Francisco Samper: Las ideas más poderosas que una bala
Francisco Samper está convencido que la publicidad es capaz de cambiar el mundo. Este creativo colombiano con casi 40 años de experiencia, es el Presidente de MullenLowe Latinoamérica y está encargado de 18 mercados. En el segundo día de Reinvention, nos contó más sobre su trayectoria y cómo convirtió a la publicidad en su país, en un fenómeno.
Samper comenzó hablando del fin del conflicto entre Colombia y las FARC. Además, del mérito que se merecen las Fuerzas armadas colombiana. Y mencionó un arma que fue clave para lograr llegar a este fin: la publicidad.
¿Es posible desmovilizar a los guerrilleros por medio de la publicidad? Para Francisco, la respuesta es afirmativa, pero tomando en cuenta 3 herramientas claves:
1. Consistencia
2. Coherencia
3. Acceso al target
¿El insight? «El guerrillero está más secuestrado que al secuestrado que esta cuidando».
Samper continuó presentando algunas de sus campañas de desmovilización, donde lograron grandes resultados que hasta el día de hoy son visibles. Según él, la clave está en pasar del storytelling al storymaking. Es decir, antes de decir, hay que hacer.
Desde que paró el conflicto guerrillero se han salvado miles de vidas, han surgido nuevas especies, tanto de flora y fauna y las campañas hechas han inspirado a países con problemas similares a tomar estas acciones y tratar de hacer un cambio como el que hizo Colombia.
Con su conferencia, Francisco inspiró a la audiencia, la impulsó a imaginar lo imposible y sobretodo, hacer que las cosas pasen. Porque la publicidad sí puede ayudar al mundo.
