Nada reemplaza a papá, nada reemplaza un Hershey’s

Emotivo y conmovedor. Así es el nuevo spot de Hershey’s, realizado por Arnold.

El anuncio cuenta la historia de Scarlett, una niña que trata de pasar más tiempo con su papá, quien siempre está ocupado con cosas del trabajo. Cansada de no lograr estar con él, se manda a hacer una versión en cartón y en tamaño real de su padre, para que este sea su compañía adonde quiera que ella vaya.

Pero las cosas dan un giro:

https://www.youtube.com/watch?v=x5jeP4Ftp0Q

La música del spot ayuda a dar este toque de sentimentalismo: está acompañado una versión de «Higher Love» que Steve Winwood grabó con su hija Lilly.

Según Agency Spy, el spot podría marcar el lanzamiento de una nueva campaña mundial de rebranding para Hershey’s, que busca recolocar su lugar en el mercado global.

Stacie Stauffer, senior brand manager de Hershey’s, dijo a AdFreak que un enfoque one-brand, con un estilo de storytelling más evocativo, es la evolución correcta para el mensaje de la marca. «El segundo que dices ‘Hershey,’ la cosa más maravillosa sucede», dijo al medio.

«Este gigante torrente de emociones y recuerdos sucede: cuando preparé s’mores mientras acampaba, o hice leche con chocolate con mi mamá. Esa es la solidificación de la que deberíamos estar hablando más como marca y desde un lugar mucho más emocional».