10 facts sobre el negocio de las agencias
El trabajo para las agencias de publicidad crece, las acciones de los shops están al tope de todos los tiempos y la inversión de este año en Estados Unidos está a punto de superar al pico que existía antes de la recesión. Es un buen momento para el juego de las agencias, al menos si están conectadas a lo digital.
A continuación los 10 facts que publica el Ad Age’s Agency Report 2015 sobre el negocio de las agencias:
1. Ingresos
En Estados Unidos incrementaron 5,4%, para llegar a la cifra récord de $43.600 millones en 2014, según el DataCenter de Ad Age, que realizó un análisis de resultados de más de 1.000 agencias, incluyendo cadenas y compañías.
2. Digital
En 2014 capturó el 39,7% de los ingresos de agencias de Estados Unidos, lo que incluye relaciones públicas y acciones puramente digitales.
3. Redes
De las 5 mayores redes de agencias digitales, solo una es propiedad de una agencia tradicional: Wunderman, que pertenece al WPP Group. Las 4 top son IBM Interactive Experience, Deloitte Digital, Accenture Interactive y Epsilon.
4. Categorías
Todas las disciplinas mayores de las agencias crecieron el año pasado: desde el 4,4% de las agencias de publicidad hasta el 10,3% del resurgente terreno de las comunicaciones de health-care.
5. Centrales de medios
Las agencias de medios registraron robustos aumentos de ingresos durante el 2014, impulsadas por lo digital. Esto incluye la compra programática de medios, donde en algunos casos las compañías de agencias cuentan a la facturación de medios como ingresos.
6. Evolución
El empleo en las agencias estadounidenses alcanzó en el mes de diciembre su punto más alto, 192.400 personas, desde los tiempos de la burbuja de los punto.com, a comienzos de los 2000.
7. Empleo
El empleo en los medios digitales de Estados Unidos en enero superó por primera vez las 175.000 personas.
8. Relaciones públicas
El empleo en las agencias de Relaciones Públicas de Estados Unidos está en un punto récord, 59.800 personas.
9. Holdings
Las 4 mayores holdings de agencias (WPP, Omnicom, Publicis e Interpublic) completaron más de 100 operaciones en 2014.
10. Bolsa de valores
Las acciones de Dentsu, Publicis y WPP llegaron en abril a su récord, de todos los tiempos. Omnicom alcanzó en marzo un precio de cierre récord, e Interpublic redondeó su valor más alto desde 2002.
Fuente: Ad Age’s Agency Report 2015
