Conexión y contenidos antes que descuentos

La economía del Reino Unido luce mucho mejor que hace un par de años, pero aún muchos británicos vigilan de cerca sus finanzas. Un aspecto a considerar de parte de las marcas cuando se trata de conectar con los consumidores.

Según el estudio llevado a cabo en abril 2015 por Atomik Research para la agencia de marketing y contenidos Headstream ha encontrado que los usuarios de internet en Reino Unido están más dispuestos a prestar atención a sus marcas si estas ofrecían contenido, más que descuentos, según el 49% de los participantes.

Mientras los encuestados de más de 35 años se mostraban más interesados en los descuentos, los millennials (de 18 a 24 y de 25 a 34 años) mostraron un mayor interés en el contenido. De hecho, el grupo de los millennials más jóvenes señala que prestaría más atención a las marcas que les ofrezcan humor, drama o historias que les lleguen al corazón, antes que a los descuentos.

El contenido que fuese divertido, interesante o sobre temas específicos, también parece interesar a los millennials, tal como ha citado un 41% por los jóvenes y 44% por los menos jóvenes, de este grupo. Este deseo de los millennials por estar informado o entretenido por el contenido ofrecido por las marcas vale más que los descuentos en esta época de post austeridad, al menos en Reino Unido.