A todo logo le llega su hora de refrescarse
Aparte del nombre de tu marca, tu logo es una de las cosas que tus clientes más reconocerán y recordarán. Es crítico que refleje la personalidad correcta y que sea único.
Por esto, muy pocas empresas se toman su diseño a la ligera. Usualmente se invierten sumas astronómicas en la creación de un logo poderoso que pueda perdurar en el tiempo. Pero, aún al mejor logo del mundo le llega la hora de cambiar para mantenerse relevante.
Les compartimos tres marcas que han refrescado su imagen:
Calvin Klein
Esta marca develó la semana pasada, discretamente, su nuevo logo en Instagram y se suma a la tendencia de retornar a una imagen más simple.
Este rediseño ha sido criticado en internet ya que el cambio más significativo es que ahora nos muestra el nombre del fundador en letras mayúsculas. Sin embargo, para desarrollarlo contaron con el famoso diseñador gráfico Peter Saville (reconocido por su trabajo en portadas de cds para Joy Division, Kanye West, Duran Duran o Wham!).
Esta nueva imagen debe interpretarse como un movimiento de la compañía para mostrar que, aunque cambien de director creativo, mantiene su esencia.
Mozilla
Esta marca y la consultora de branding británica Johnson Banks, se tomaron 7 meses para el rediseño de su imagen e involucraron al público. Los internautas pudieron no sólo analizar el proceso paso a paso, sino aportar su feedback para elegir la propuesta ganadora.
Este nuevo logo es coherente y sólido. Presenta un guiño interesante a la esencia del internet al intercambiar letras con caracteres icónicos de las URL. Además, la tipografía fue creada para la marca, pero, acorde a sus valores, es una fuente abierta y gratuita.
Es interesante ver como la filosofía de la empresa fue un pilar transversal y relevante en todo el proceso de la construcción de la nueva marca.
Cabify
Muchos habrán notado que el ícono de su app de Cabify cambió. Se trata de una reinterpretación acertada del símbolo anterior que demuestra una mayor elaboración, cuidado y meditación.
El objetivo de su nuevo estilo es representar los nuevos retos que afronta así como su deseo de convertirse en una marca de referencia en el sector. El hecho de recurrir al outline también le aportar carácter por la asociación a la ruta, el camino, las carreteras.
Otro elemento importante es la apuesta por el color púrpura. Este cambio tan radical muestra un nuevo rumbo y una visión de futuro. Y este es el caso de Cabify.
Spotify
Hay quienes piensan que esta marca también realizó un proceso de rediseño ya que su imagen en redes cambió.
Sin embargo se trata simplemente de la aplicación de la imagen que desarrollaron en el 2015. Esta permitía el uso de diferentes variantes de color, acabando con los típicos verde, negro y blanco que caracterizaban a Spotify.
Razones por las cuales deberías considerar refrescar tu imagen
Antigüedad: si tu logo tiene elementos de diseño que actualmente se han vuelto obsoletos, es hora de actualizarlo para que luzca más moderno.
Complejidad: antes de la era digital era usual que los logos tengan mucha información. Si este es tu caso, considera simplificarlo para que luzca bien en web.
Evolución: si tu empresa ya no se dedica a lo mismo que antes, tu logo debe actualizarse para representarte correctamente.
Crecimiento: pocas empresas tienen un presupuesto enorme para un logo cuando recién comienzan, pero con el tiempo es necesario que inviertas en uno de calidad.
Si crees que ya le llegó la hora a tu logo de refrescarse, ¡hazlo! Mantén lo que funciona, desecha lo que no y atrévete a cambiar. Un buen estudio de diseño puede guiarte y realizar los ajustes necesarios para que tu marca gane una identidad visual poderosa.
