En busca de lo original y la sorpresa

Leandro Lavizzari, Director General Creativo de CENTRAL, será jurado en la próxima edición del FePI. Conversamos con él sobre su participación, expectativas, y categorías que juzgará.

Aquí la entrevista:

¿Qué nos puedes comentar en general acerca del Festival?

Es un festival diferente porque solo participan agencias independientes, te encuentras con excelentes trabajos de toda la región que quizás no fueron muy promocionados por los medios especializados en publicidad, que generalmente tienen más cercanía con los proyectos de las redes.

¿Qué expectativas tienes del FePI?

Muchas porque cada año se pone mejor. Espero sorprenderme y disfrutarlo. Habrá colegas que respeto y de los que siempre aprendo un montón.

¿Qué se siente ser jurado?

Es una alegría y al mismo tiempo una responsabilidad. En Ecuador hay cada vez más agencias independientes haciendo las cosas muy bien, es muy bueno poder estar viendo esto, y de alguna manera compararlo con el trabajo de muchos países. Voy a tratar de aprovechar esta experiencia al máximo.

FEPI

¿Cuál será tu principal aporte como jurado y en qué categoría participas?

Participo en las categorías de BTL y Comunicación Eficiente. Creo que el hecho de dirigir creativamente una agencia independiente me permite conocer más el trasfondo de los trabajos y analizar en base a limitaciones y beneficios.

¿Has participado antes como jurado?

En el Fepi es mi primera vez. Todos los festivales son diferentes y cada uno tiene un estilo, así que me adaptaré de la mejor manera para cumplir con esta linda tarea que me invitaron a realizar.

¿Qué parámetros consideras importantes a la hora de calificar las piezas?

En BTL principalmente la conexión con el grupo objetivo y la creatividad relacionada al medio. En Comunicación Eficiente la estrategia es fundamental, la campaña tiene que ser relevante, efectiva. Y siempre, ante todo, la originalidad y sobre todo la sorpresa, para mi no hay nada más lindo en la publicidad que encontrarte con algo que no esperabas.

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