No soy pesimista, soy muy exigente

Insights conversó con Sebastián Wilhelm, uno de los creativos más importantes de la publicidad iberoamericana. Pasó por agencias como la icónica, Agulla & Baccetti, Mother (Londres) y Wieden & Kennedy (Amsterdam), entre otras; y que hoy lidera creativamente a su agencia: Santo, en Buenos Aires.

¿Cuál es tu opinión de la creatividad en América Latina? ¿Cuál es su situación actual?

No la veo bien. Tengo un mirada bastante gris del estado de la industria actualmente, en todos los aspectos: creativo, económico, etc. Pero déjame decirte que siento esto no solo en la región, sino en todo el mundo.

Creo que Latinoamérica está muy enfocada en ganar en festivales, después de todo, a las redes las queda eso. Es muy difícil hoy por hoy vender buen trabajo. Me pasa que cuando veo casos de la región, realmente no sé si son inventados, si son verdaderos.

Pero, del otro lado de la balanza, ¿en qué está destacando?

Es que no sé si se está destacando en algo. No soy pesimista, soy muy exigente. Creo que tuvimos en mejor momento y quiero volver a ese momento, quiero trabajar para alcanzarlo. Lastimosamente, todos los truchos que veo, no ayudan a volver a esa época, creo que son un placebo. Quiero y deseo ser muy crítico con lo que veo, justamente para cambiarlo.

Ahora bien, del Sebastián, joven maravilla y promesa de Agulla & Baccetti; al Sebastián, líder de Santo, ¿cómo describirías su evolución? ¿En qué se diferencian? ¿En qué ha cambiado?

(Risas) Ahora aprendí mucho más a bullshitear. (¡Más risas!) Lo que quise decir es a racionalizar la intuición. Han cambiado muchas cosas, ahora encuentro más placer en resolver estratégicamente una marca, que en sentarme a escribir una campaña. Ojo, no quiere decir que no lo haga, porque somos (Santo), una agencia chica.

Mi objetivo para los próximos años es centrarme más en la parte estratégica/creativa, y no tanto en la parte ejecucional.

Sebastián junto a Maxi Anselmo, su dupla en Agulla & Baccetti,y hoy su socio y también fundador de Santo

Hablando de agencias chicas e independientes, ¿cuáles son para ti los beneficios de ellas en contraste con las agencias grandes?  ¿Cuál es su plus?

Tienen mucho a su favor. Te diría que lo único negativo de ellas, es a veces la falta de recursos, o la escala global para varios clientes que lo necesitan. Pero repito, exceptuando esto, yo veo solo ventajas. Desde la agilidad o rapidez, la cultura interna y el poder atraer talento.