Las marcas y AdWords, una alianza que no puede faltar
Nico Roddz
Digital Strategist – Partner
New Media Training School Ecuador
Las marcas han reconocido el potencial que yace tras las herramientas de Google para lograr llegar a nuevos clientes, el crecimiento de su negocio y sin olvidar el incremento de las ventas por Internet. Esto principalmente se consigue por medio de AdWords, que con una selección de palabras una marca puede tomar los primeros lugares en los resultados de búsqueda. Estas palabras están sujetas a otras condiciones como lo es el punto geográfico y hora del día en el que se realiza la búsqueda. Tener esta información de sus clientes, posibilita a las marca a tomar decisiones sobre cuándo y cuánto invertir.
A través de AdWords, las campañas pueden tener un mejor direccionamiento para encontrarse con sus consumidores en los puntos que ellos suelen estar. Cada vez que googlean algo, el buscador recuerda tanto el término solicitado como las páginas visitadas posteriormente. De esta manera las marcas están presentes en los sitios frecuentes de sus clientes y aumenta su recordación y engagement.
Búsqueda de Google: Cómo funciona y mejores prácticas
Cada anuncio redactado en Adwords está vinculado a las palabras clave que definirán a tu negocio en la búsqueda. Por lo que es imprescindible contar con una buen estrategia de medios online integrados, si bien AdWords destacará la marca, requerirá de más herramientas digitales para avanzar en el cumplimiento de objetivos. Es importante recordar que el presupuesto debe ser utilizado de la mejor manera, ya que la selección de palabras clave pueden cambiar sin aviso
Recordar que:
- Cada aspecto es medible: clics, impresiones, retorno de inversión, conversiones, costo por clic, por adquisición, entre otros, utiliza esta data para optimizar tus anuncios
- Seguimiento diario: con un buen análisis, el costo por clic bajará gradualmente
- Landing page: deberá tener información relevante para ser valorada por el buscador
Google Display y Video: Cómo funciona y mejores prácticas
Google posee Blogger y YouTube, sitios que tienen un alto tráfico, por lo que será más fácil establecer una presencia y captar la atención de los clientes. Teniendo los objetivos claros, pues si se empieza direccionar en otro sentido a la campaña, no se conseguirán los resultados esperado. YouTube es el tercer sitio web más visitado detrás de Google y Facebook, lo cual significa que si la marca se presta para crear contenido multimedia, es una excelente idea abrir un canal vinculado al página web, siendo una forma adicional en que esta se alimente. Al crear contenido compartible, el posicionamiento en búsquedas mejorará considerablemente.
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