Programmatic advertising: 5 conceptos básicos

programmatic advertising conceptos básicos

Justo cuando crees que estás al día con el marketing digital, aparece una nueva tendencia. Hoy es imprescindible conocer las tecnologías y herramientas que puedes aplicar en tus estrategias para no quedarte atrás.

¿Es el programmatic advertising el futuro de la publicidad digital? Probablemente.

Esta tendencia consiste en el uso de una plataforma automatizada para la compra y venta de publicidad online. Básicamente, son algoritmos que consideran variables más precisas y combinan objetivos de campaña, presupuestos, datos de segmentación, etc. De esta forma, se diseña una pauta que optimiza los recursos al máximo.

programmatic advertising eficiencia

Por eso te dejamos 5 conceptos básicos que deberías conocer antes de incursionar en el uso de esta herramienta:

  • Impression-Based Buying: La compra basada en impresiones permite a los anunciantes, a través de las plataformas de compra, adquirir espacios de pauta una impresión a la vez. Se usa una combinación de datos para determinar si un usuario es un buen candidato para que el producto o servicio sea anunciado.
  • Real-Time Bidding (RTB): En muchos casos, los espacios de pauta se venden a través de subastas. En estas, múltiples compradores compiten por cada impresión dirigida a un mismo grupo objetivo. La puja se realiza en tiempo real y, automatizadamente, entrega cada impresión a quién haya ofrecido más por ella.
  • Viewability: La medida de visibilidad permite a los anunciantes evitar pagar por impresiones que no son vistas. Esto se debe a que hasta el 70% de todas las impresiones digitales son “no visibles”. Si el aviso aparece al final de una página, por ejemplo, y el usuario nunca baja lo suficiente para verlo, entonces no es cobrado.
  • Campaign Performance: Existen varios indicadores que determinan el desempeño de una campaña. Algunas métricas clave son los siguientes:

click through rate

Cost-per-1000-impressions-(CPM)

cost per action

engagement rate

engagement time

  • Real-Time Optimisation: Antes los anunciantes tenían que esperar a que las campañas finalizaran para poder definir qué funcionó, qué no y cómo mejorarlo en el futuro. Ahora, esta información se obtiene en tiempo real. Esto permite hacer ajustes durante la campaña para optimizar los resultados.

Si aún tienes dudas acerca de qué es, cómo funciona o qué empresas ofrecen este servicio, lee este artículo que publicamos hace poco.

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