10 tendencias Latinas para el 2015

La región estuvo marcada este año por importantes sucesos como el Mundial y  las protestas en Brasil. Además, América del Sur y Central, se destacaron por una creciente participación del público en los temas sociales y económicos.

Bajo este panorama se vuelve relevante conocer algunas de las cosas que marcarán el 2015. Por tal motivo, trendwatching, preparó un informe con 10 tendencias de consumo e innovaciones. “Cada una de estas tendencias indica una oportunidad para la acción y la innovación. Es un contenido que las marcas de todos los sectores pueden usar y adaptar», dijo Luciana Stein, investigadora de tendencias y estratega principal de América del Sur y Central.

1. IN-HAND BRANDS

Sirve a los consumidores en el lugar correcto y en el momento adecuado. Las marcas más inteligentes están integrándose a la perfección en las vidas de las personas que tienen una sensación de urgencia. Como ejemplos, tenemos las marcas Piero (Argentina), Forever 21 (Costa Rica) y Hellmann’s (Brasil).

2. BRIGHT IS BEAUTIFUL

El amor por el conocimiento como símbolo de estatus va en aumento. Además de integrar experiencias literarias y de capacitación en las vidas diarias de los consumidores, ellos esperan que las marcas los ayuden a expresar sus conocimientos. Como ejemplos, tenemos las marcas FreeSurf y L&PM (Brasil).

3. RECONCILIATION BRANDS

La lucha contra la desigualdad. A pesar de todo el progreso vivido en América del Sur y Central, existen fuertes corrientes de desigualdad y barreras que dividen a las personas dentro de la región. En 2015, las marcas ya no podrán ignorar esos problemas. Como ejemplos, tenemos las marcas Soy Capaz (Colombia), Tortrix (Guatemala) y LT8 (Argentina).

4. DEMOCRATIC PRICING

Deje que los consumidores se pronuncien. Los consumidores de América del Sur y Central que han vivido durante años la fluctuación de los precios, se sentirán seguros de saber qué precios deberían tener los productos y servicios. Exigirán a las marcas que vayan más allá del EMPATHETIC PRICING (PRECIOS EMPÁTICOS) y les permitan participar en la fijación de los precios. Como ejemplos, tenemos las marcas TechBoy (Brasil) y Atado (Argentina).

5. iNSIDE OUT

Ayuda a los urbanitas a disfrutar del exterior. En 2015, los urbanitas se reunirán al aire libre —en lugares tan variados como mercados de alimentos y estacionamientos recuperados— para compartir sus experiencias. Las marcas pueden contribuir a hacer que los espacios sean limpios, seguros y encantadores. Como ejemplos, tenemos las marcas Mobilidade Verde/REUD (Brasil) y Parking Day (Chile).

6. PLAYFULL PERKS

Inyécteles alegría a sus recompensas. En 2015, las HUMAN BRANDS (MARCAS HUMANAS) irán más allá de ser chistosas con sus fans y seguidores en línea y alentarán a sus consumidores con gratificaciones divertidas e interacciones sorprendentes.

Olvídese de las fórmulas o gratificaciones familiares. Sus recompensas deberán ser provocativas, excitantes y divertidas para que tengan impacto. Como ejemplos, tenemos las marcas Skol (Brasil) y Claro (Costa Rica).

7. CITY CONNECTIONS

Ayude a la gente a conectarse entre sí. En 2015, los urbanitas más solitarios desearán cada vez más romper las barreras sociales que forman parte de la vida en la ciudad. Las marcas que diseñen sus productos o servicios  pensando en integrar a los consumidores en los espacios públicos y sociales de sus ciudades serán bienvenidas. Como ejemplos, tenemos las marcas Zeze (Brasil) y Chivas Regal (Brasil).

8. OK COMMUTER

Haga que el consumismo fluya. Dado que el estatus asociado al transporte está cambiando y ya no se valora (tanto) ser propietarios de un auto, como ser protagonistas de experiencias únicas, la capacidad de comprar durante los viajes será algo que todos adorarán en 2015. Como ejemplos, tenemos las marcas Boxway (Argentina) y Netshoes (Brasil).

9. ONLIFE SERVICE

Preste sus servicios con una comodidad añadida. En 2015, aunque los consumidores desearán que las marcas los ayuden a gestionar sus propias vidas en línea, seguirán esperando que se los sirva y asista con total comodidad. Las marcas deben ayudarlos a usar la tecnología de formas más seguras, más saludables y más productivas. Como ejemplos, tenemos las marcas Lew Lara (TBWA) y Google (Brasil).

10. BRAND STANDS

Tome partido. Eventos como la Copa Mundial de fútbol y las próximas Olimpiadas hicieron que los consumidores de América del Sur y Central (no solo de Brasil) repensaran el uso de los espacios públicos y de sus infraestructuras locales y sintieran un deseo desesperado de mejorar la región para que se correspondiera con su orgullo nacional.

Encontrar una solución no es solo asunto del gobierno: las personas se sienten con poder suficiente para hacer los cambios ellas mismas. Y desean que las marcas den un paso al frente y tomen partido. Como ejemplos, tenemos las marcas VH1 Latin America y Demarcyd (Brasil).