Sube de nivel con tu estrategia de marketing

 Sube de nivel con tu estrategia de marketing

Utilizar juegos es una opción interesante para aquellos marketers que desean brindar una experiencia de marca a sus consumidores. Por esta razón, todos hemos escuchado, en miles de reuniones, hablar de gamification, advergaming e in-game advertising. Ninguno de estos términos es nuevo. El problema es que muchas veces se utiliza estos términos de manera intercambiable y esto tiene que parar.

Si bien todos son formas de hacer marketing de contenidos, tienen características diferentes. Así que, pongámonos de acuerdo en los nombres correctos de cada cosa y dejemos de desperdiciar tiempo, dinero y esfuerzos produciendo algo que no era lo que el resto estaba pensando.

Acá les explicamos la diferencia entre cada una de estas palabras:

Gamification

Diciéndolo de manera sencilla: gamification se refiere a tomar prestados elementos, mecánicas o lógicas de juegos y aplicarlos fuera de un juego.

Esta estrategia se utiliza con el objetivo de influenciar el comportamiento de las personas a través de la diversión. De esta manera se puede aumentar el interés por nuestro producto o servicio, motivar a usuarios a repetir ciertos pasos, etc.

Las mecánicas más utilizadas en gamification son:

  • Acumulación de puntos
  • Recolección de incentivos
  • Superación de niveles
  • Participación en rankings

Un claro y sencillo ejemplo de gamification es Duolingo. A través de la acumulación de puntos y de niveles, motivan a los usuarios a continuar utilizando el servicio.

duolingo gamification

Un ejemplo más reciente es Project Bloks, de Google. Se trata de bloques que permiten a los niños aprender y entender la lógica de la programación mientras juegan.

Advergaming

Básicamente, advergaming es cuando una marca contrata a un desarrollador para producir un juego para la marca.

Esta estrategia es excelente para retener y monetizar, pero es muy mala para adquirir consumidores. ¿Por qué? Pues porque los juegos ofrecen una experiencia individual, no masiva. Esto es precisamente lo que genera un alto nivel de engagement, pero para atraer nuevos jugadores la marca tendrá que invertir fuertemente.

Una marca que ha apostado por el advergaming recientemente es Netflix. Con este sencillo juego de estilo 8-bit, podemos utilizar a personajes de sus series de producción propia y divertirnos superando obstáculos.

netflix advergaming

In-Game Advertising

En pocas palabras, es el equivalente en los videojuegos del product placement en las películas.

Con esta estrategia se incorpora la presencia de la marca dentro de la experiencia del juego. Puede ser desde colocar un comercial que aparezca entre niveles o hasta colocar vallas publicitarias dentro del mundo que recorren los personajes; tal como lo hizo M&Ms hace algunos años.

mms in-game-advertising

¿El problema? Se creía que esta estrategia sería la nueva mega-tendencia, pero no logró cumplir lo prometido. Es más, se ha desacreditado muchísimo por su ineficiencia, así que no es lo más recomendable. Sobretodo cuando se considera que hay más y mejores opciones.

Hay una razón por la cual estos términos son tan populares. Los juegos tienen la capacidad de crear relaciones largas y profundas con sus jugadores. Y ese es el sueño de todo marketer. Tener claro la diferencia entre las posibles estrategias, seguramente te guiará hacia los resultados que deseas.

Pesantes Denise

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