70 años compartiendo lo bueno
Este año será recordado por todo lo que vivimos. En nuestra vida personal y a nivel profesional, todo lo que significó la adaptación de todas las marcas que lideramos. Este año fue el septuagésimo Aniversario de La Favorita, lo que significaba que por más que hubo cambios en la estrategia, se debía hacer una campaña para conectar con todos sus consumidores, pero en especial con aquél nuevo consumidor en búsqueda de marcas con propósito definido.
Te invitamos a conocer en la entrevista completa, cómo cliente y agencia lograron trabajar en una campaña que invita a sus consumidores a compartir todo lo bueno.
El éxito de la acción
Arturo Arce, jefe de categoría de la división alimentos de La Fabril, nos cuenta que esperan que el onpack tenga una rotación importante en el punto de venta, pero que es imposible saber ni medir si el doypack efectivamente lo regalarán.
Arturo reafirma que han lanzado una campaña con un propósito interesante y que esperan deje un buen sabor de boca entre sus consumidores.
Ser transparentes como punto de apoyo
Pamela Larrea Directora Creativa de McCann Ecuador nos cuenta cómo se logra equilibrar el fin social con el giro de negocio del cliente, siempre recordando que debe generarle un crecimiento tangible o intangible .
Pamela nos indica que aunque la estrategia lleve a la par una promoción o busque generar algún tipo de crecimiento como lo desean todos los clientes y marcas, es necesario que haya un trasfondo fuerte en el mensaje, en la mecánica y que todas las acciones que giren en torno a la campaña, nunca dejen de lado el objetivo social como base, para generar cualquier acción.
Para cerrar la entrevista, Arturo nos reafirma que, si la estrategia de la marca está solo basada en la ecuación precio, la base sobre la que la construyes será muy débil, fácil de replicar y contrarrestar por los competidores.
Arturo termina la entrevista indicando que la clave está en generar valor alrededor de la marca, volverse relevante, conectar con el consumidor, ser honesto. La clave está ahí.
“Hoy con La Favorita nuestro objetivo es conectarnos con las nuevas generaciones y reforzar el vínculo con quienes ya tienen 70 años de fidelidad”.
