El marketing deportivo es la oportunidad de la década (y nadie te está enseñando cómo aprovecharlo)
Después de más de una década organizando eventos con referentes globales, aprendí que no se trata de traer «nombres grandes» porque sí. Se trata de identificar un vacío real en el mercado. Una necesidad que la industria tiene pero que no se está resolviendo.
Y en los últimos seis meses, en decenas de conversaciones con CMOs, Gerentes de Marketing y CEOs de empresas ecuatorianas, identifiqué esa oportunidad con claridad:
El marketing deportivo.
EL MOMENTO PERFECTO (QUE NO PODEMOS DESPERDICIAR)
Estamos en 2026. Ecuador clasificó al Mundial de Fútbol.
El evento deportivo más importante del planeta se jugará en apenas meses, y nuestro país estará ahí. Pero más allá del Mundial, hay algo más profundo sucediendo:
Esa conexión emocional —esa pasión compartida— es oro puro para las marcas.
Y sin embargo, la mayoría no sabe cómo capitalizarla.
LA TENDENCIA GLOBAL QUE LLEGÓ PARA QUEDARSE
Más allá de Ecuador, hay una tendencia global imposible de ignorar:
El mundo está girando hacia la vida sana, el deporte y el bienestar.
EL PROBLEMA QUE NADIE ESTÁ RESOLVIENDO
En las últimas semanas, he tenido conversaciones reveladoras con líderes de marketing de diferentes industrias en Ecuador.
Y escucho lo mismo una y otra vez:
«Andrea, sabemos que tenemos que estar en el deporte… pero no sabemos cómo. ¿Patrocinamos un club? ¿Un atleta? ¿Un evento?
¿Cómo estructuramos un acuerdo que tenga sentido para el negocio?
¿Cómo medimos si realmente está funcionando?
¿Cómo evitamos que se vea como caridad corporativa o como marketing oportunista?
Estas no son preguntas menores.
Son las preguntas que separan una inversión estratégica de un gasto improvisado.
Y aquí está el problema:
En Ecuador, casi nadie está enseñando las respuestas.
Hay eventos de marketing digital. De publicidad. De social media. De innovación.
Pero marketing deportivo estratégico, con casos reales, con metodología probada, con ROI medible… eso no lo hay.
Hasta ahora.
POR QUÉ CREAMOS THE POWER PLAY
Cuando identificamos este vacío, no quisimos llenarlo con cualquiera.
Quisimos traer a las personas correctas. Dos referentes globales que representan las dos caras del marketing deportivo:
PACO CONDE – LA CREATIVIDAD CON IMPACTO
Paco es Chief Creative Officer de LERMA/ en Estados Unidos y una de las mentes creativas más premiadas del mundo.
65 Leones en Cannes. Forbes 100 personas más creativas. Pero los premios no son lo más importante. Lo importante es el impacto real de su trabajo:
→ «Immortal Fans» registró 54,000 nuevos donantes de órganos y salvó vidas.
→ «Security Moms» redujo la violencia en estadios brasileños a casi cero.
→ «Watch the Game, Change the Game» llevó el fútbol femenino a prime time por primera vez en la historia de Estados Unidos.
Paco además de hacer grandes campañas, memorables, cautivantes, hace campañas que transforman comportamientos, que generan cambio social medible, que usan el deporte como motor de impacto.
Y lo más valioso: él sabe enseñar cómo se hace.
JUAN USEROS – LA ESTRATEGIA DE NEGOCIO
Juan es fundador de SportUsers y ex-CMO del Atlético Madrid y parte del equipo estratégico de Real Betis.
Durante su tiempo en el Betis, lideró una transformación histórica:
→ Ingresos triplicados.
→ Posicionamiento de marca elevado exponencialmente.
→ El club se convirtió en uno de los referentes de crecimiento en La Liga.
Juan es un estratega con 25+ años de experiencia en marketing deportivo de élite: Atlético Madrid, Real Federación Española de Rugby, Federación Española de Baloncesto, FIBA World Cup.
Juan sabe cómo estructurar acuerdos de patrocinio que generen ROI real. Sabe cómo activar esos acuerdos para crear contenido, experiencias y engagement. Sabe cómo medir resultados con metodología probada.
Y lo más importante: sabe transmitir ese conocimiento de forma práctica y aplicable.
LO QUE VAN A APRENDER (Y POR QUÉ IMPORTA)
Esta no es una masterclass motivacional. Es una jornada intensiva de 4.5 horas de contenido, donde van a aprender:
CON PACO CONDE:
✓ Por qué el deporte es una de las plataformas culturales más poderosas del mundo para las marcas
✓ Cómo la creatividad aplicada al deporte puede cambiar comportamientos reales (no solo generar awareness)
✓ Cómo convertir la pasión de los fans en acción colectiva con impacto social medible
✓ Qué hace que una idea creativa sea verdaderamente transformadora
✓ Cómo comprometerse con causas reales sin caer en oportunismo o «purpose-washing»
CON JUAN USEROS:
✓ Cómo estructurar una estrategia de patrocinio deportivo alineada a objetivos reales de negocio
✓ Qué diferencia a un patrocinio estratégico de una acción percibida como caridad
✓ Cómo diseñar y activar acuerdos que generen experiencias, contenidos y engagement
✓ Cómo medir el impacto y el retorno (ROI) del patrocinio deportivo con metodología probada
✓ Qué deben exigir las marcas a las propiedades deportivas para asegurar valor
ESTE ES EL MOMENTO
Si trabajas en estrategia, negocios, marketing, si tomas decisiones de patrocinio, si lideras una empresa o marca que está pensando en acercarse al deporte…
Este es tu momento.
Porque en un año de Mundial, con Ecuador clasificado, con una tendencia global hacia la vida sana y el deporte, con consumidores más conectados emocionalmente que nunca con deportes y deportistas…
No estar en el deporte ya no es una opción. Pero estar MAL en el deporte es peor que no estar.
Nos vemos en abril.
Andrea Serrano
Directora, REINVENTION
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