Una poderosa campaña contra el abuso emocional
¿Recuerdan la valla digital creada por WCRS para Women’s Aid en la que moretones aparecían o desaparecían del rostro de una mujer dependiendo de si se la miraba directamente? Esa acción titulada “Look at Me” logró comunicar de una manera inesperada e que muchas veces, aunque la violencia esté a plena vista, escapa nuestra atención.
Sin embargo, la violencia no siempre deja moretones. A veces se manifiesta de maneras invisibles para el resto, por lo cual es mucho más difícil verla. La campaña que les presentaremos a continuación, Women’s Aid busca hacérnoslo notar. Por esto decidieron utilizar un recurso inteligente y poderoso en las piezas. Se trata de un efecto con el cual el mensaje cambia, dependiendo del ángulo o la distancia desde la cual lees el texto.
Visto desde lejos:
Visto desde cerca:
Visto desde lejos:
Visto desde cerca:
Visto desde lejos:
Visto desde cerca:
Visto desde lejos:
Visto desde cerca:
Visto desde lejos:
Visto desde cerca:
Cada pieza cierra con un tagline sencillo: “el abuso emocional es difícil de ver”. Definitivamente es una forma poderosa de llamarnos la atención. Y también de hacernos llegar a la conclusión de que tenemos que esforzarnos por reconocer el impacto que este puede tener en la vida de una persona.
CRÉDITOS:
Cliente: Polly Neate, Teresa Parker / Women’s Aid
Agencia: WCRS
Director Creativo Ejecutivo: Ross Neil
Director de Arte: Lance Crozier
Creativos: Matthew Kennedy & Georgia Horrocks
