something, change something” te cambió e inspiró a buscar una nueva forma de hacer publicidad.  ¿De qué forma cambiaste la creatividad del Perú?

Es muy halagador escuchar eso, pero yo no considero que haya cambiado la publicidad del Perú. Me considero una persona que ha brindado un aporte a la industria, pero también hay otros colegas que lo han hecho, especialmente en las últimas décadas en que la publicidad peruana se ha estado formando.

Lo que sí es cierto es que yo tengo una manera especial de hacer las cosas, es decir, trato de ser tremendamente fiel a unos principios. Hay muchas formas de hacer publicidad pero considero que un publicista tiene que tener una verdadera conciencia de los alcances de todo aquello que hace.

En una entrevista mencionaste que no crees mucho en el rating de una pieza, ya que las personas ahora están expuestas a varias pantallas y hacen varias cosas al mismo tiempo. Entonces, ¿cómo medir el éxito de una campaña?

La publicidad es ahora un diálogo, pero uno en tiempo real. Hoy existen varias herramientas para monitorear quién te está mirando, quién te está respondiendo. Y eso se puede incorporar a un discurso. Hoy gracias a las vistas orgánicas se puede saber qué piensa la gente de un mensaje y esto se ve reflejado en las ventas de forma automática.

¿Vargas Llosa, Borges o García Márquez? ¿A quién prefieres?

Borges, por afinidad. De los tres, es el que he leído con mayor placer. Para mí es un escritor que bucea en relaciones más intelectuales, en relacionar la historia occidental con una forma propositiva de ver la vida.

Tu presencia en el país se debe a que estas visitando a las distintas oficinas de la red, debido a tu nuevo rol como CEO regional de FCB Mayo,  ¿cómo describirías esta nueva etapa profesional? ¿Qué opinas de la oficina de Ecuador?

Llevo 5 meses en el puesto, y mi trabajo ahora consiste en asegurarme de que la cultura en las oficinas sea creativa. Esto quiere decir que nuestra relevancia en los negocios dependa de la creatividad.

Respecto a lo otro, Ecuador está pasando por una transformación importante. La oficina de acá, ubicada en Quito, por un tiempo fue un lugar de atención para nuestros clientes multinacionales, pero hoy con la llegada de Diana Smolij, y con Oscar Correa y Felipe Navascues la oficina ha tomado una ambición distinta, y estoy seguro que los frutos de esto se verán muy pronto, ya que he visto trabajos que tienen vuelo. Es una agencia que está muy motivada y que ha entendido que las ideas pueden venir de cualquier lado.

El ejemplo que trato de darles a las oficinas es que Lima, no es NY o Londres,  ni un epicentro de la creatividad mundial; pero desde allá hemos hecho grandes cosas. Por lo que no hay motivo para pensar que desde Quito no se puedan hacer también.

En este momento una de las mejores ideas globales de FCB es una campaña de Banplus que apoya a la Fundación Alzheimer de Venezuela. Su idea fue generar una cuenta corriente cuyos números son puros ceros (20 en total). Lo que trataron de decirle a la gente fue: no te puedes olvidar de esta cuenta para depositar tus aportes.

En los 3 primeros meses de la campaña logró recolectar 1500% más de lo que había podido recolectar la fundación en su historia, especialmente en un país del que todos conocemos los problemas por los que está pasando. Sin embargo, el poder de la idea ha hecho que la gente reaccione. Es una idea que le ha gustado mucho al consejo creativo por su simpleza y además por el lugar de dónde ha venido.

Acabemos con un mito: ¿ Led Zeppelin, Pink Floyd o The Beatles?

Por afinidad Led Zeppelin. Pero The Beatles hicieron el abecedario con el que se escribe toda la música pop en el mundo; ellos pasaron (en menos de 4 años) de ser One Direction a ser Radiohead.

Imagínate que por un momento tuvieses un presupuesto enorme, ¿a quién contratarías? O mejor dicho ¿cuál sería tu equipo ideal para una agencia?

(Risas) ¡Buena pregunta! Primero creo que no sería un equipo muy grande, ya que si es la gente que tengo en mente con 5 o 6 personas podríamos hacer todo. Tendría sin lugar a dudas a….

… Lo que no sé es si todos se llevarían bien.

No se pierdan la respuesta a esta pregunta, así como el resto de esta entrevista en nuestra edición 12 de Insights. Ahí, Humberto nos comenta si hoy ser publicista es algo para sentirse orgulloso, su libro de cabecera, qué le preguntaría a Dios, y a quién le invitaría un café.