La guerra de los medios contra los ad blockers continúa

Hace unos meses, los medios digitales le declararon la guerra a los ad blockers y era incierto si acabaría pronto; pero los meses han pasado y la guerra no ha hecho otra cosa que acentuarse.

Uno de los primeros en declararse en contra fue el diario alemán Bild que, en octubre del año pasado, impidió el acceso a su contenido a aquellos usuarios que utilizaran ad blockers. Más y más medios se fueron sumando: Yahoo, The Washington Post, Forbes y la revista masculina GQ. Así, aquellos usuarios que visitan los sitios web de estos medios, y tengan estos bloqueadores publicitarios, se encuentran frente a un mensaje que les advierte que no pueden acceder al contenido.

El New York Times y Wired han sido dos de los últimos en sumarse a esta batalla que cada vez de más da qué hablar.

Durante la Social Media Week, realizada en febrero pasado, el CEO de NYT, Mark Thompson, declaró su decisión de acabar con este tipo de software.

Por su parte, Wired —en la que 1 de cada 5 usuarios usan este tipo de bloqueadores— acaba de anunciar que en unas semanas, empezará a dar a los lectores online que usan ad blockers dos opciones: pagar por ver una versión del sitio libre de anuncios, o irse del sitio.

Es que las cifras están empezando a alarmar a los medios. Según un último reporte de la empresa de mobile marketing Tune, un 24,6% de sus encuestados aseguran haber descargado alguna aplicación para el bloqueo de la publicidad en sus smartphones. Digital Trends asegura que hay cerca de 200 millones de personas alrededor del mundo usando estos softwares o aplicaciones y la cifra podría escandalizar aún más una vez que Apple permita esta tecnología en su sistema operativo iOS.

El problema al que se enfrentan los medios es enorme pues los ad blockers representan menos ingresos. Para Thompson, el uso de estas herramientas es comparable a robar un periódico o revista de una tienda, y defendió el valor de la información y el hecho de que los usuarios paguen a cambio de contenido de calidad: “Esto no es gratis. No está bien disponer del periodismo del Times sin hacer ninguna contribución económica”.

El CEO también criticó las prácticas de las compañías de software que bloquean la publicidad, como AdBlock Plus, por “extorsionar económicamente a anunciantes y medios para poder reproducir sus anuncios” a través de las denominadas listas blancas.

Pero el tema no es algo nuevo. Jill Gray, jefe de Creative Shop de Facebook en Reino Unido, argumenta que «las personas han estado saltándose la publicidad en la televisión y mandando a la bandeja de eliminados los mails de publicidad por años».

Para él el desafío reside en la creatividad: «La verdad subyacente permanece; las personas no disfrutan los anuncios que no les gustan. Son mucho más propensos  a involucrarse con experiencias de publicidad que complementen, en lugar de interrumpir».