BBA: “Las mejores agencias no viven de chispazos creativos”

Allá por 2019, cuando BBA fue reconocida como Agencia del Año en Lux Awards, nadie (excepto su talentoso equipo) pensó que esto sería el inicio de un efecto dominó lleno de creatividad que los llevaría a dominar en festivales como El Ojo de Iberoamérica, Effie, Cóndor de Oro y Wina Awards.

Este 2023, este último no solo los reconoció internacionalmente como Agency of The Year Ecuador, sino de toda la región de las Américas, sus equipos, y CEO Bryan Recalde, fueron premiados como The Creative Team of The Year del Festival; un logro histórico.

Estos hitos no se consiguen con one hit wonders, o a punta de ideas sueltas, hay una trabajo estratégico y una estructura que facilita la creatividad y el trabajo exitoso con los distintos clientes. De eso conversamos precisamente con Bryan, y Luis Barrera, líderes creativos de la agencia.

Seguimos un proceso… y nuestros clientes confían en él.

La espontaneidad es muy bien vista en las ramas artísticas/creativas. Y es un elemento indispensable en la frescura que siempre se necesita para crear. Pero con espontaneidad no se ganan 15 premios, con 5 campañas diferentes, para clientes de distintas categorías, y con objetivos unos más distantes que otros.

El primer recurso clave es la organización.

La organización determina el nivel de prioridades y el nivel de prioridad, la cantidad de energía creativa y recursos que pone cada miembro del equipo.

Concretamente, BBA una vez determinado esto, da lugar a Councils Creativos, en los cuales, todos, definen las mejores ideas para presentar al cliente.

Pero esto nunca significa para Bryan y compañía, descuidar la parte más importante de todo el proceso: el negocio de sus clientes.

Precisamente, al tener método, permanecen en el radar del equipo (por muchos que sean) los distintos objetivos que quieren alcanzar sus partners, a través de estas ideas creativas.

Esta convicción de que su negocio está en manos de personas que le dan la importancia que requiere, hace que los clientes confíen plenamente en BBA.

Luis compara todo esto, a la confianza que tienen los comensales que van a un restaurante que les ha sido recomendado.

Solo existe una barrera: el ego.

¿Cómo se llega a ser The Creative Team of the Year? Pues siendo un equipo, tal cual.

Entre las muchas cosas que procura BBA para fortalecer sus equipos (e ideas) están los ya mencionados Councils internos. En estos espacios solo hay alguien que tiene prohibida la entrada: el ego.

Y esto no es figurativo:

Cuando piensas menos solo en ti, y escuchas a los demás, hay más espacio mental para pensar en los contextos que harán fuertes las ideas.

Esto resultó clave, por ejemplo, en campañas ganadores del WINA como True Colors, Reveal the Silense y Missing Streets, que como nos dice Luis, son esas ideas a las que se les apuesta a todo por el todo, y cuando se gana “se siente tan bien como ser campeones del Mundial”.

Mira las campañas aquí:

Cuando tienes claros esos contextos, pase lo que pase, nada se convierte en barrera. Y si llega a parecerlo, se la tumba.

¿Hacia dónde vamos? Y, ¿por qué?

Son pocas las agencias independientes que logran el crecimiento abismal que ha logrado BBA. Y cuando creces, aumentan tus posibilidades, pero para poder explotar ese potencial, hay que asumir responsabilidades.

Con sus raíces en Quito, BBA ha decidido hacerlo a través de la creación de un holding corporativo estratégico.

Este incluye la creación de su propia productora audiovisual; una agencia enfocada exclusivamente en el servicio de startups; y su unidad especializada en vía pública.

Y en cuanto a la rama de la concepción de las ideas, donde siempre ha estado su gran asset y diferenciador creativo, Bryan nos dice que además de nacionalizar al equipo llegando a Guayaquil y a Cuenca, ya han comenzado las operaciones desde la oficina de Miami. Pero si llegar al puerto latino más importante de la creatividad, no fuera suficiente, el equipo BBA aspira a más… a mucho más.

A este ritmo, con las ideas claras y las estructuras sólidas de este gran equipo, no nos sorprenderá si en algunos años llegan a ser nombrados Agencia del Año… pero a nivel global.

El tiempo y la creatividad lo dirán.