Un-Ad: publicidad a la inversa
Los nuevos consumidores se vuelven cada día más inmunes a la publicidad tradicional. Lo que funcionaba hace tan solo un par de años, hoy ya no causa ninguna impresión en el cliente y para un mundo donde el contenido es cada vez más importante, encontrar la forma de llegar a la mente de tu segmento objetivo es cada vez más crucial para conservar la relevancia de tu marca. El un-ad afronta este problema con una dinámica diferente a la que estamos acostumbrados.
El dilema no es solamente la falta de interés de las nuevas generaciones por la publicidad sino la cada vez mayor cantidad de formas en que la evaden, desde los ad-blockers hasta saltarse los comerciales con sistemas de TV como TiVo. Los formatos habituales han perdido terreno ante un público que migra con gran velocidad al mundo digital.
En la búsqueda de romper esquemas se está comenzando a experimentar con lo que se conoce como Un-Ad (o anti-publicidad por decirlo de una forma), este método de realizar publicidad consiste en atrapar la atención del consumidor con menciones de la marca de manera no tradicional y con disrupción.
El Anti-Spot
Todos conocemos el clásico spot en TV con los “testimonios” de amas de casa o de alguna celebridad sobre los beneficios de un producto. El anti-spot propone darle parte del control creativo a la persona que es parte del spot y que la improvisación sumado a la opinión personal de la sean el enfoque. La australiana de telecomunicaciones Optus lanzó una serie de anti-spots con el comediante inglés Ricky Gervais que le han dado un posicionamiento progresista a la marca.
https://www.youtube.com/watch?v=WViNZSIlxMs
Este no es el único ejemplo, hace poco la cerveza Newcastle junto con la actriz Aubrey Plaza lanzaron un anti-spot que “promocionaba” el comercial Band of Brands de la misma marca. En los 80 también se vieron algunos intentos de un-ad con John Cleese como anti-pitchman para marcas como Compaq y Planters.
El Anti-Billboard
En la ruidosa vida visual en las calles con tantos anuncios y vallas es difícil llamar la atención del consumidor con una propuesta tradicional. Pero en Reino Unido, la bebida frutal Oasis (un producto de Coca-Cola Company) lanzó una serie de pallets con una intención muy “genuina”. Ciertamente publicidad muy refrescante.
El Anti-Aviso
Este formato para impresos demuestra no todo se ha inventado y que aún se puede ganar mucho terreno en revistas y periódicos. Así lo demuestra la marca belga Seth & Riley’s Garage que creo una campaña impresa y outdoor que la hizo acreedora a una gran cantidad de impresiones en redes sociales.
El poder del un-advertising o anti-publicidad resulta un arma muy poderosa cuando se ejecuta con creatividad y un objetivo claro: darle al consumidor una respuesta diferente y lúdica en un mundo en el que la opinión sobre la publicidad está cambiando.
