¿Qué red social logra mayor engagement?
Cada red social tiene diferentes mecanismos de interacción y áreas de interés. En relación con esto se realiza un estudio que determina cuál de ellas es la que cuenta con un mayor nivel de engagement en cuanto a contenido.
The Whip, un sitio especializado en social data, realiza un estudio que revela cuál es la red social de imágenes y videos que contó con mayor engagement en cuanto a contenido en junio de este año. El análisis revela que Instagram es la que más puntuación recopiló en el tema, esto debido a una evaluación de los perfiles más importantes de la red comparados con otros de distintos sitios.
A continuación algunos de los perfiles de Instagram revisados:
Se puede señalar que los perfiles de celebridades cuentan con mayor nivel de atracción comparado con otros, como por ejemplo los de compañías. Otro dato que señala, es que las selfies y las fotografías detrás de escena contaron con altos niveles de interacción. Esto a diferencia de una foto de un pingüino bebé que subió National Geographic al sitio, la cual contó con al rededor de 772.000 likes.
Al ser una red social especializada en la imagen, se encuentra que la participación por medio de comentarios fue mínima.
The Whip indica que Instagram cuenta con 300 millones de usuarios activos, de los cuales el 70% no pertenecen a Estados Unidos. El lenguaje no verbal está cobrando mayor importancia, lo cual es un factor que debe de ser tomando en cuenta en la comunicación de masas. Las imágenes y videos tienen la capacidad de llevar el mensaje a un número amplio de personas.
Las marcas deben de prestar atención al contenido visual de cada anuncio o campaña con el fin de reflejar la esencia de la compañía.
