«Lo que no se renueva, retrocede». La visión con la que Juan José García ha impulsado durante ocho años Omnicom Ecuador (anteriormente IPG MB)
Juan José ha formado su visión de liderazgo con base en una convicción que mantiene: el agua más pura del mundo, si se estanca, se descompone. No es un eslogan para cerrar una charla. Es el criterio con el que mide su propia gestión y la de los equipos que dirige al frente de Omnicom Ecuador.
En un mercado donde la palabra innovación suele terminar reducida a una diapositiva, el Managing Director del grupo dice lo contrario: la innovación no es un departamento, ni una herramienta, ni un slide en una presentación. Es una forma de operar. Y para él, operar distinto empieza por una decisión estructural: cambiar quién construye las propuestas y con qué insumos parte.
Su primera iniciativa de gestión fue concreta: poner líderes estratégicos a usar la data como punto de partida. La lógica es clara. «La data mata el relato vacío», afirma. Cuando el insight es sólido, la efectividad sube de forma significativa; cuando no lo es, queda un argumento que suena bien en una reunión y se desploma en el mercado.
Para Juan José y el equipo de Omnicom, la innovación y la seguridad van de la mano. Por eso, promueve el uso diario de las herramientas de inteligencia artificial desarrolladas por la compañía, garantizando a sus clientes soluciones innovadoras con la protección de datos como un pilar clave de la relación.
Como buen amante del café, Juan José tiene una metáfora que aplica a su forma de trabajar: puedes tener la cafetera más sofisticada del mercado, pero si el grano es malo, el resultado va a ser malo. No importa qué tan buena sea la máquina.
Con la tecnología y la creatividad ocurre lo mismo, aunque tengas las mejores herramientas y plataformas, si los insumos fallan, el resultado nunca será certero.
De ahí su exigencia interna: una mentalidad de lienzo en blanco. Su clave es no dar nada por sentado. Al tratar cada campaña como una nueva oportunidad, logra que los datos impulsen la creatividad real, evitando caer en el hábito de replicar éxitos pasados.
El mercado, no miente, afirma Juan José, el marketing y publicidad hoy piden propuestas más creativas, pero con una sólida base en data; nadie quiere chispazos diseñados para ganar festivales si no mueven resultados. Para ordenar esa conversación con sus clientes, Juan José llevó su enfoque hasta una ecuación:
R = (E + M + C) × D
Resultados eficientes que nacen de la suma de Estrategia, Medios correctos y Creatividad, todo potenciado por la Data.
Al unir creatividad y datos, logramos resultados medibles que el mercado valora, evolucionando de vender espacios a co-construir el éxito con sus clientes.
Los reconocimientos respaldan la eficacia tanto del método como de la fórmula de trabajo de Juan José.
Su nombre, aparece ligado recientemente a la campaña «1 Minuto al Corazón», de Pingüino, premiada en los Effie Awards Latin America y en los Effie Ecuador, desarrollada desde Initiative, una de las agencias del grupo. En paralelo, la campaña llega también a Cannes 2026 con altas expectativas.
El 11 de junio, en el Global Festival of Media de Londres, tuvieron tres inscripciones, tres shortlists y tres premios. Cien por ciento de efectividad.
Estos resultados son la prueba de que su metodología marca la diferencia en cada proyecto que lidera.
Su visión se consolidó al trabajar en una operación 100% multinacional, donde la conexión constante con el talento global lo obligó a pensar en grande. Para él, el aprendizaje va mucho más allá de adaptarse: se trata de ser protagonista del futuro que uno quiere construir.
Por eso, su apuesta es el movimiento constante. No es ansiedad, es la convicción de que lo que no se renueva, retrocede, o como él mismo dice, se estanca. Ese es el estándar que exige y se exige: una cultura que avanza por decisión propia y no por reacción, utilizando la data como motor para nunca quedarse quieto.
