David Bisbal, la sorpresa icónica de Diners Club Ecuador para esta Navidad.

Pocas marcas nos logran emocionar tanto en Navidad, como lo hace Diners Club. 

La marca logra atraernos con campañas que destacan frente al gran ruido comercial de la época.  

El año pasado nos sorprendieron lanzando su campaña nada más y nada menos que en el partido inaugural de la Tri en el mundial de Qatar. Ya el contexto era increíble; cuando revelaron al protagonista, toda expectativa fue superada: A través de Diego Boneta contaron una historia de amor que conquistaría el corazón de cada uno de sus Socios. 

Y este 2023, sin ánimos de quedarse atrás, la marca reveló como imagen de campaña a David Bisbal, uno de los más grandes iconos de la música. Con él, pretenden amplificar su concepto “Comparte, Ama, Celebra” a los mercados de Colombia y Perú, ya que por primera vez en la historia, la oficina de Ecuador se encargaría de la campaña regional a nivel estratégico y creativo. 

Para conocer más a detalle sobre este hito y la intervención de Bisbal en la campaña navideña de Diners, conversamos con Mariana Ripoll Gerente de Marketing y Marcela Dossman, Jefa de Marketing de Diners Club. 

De Diego a David: ¿por qué tener una imagen de marca? 

No todas las marcas, pueden contar con un ícono cultural tan fuerte sin que opaque no solo el concepto de campaña, sino a la misma marca. Diners es una de ellas; el éxito en expectativa, desarrollo y desenlace de la campaña de 2022 con Boneta lo demuestran. 

Este año, por su parte, Bisbal se mostraba como el ícono ideal por su carisma para atraer fanáticos y enamorar a la comunidad de habla hispana y, sobre todo, de Latinoamérica. 

De hecho, el disco que lo llevó al éxito 20 años atrás se llama precisamente “Corazón Latino”.  

Pero Bisbal no es para nada una reliquia, un ícono del pasado. De la misma manera en la que Boneta había estado en boca de todos por su rol como Luis Miguel en la serie de Netflix, David no ha dejado de ser un ícono mediático: único mentor de la Voz Kids en sus ocho temporadas, lanzamiento de un nuevo disco. Todo eso y, además, la reciente producción de su serie documental donde vemos los mejores momentos de su carrera. 

Finalmente, Bisbal también es un agente de cambio social y en consecuencia un elemento que se ancla perfecto al mensaje de solidaridad (el comparte) al que invita Diners a sus socios año tras año. 

Un concepto con trayectoria e innovación 

Comparte, Ama, Celebra, se ha convertido en el principal claim navideño de Diners durante el último año. La idea detrás de este concepto ha sido capturar de forma orgánica y espontánea la magia de las fiestas, con las figuras más atractivas para sus Socios.  

Con esto, la marca logra destacar cómo en un mundo que parece no tener tiempo para absolutamente nada, siempre se puede compartir, amar y celebrar. El rol de Diners Club, es entonces recordar y abrir estos espacios a sus Socios. 

Este concepto, aunque sólido, para muchos podría parecer repetitivo y limitar las posibilidades creativas de la marca. Pero el equipo de marketing y partners estratégicos de la marca, saben que con un qué tan poderoso, siempre hay lugar para que el cómo sea cada vez más creativo. 

Todo esto se magnifica cuando, como es el caso de Diners, tienes el know how para manejar talentos tan increíbles como Boneta y Bisbal. 

Creatividad de exportación 

Uno de los hitos de esta campaña, y que se fortalece justamente gracias la intervención de Bisbal, es que se trata de una campaña regional.  

Una idea con dirección creativa y estratégica made in Ecuador, que se expande a los mercados de Perú y Colombia. 

Esto que sin duda representó un nuevo desafío para Mariana, Marcela, sus equipos y partners creativos, también fue la confirmación de que el trabajo realizado en cada estrategia comercial, y no solo en Navidad, ha superado las expectativas, logrando conectar realmente con las audiencias.  

Que como país seamos elegidos para definir códigos de comunicación que traspasan fronteras es, sin lugar a duda, motivo de orgullo para toda la industria. Además, estamos seguros de que es tan solo el primero de muchos proyectos internacionales que tendrán la responsabilidad estratégica de Mariana y todo el team Diners Club del Ecuador. 

Todos estos detalles nos demuestran que tanto Bisbal como marca, pretenden que esta nueva producción lleve a cada uno de los socios Diners a vivir el presente con pasión y energía: Compartiendo, Amando y Celebrando. 

¡Conoce más de la campaña en @dinersclubecu!