Amor por lo natural

En la gráfica aparecen: Francisco Risquez, Presidente Ejecutivo de la Unidad de Alimentos Grupo FADESA; Nicolás Florido, miembro del Directorio de la Unidad de Alimentos Grupo FADESA; Ericka Ortega, Jefe de Fábrica PROLACHIV; Fanny López, Directora de Mercadeo de la Unidad de Alimentos Grupo FADESA; y Joffre Barquet, Gerente General TROPICALIMENTOS.

Chiver√≠a, una marca con m√°s de 50 a√Īos en el mercado nacional, inici√≥ una nueva comunicaci√≥n para sus productos, basada en sus or√≠genes y que tiene el prop√≥sito de conquistar a los ecuatorianos.

La campa√Īa 360 cuenta con soportes comunicacionales en: TV, prensa, radio, v√≠a p√ļblica, redes sociales y activaciones de marca en punto de venta. Adicionalmente, con la visi√≥n fresca que caracteriza a la marca, ha redise√Īado sus etiquetas d√°ndoles un toque m√°s natural, fiel a sus ra√≠ces. Insights convers√≥ con Fanny L√≥pez, Directora de Mercado de la marca, para conocer m√°s sobre estas nuevas apuestas de Chiver√≠a.

¬ŅQu√© valoran m√°s los consumidores de Chiver√≠a?

Tenemos tres importantes atributos sobre los que apalancamos las ventajas competitivas: la leche fresca, que viene de nuestra hacienda así como de los principales centros de acopio; no usamos colorantes artificiales; y la pulpa de fruta cultivada en nuestras haciendas, que utilizamos en la preparación y da color a nuestros productos.

¬ŅQu√© diferencia a Chiver√≠a de otras compa√Ī√≠as ecuatorianas de consumo masivo?

El √©xito sostenido a lo largo de 50 a√Īos de historia se lo debemos al compromiso, esto es algo que no se encuentra en otros lados, es √ļnico y diferente, lo llamamos: amor por lo natural. Es m√°s que nada una filosof√≠a que vino de los fundadores de la hacienda, los se√Īores Vilaseca, que lo transfirieron a toda su gente. Es algo que no se divorcia de los elevados est√°ndares de calidad y manufactura que hemos adaptado a lo largo de los a√Īos.

¬ŅPodr√≠amos decir que en eso se bas√≥ el concepto creativo de la campa√Īa?

Quisiera decir que es creatividad, pero no lo es. Es algo que viene desde adentro de la compa√Ī√≠a. Es contar una historia siendo fiel a sus ra√≠ces. La empresa no ha hecho comunicaci√≥n, pero el consumidor ha sentido muchas cosas c√°lidas y sublimes por la marca.

Chiver√≠a se ha caracterizado por ser t√≠mida en cuanto a comunicaci√≥n, ¬Ņpor qu√© decidieron apostar por una campa√Īa publicitaria?

Debido a la competencia -que respetamos mucho- y al entorno, que ha crecido. Nosotros sabemos que tenemos un porcentaje del mercado, pero también queremos cautivar el corazón de nuevas generaciones que posiblemente nunca han escuchado de la marca, o lo hicieron hace mucho tiempo a través de sus madres o padres. Si hay otros jugadores en el mercado comunicando sus fortalezas, nosotros también.

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