5 tendencias de consumo para el 2019 según Trendwatching
El próximo año está más cerca que nunca y con él, las nuevas tendencias para las marcas locales e internacionales. Por segundo año consecutivo, te traemos las 5 tendencias para el 2019 según Trendwatching.
Estamos seguros que más de una captará tu atención y te dará ideas para potenciar el mensaje de tu marca.
A continuación, las 5 tendencias para el 2019:
Llega una tendencia de consumo emergente: los consumidores frustrados darán la bienvenidas a las Legislative Brands. Esto se traduce a que los intereses corporativos utilizan su poder significativo para solicitar, promover e incluso imponer leyes que impulsen cambios constructivos y hagan el mundo, un lugar mejor.
Según un estudio, el 86% de los consumidores quieren marcas que tomen posición en temas sociales.
Ser una Legislative Brand es más que un activismo. Además de crear conciencia, buscan influir y cambiar las reglas del juego para mejorar.
Ejemplo destacado: Microsoft – Paid Parental Leave Matters
Desde 2015, Microsoft decidió trabajar únicamente con compañías que ofrecen a sus empleados, tiempo libre pagado. En agosto de este año anunció que estos proveedores también deberán otorgar a sus empleados al menos 12 semanas de licencia parental remunerada si dan a luz o si adoptan un niño.
¿Tu respuesta ante esto?
Esta tendencia hará que muchos se sientan incómodos ¡y así debería serlo! Las marcas que desarrollen iniciativas como estas, demostrarán que tienen un auténtico compromiso con el bien común.
En 2018, Silicon Valley recibió una paliza con un libro que hablaba de sus malas prácticas. Pero hay un área donde su influencia continúa creciendo y para el próximo año será bien recibida. Una nueva mentalidad se está afianzando cuando de salud, bienestar y estilo de vida se trata. Para 2019, LAB RATS verá el bienestar humano y el estilo de vida como un problema de ingeniería que debe resolverse.
Esta tendencia se ha ido construyendo por algún tiempo. Actualmente, una gran cantidad de aplicaciones y dispositivos como Fitbit, MyFitness Pal y Apple Health, han hecho que millones de personas conozcan sus métricas de salud y han avivado el deseo de tener control.
Ejemplo destacado: Nestlé – Wellness Ambassador
En mayo de 2018, Nestlé Wellness Ambassador lanzó en Japón un servicio que ofrece a sus consumidores asesoramiento nutricional personalizado basado en sus hábitos alimenticios, pruebas de ADN y resultados de sangre.
¿Tu respuesta ante esto?
Esta es una gran oportunidad para empresas en los sectores de bienestar, belleza, alimentos o bebidas. Esta tendencia puede ser aprovechada ampliamente al pensar en los servicios personalizados de estilo de vida, relacionados al bienestar que se puede ofrecer a los consumidores.
Cada vez son más las marcas que están trabajando para marcar la casilla de impacto positivo. ¿Pero realmente hay anunciantes que están marcando una diferencia¿ ¿Una diferencia duradera y significativa que sentirán las generaciones futuras? Hay consumidores incrédulos que lo dudan.
Por este motivo, en 2019, las organizaciones más audaces e inspiradoras adoptarán soluciones de fuente abierta. Esto se traduce a compartir e incluso regalar soluciones innovadoras a los problemas más difíciles.
Ejemplo destacado: IKEA y HP se unen a NextWave Plastics
En octubre de 2018, IKEA y HP anunciaron su unión a NetxWave Plastics, una organización que se dedica a reducir los plásticos ligados al océano. Con esta noticia, ambas marcas se comprometieron a compartir sus aprendizajes y tecnología «de forma colaborativa, abierta y transparente para crear la primera red mundial de cadena de suministros de plásticos con destino al océano.»
¿Tu respuesta ante esto?
Las marcas deben arriesgarse a llevar a cabo más iniciativas como estas. No deben esperar hasta tener una solución antes de comenzar a colaborar y compartir. La sostenibilidad es un objetivo obvio pero no necesariamente se debe limitar a temas ecológicos. Y por último, al hacerlo, los consumidores verán a esa marca como un líder y lo más importante: dejará un legado.
Para 2019, un número creciente de consumidores exigirá recursos superhumanos. Esto supone inteligencia ética y algoritmos que brinden decisiones justas e imparciales. Este es un desafío tecnológico clave para el siguiente año: en los últimos años, se ha visto cómo las decisiones han sido tomadas por la inteligencia artificial y algoritmos. Y estas decisiones muchas veces pueden ser distorsionadas y sesgadas.
En una encuesta hecha a 27,000 consumidores de 8 mercados, el 97% de los consumidores espera que las marcas usen tecnología de manera ética.
Ejemplo destacado: Facebook – Fairness Flow
En su conferencia de desarrolladores F8, Facebook anunció una nueva herramienta llamada Fairness Flow. Por primera vez, se enfocaron en el algoritmo de trabajo de la plataforma, donde se buscaba identificar sesgos de género y edad. Actualmente, se encuentra disponible para cualquier ingeniero de la red social.
¿Tu respuesta ante esto?
Al aplicar esta tendencia, las marcas deben asegurarse de que su Inteligencia Artificial y algoritmos sean éticos e imparciales. La opción para 2019 es sencilla pero desafiante. Y esto es hacer que las salidas digitales sean verdaderamente sobrehumanas (es decir, impecables).
Ser un poco más transparentes y más humanos será vital.
Para 2019, los mundos fantasiosos serán parte del mundo real como nunca antes. Mientras los consumidores buscan Fantasy IRL y juegan con los límites entre lo real e imaginario, las marcas inteligentes se unirán a la diversión.
Esta tendencia propone que el alcance para imaginar, escapar, explorar, crear y conectarse, es ilimitado.
Ejemplo destacado: Tiffany & Co. y Tiong Bahru Bakery – Breakfast at Tiffany’s
En agosto de 2018, la joyería se asoció con una reconocida cafetería en Singapur para hacer de la película Breakfast at Tiffany’s, una realidad. #tifanyxtbbLos miles de visitantes que llegaron hasta el lugar compartieron su experiencia de en redes sociales.
¿Tu respuesta ante esto?
No es necesario que la marca tenga un estudio de juegos con millones a su disposición para sumarse. Sin importar cuál sea el ángulo que adopte esta tendencia, los consumidores «entrarán» y «saldrán» del mundo real, una mayor cantidad de veces.
