UN MIX DE LO MEJOR, lo nuevo de INALECSA
MullenLowe Delta acompaña en la estrategia de lanzamiento de los nuevos MIX de INALECSA. Tus 4 favoritos de Inalecsa en un solo snack ingresa a competir en el segmento de Mixes.
INALECSA, a lo largo de su trayectoria, se ha especializado en el mercado de snacks. Es líder en las categorías de repostería, plátano y un jugador altamente competitivo en segmentos como Maíz Hojuelas, Extruidos y Papas. Mixes es uno de los segmentos de la industria de snacks que cuenta con una participación del 7% dentro del mercado total. Su oferta de valor se caracteriza por combinar varios productos en un solo empaque y brindar varias opciones de sabor.
Recientemente, Inalecsa lanzó al mercado la marca MIX de Inalecsa, bajo un portafolio que mezcla sus marcas de snacks más importantes, tales como Tortolines, Ryskos, Tostitos, Sarita, Tornaditos, Chicharrones, Tostachos, entre otras, mediante una oferta de valor que combina 4 marcas por sabor.
Como parte del desarrollo de esta nueva marca, se integró al público en una fase inicial, en la creación de los mixes a través de encuestas en redes sociales. El objetivo era generar un vínculo con la marca y que el resultado final sea un producto de todos. Inalecsa logró que la gente votara por sus mezclas de snacks favoritas, para luego sorprenderlos con la creación de los mixes ganadores. Al lanzarlos al mercado podía afirmar que MIX de INALECSA es la mejor mezcla, porque ¡el público eligió e Inalecsa lo hizo realidad!
Para la estrategia creativa y de comunicación, el equipo de Marketing de Inalecsa junto con MullenLowe Delta, trabajaron en su desarrollo para el lanzamiento oficial de la marca MIX de INALECSA en el mercado ecuatoriano.
La campaña está dirigida a jóvenes que disfrutan entre amigos de un snack que habla en su lenguaje y que tiene sus valores. Un público que busca experiencias cercanas, que se expresa a través de la música y de los distintos canales que les permiten manifestarse.
El pensamiento creativo-estratégico
El equipo creativo de MullenLowe Delta creó el MIX JAM, un proyecto de entretenimiento musical, por el cual apostó el departamento de marketing de Inalecsa para lanzar oficialmente al mercado los nuevos MIX de INALECSA, bajo el lema UN MIX DE LO MEJOR.
“Comprendimos que la música era el territorio idóneo para la campaña. Cuando escuchamos música disfrutamos, compartimos y dejamos de lado nuestras diferencias. En una banda musical vimos un escenario similar, ya que también está formada por distintas personalidades y cada integrante pone lo mejor de sí para obtener un gran resultado. Este fue el punto de partida para aplicar esa esencia”, Mónica Faour, Directora Regional Guayaquil de MullenLowe Delta.
De esta manera nació “Somos el Mix, una canción que mezcla lo mejor de distintos estilos y se enfoca en lo importante de juntarse con amigos, celebrar la diversidad de estilos y gustos. Distintos artistas nacionales de géneros musicales variados se juntaron a darle vida a esta fusión de Latin Pop, Rap, Rock e Indie”, agrega Nikolai Forero, Director Creativo de la agencia.
La banda estuvo conformada por Camila Pérez en voz, Raúl Molina en batería, BlackMama en 2da voz, José Villafuerte de Man de Barro en guitarra y Jordan Naranjo de 3Vol en bajo.
Somos Mix, en redes sociales
La primera fase consistió en lanzar la canción sin marca para posicionarla en los jóvenes de forma orgánica. Fueron los músicos quienes generaron la expectativa musical con contenido Non Branded desde sus redes sociales personales, donde empezaron a conversar sobre hacer algún proyecto juntos. Compartieron contenido ensayando, grabando y terminaron lanzando la canción en el Mix Jam: Un jamming que hace honor a su nombre y mixealo mejor de la música.
El Mix Jam fue lanzado vía streaming, seguido del lanzamiento del Lyric Video, y de la canción en radios nacionales y plataformas de audio. Para generar mayor expectativa, todas estas acciones cerraban invitando a los espectadores a ver el lanzamiento del video oficial de la canción: Somos Mix.
En la fase final, se lanzó el contenido BRANDED y develó que la banda era parte de la plataforma musical de los nuevos MIX de INALECSA. El video oficial se presentó en las redes sociales de la marca y generó una propuesta sólida de engagement.
A partir de este punto se empezó a compartir: sesiones de preguntas y respuestas a los artistas, tras cámaras, fotos, stickers, challenges en Tik Tok y mucho más contenido variado, pensado para nuestros consumidores, afín de que sigan disfrutando con sus panas de ¡UN MIX DE LO MEJOR!
MullenLowe Delta e Inalecsa lograron anclar, con un claro posicionamiento estratégico de marca, una imagen moderna, fresca y renovada de un producto que destaca de forma potente en el punto de venta y en la vida de sus consumidores.
