La importancia de ser protagonistas

Ya todos sabemos que los grandes eventos alrededor del mundo representan una gran oportunidad para las marcas. Estamos hablando de exposiciones mediáticas gigantes, como el Superbowl, por ejemplo.  Siendo sponsors nos involucramos en las conversaciones que estos eventos generan e incrementamos brand awareness, especialmente en las redes sociales.

Pero, cuando pensamos bien acerca de lo que significa ser un sponsor, nos damos cuenta que nuestra marca no pone el tema de conversación, tampoco lidera una discusión, solo forma parte de una. En otras palabras, no es protagonista.

Ser sponsor vs ser protagonista

Ser protagonista se trata de crear tu momento y no participar en el de alguien más como sponsor. Cabe recalcar, ser auspiciante es una excelente decisión estratégica, pero esta solo genera mucho awareness durante el evento, pero cuando este finaliza, la marca es difícilmente recordada.

Cuando nos convertimos en protagonistas de un momento gratificante, nuestros consumidores van a ver a nuestra marca como algo más que un producto o servicio. Nos van a asociar a una filosofía, un estilo de vida, incluso a un movimiento. Además, la recordación será aún mayor, tanto de la experiencia como de la marca porque están completamente ligados.

Es aquí donde los invitamos a preguntarse: ¿estás realmente aprovechando el potencial de tu marca?

Hay marcas que lo han hecho y se han dado cuenta que los beneficios son mucho mayores. Míralo tú mismo:

Chipotle – Cultivate

Por sexto año consecutivo, Chipotle organiza un festival gratis que reúne a gente para celebrar con música y comida. Ellos lo llaman “Cultivate”, un espacio que permite a sus asistentes a pensar y hablar sobre alimentación y sus hábitos. ¿Qué incluye? Música en vivo, demostraciones de chefs y experiencias interactivas con comida sustentable. Al final, la sostenibilidad era el eje principal del evento.

Gracias a este, la marca ha formado alianzas estratégicas y se ha ganado un puesto importante en una sociedad preocupada por su salud y alimentación.

Refinery 29 – 29Rooms

Cuando este medio digital salió al mercado, estaba decidido convertirse en el referente #1 de mujeres apasionadas por su estilo. Sus acciones demuestran que su misión sigue vigente. Para el evento más grande de la moda – The New York Fashion Week – crearon una instalación llamada “29 Rooms”, en donde llevaron su contenido digital al mundo real. Los invitamos a ser espectadores de esta experiencia:

Refinery29 tuvo la opción de ser una auspiciante de las pasarelas del evento. Al contrario, decidieron comenzar una conversación cultural con su espacio dedicado a la moda, el arte, la tecnología y la creatividad. Esta inversión les dio la oportunidad de mostrar su auténtica voz de marca e interactuar directamente con sus seguidoras.

Bacardi – No Comission: Art Performs

Esta marca se planteó involucrarse más en la cultura y hablarle a un mercado nuevo: los amantes del arte. A partir de esta premisa, nace “No Comission: Art Perform”, un evento de cuatro días que consistió en transformar un warehouse abandonado de Brooklyn en una galería de arte que unía creatividad, música y por supuesto, cócteles.

El resultado demuestra que fue un completo éxito. Más de 7,000 personas atendieron al evento y el 98% de piezas de arte fueron vendidas. Los medios también participaron y se realizó cobertura del evento en su preparación y lo que ocurrió después. De esta manera, Bacardi mostró su voz más cultural y consciente, siendo protagonistas en todo momento.

Under Armour – Team UA Next

Esta marca deportiva estaba en busca de los mejores atletas  jóvenes del país, por lo que decidieron emprender un tour. En este, incitaban a niños a participar de desafíos deportivos, poner en prueba sus destrezas atléticas y probar los modelos de zapatos más recientes de la marca. Los ganadores se ganaban un puesto en el “Team Next”, un equipo auspiciado por la marca que les brinda equipo y entrenamientos. Más de 1 millón de  niños participaron en el tour y la marca ganó relevancia en la trayectoria que ellos recién están comenzando.

Ecuador no ha sido la excepción, grandes marcas también han explotado su potencial y creatividad. Los famosos Corona Sunsets que diseñan momentos únicos para un grupo selecto de personas. Kit Kat, cuando demostraron que hay cero límites en un break con un concierto de Swing Original Monks un día lunes en una universidad, o el Diblú Fan Fest que fue una completa interacción marca –consumidor.

Ser protagonistas es pensar diferente y demostrarlo.  Muchas veces pensar que la inversión es muy grande nos frena a correr riesgos. Sin embargo, está comprobado que el retorno de inversión  es mayor y los beneficios se multiplican. Empecemos dándole a nuestra marca un espacio único, nosotros creemos que se lo merece.

 

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