Cannes 2025 Inspiration Captions

Hoy me dejé conectar por Mustafa Suleyman, el CEO de Microsoft AI, una división centrada en el avance de los productos de IA para consumidores. La división incluye productos y equipos asociados, incluidos Copilot, Bing, Ads, MSN y Edge, junto con el equipo central de IA, entre otros. Mustafa fue cofundador y CEO de la start-up Inflection AI, donde trabajó en la construcción de una IA personal para todos. Antes de eso, fue cofundador de la empresa pionera de IA DeepMind y VP AI Products and Policy en Google. Es el autor del bestseller internacional The Coming Wave, donde te cuentan que va a pasar, aunque eso ya sucedió. Y para hacerte resumido, Mustafa es una de las 5 personas, que ya cambió, como nunca antes, tu futuro.

En la charla: Microsoft AI y el futuro de la creatividad de @CannesLions2025, Colleen DeCourcy la ex presidenta de Wieden+Kennedy, le hizo la siguiente pregunta que quiero traer a la mesa:

Colleen DeCourcy:

¿Cómo podemos garantizar que haya espacio para la fricción

(se refiere a -ideas distintas que friccionan al momento de idear-) y la lentitud del análisis,

en estos sistemas de inteligencia artificial?

Mustafa Suleyman:

Estoy de acuerdo contigo, la fricción y la lentitud son una propiedad inherente a la formulación de ideas y del procesamiento. Hay que tener tiempo para dormir.  Cuando mi red neuronal se entrena, necesito ocho horas de buen sueño.  Así es como funcionamos. 

Creo que cada vez más tenemos que colocar al ser humano en el centro de esta revolución.  Son los humanos a quienes estamos tratando de mejorar, apoyar y acelerar en lugar de simplemente tratar de crear una súper inteligencia que supere a los humanos no solo en una habilidad, sino en todas las habilidades y no solo en un humano sino en todos los humanos.  Las unidades de desarrollo de IA, luchan ahora con este concepto de súper inteligencia y se preguntan: ¿es ese realmente el objetivo?  ¿Cómo podemos asegurarnos de que sea una inteligencia humanística?  La fricción es uno de los componentes, pero hay muchos más.  De golpe para que todas las ideas no circulen alrededor de las otras y se conviertan al final en la misma gran idea.  Sí, creo que el espacio para las ideas es infinitamente grande. Es notable que más inteligencias humanas hayan producido más conocimiento, más ciencia, más tecnología, más riqueza y prosperidad, todo ello no sin sus daños, desigualdades y desafíos.

Creo que había un mundo posible que la gente imaginaba en el contexto de la IA en el que las singularidades significaban que había uno o dos. Típicamente, no me suena.  No puede ser verdad.  Ninguna otra tecnología es igual.  También es cierto que las APPies se están volviendo un producto básico y radicalmente baratas.  La comunidad de código abierto está a tres o cuatro meses de estar absolutamente a la vanguardia.  No hay casi ninguna diferencia. Así que esas herramientas y esas capacidades ahora empoderarán radicalmente a muchos, muchos millones de personas y eso trae consigo cierto caos porque veremos hiper competencia porque el costo del conocimiento es muy bajo.   La próxima ola de estos modelos será para sistemas de acción y de agencia.  Hemos tenido dos olas hasta ahora según lo que habrás podido ver:

La primera ola fue en el reconocimiento, es decir, modelos que pudieran entender datos e imágenes o transcribir el habla o reconocer la percepción.  Lo que acabamos de pasar es generar todo eso. Y la siguiente ola es generar una predicción en cada paso de tiempo, en secuencia, usando código o texto o imágenes o audio interactuando con una IA o un humano y seguir haciendo eso una y otra vez para seguir ejecutando una acción, realmente construir un proyecto o ejecutar un plan hasta su curso final y eso es lo que creo que comenzaremos a ver en los próximos dos o tres años. No serán sólo las ideas las que serán más fáciles de ejecutar, será el plan completo y creo que será un momento extraordinario.

Un pensamiento final de este columnista:

Existe una marcada curiosidad y miedo global por lo que nos traerá y nos quitará el poder de la inteligencia artificial. Por supuesto la industria creativa se verá impactada como nunca, aunque siempre fue impactada por todo. Si embargo, agregaría que tendremos algunas salvaguardias humanas más a las mencionadas por Collen y Mustafa en su interacción, y propongo agregarlas a la conversación: el valor del criterio y el carácter único que identifica a una persona y que se dan al momento de idear, son cosas que los seres humanos talentosos, y no tan talentosos, tienen y que le heredan a todo producto creativo que realizan.

Es cierto, que el nivel de calidad está a punto de dispararse.  Por eso, naturalmente, la competencia impulsará estándares más elevados. Pero la cantidad de basura va a aumentar también de manera exponencial (millones de datos certeros pero que no marcan ningún camino, ideas repetidas infinitamente, millones textos que se notan escritos con asistencia, que al final se aplanan, en fin, cosas que hoy ya vemos). Pero todo se centrará en qué parte de lo que tendrás es más interesante y lleva hacia adelante tu marca.  Y para eso se requiere mucho criterio y carácter. Quien lo tenga o lo haya formado, tendrá un gran lugar y sacará más provecho.

Escrito por Carlos Oviedo

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