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¿Revolución o ajuste silencioso? Así impacta la IA en la creatividad ecuatoriana.

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¿Revolución o ajuste silencioso? Así impacta la IA en la

Luana Guambo
2025/11/13
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PEIGO PRESENTA PEIGO MEMBER AMERICAN EXPRESS CARD®

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Andrea Serrano
2025/09/12
2959

Formación global, impacto local: El modelo educativo de la UIDE.

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Luana Guambo
2025/08/22
11480

PEIGO PRESENTA PEIGO MEMBER AMERICAN EXPRESS CARD®

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2025/09/12

Formación global, impacto local: El modelo educativo de la UIDE.

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Luana Guambo
2025/08/22

VIDEO ENTREVISTAS

ppresentamos el lanzamiento de Manicho Uff 🍫, una propuesta creada para sorprender y elevar la experiencia del chocolate ecuatoriano.

Como explica Manuel María Jaramillo @mmjaramillo , Gerente General de La Universal, Manicho Uff nace del deseo de ofrecer más valor a los consumidores y despertar sensaciones únicas, “algo que no tiene palabras”.

En esta entrevista, Vanessa Ochoa (Gerente de Marketing R&D) y María Claudia Gómez (Jefe de Categoría, La Universal) nos invitan a descubrir cómo esta evolución de Manicho mantiene su esencia y al mismo tiempo conquista a quienes buscan experiencias más elevadas y sorprendentes.

🧡 Una gran innovación llega con una campaña que combina arte, estilo y sabor — reafirmando el liderazgo de una marca que sigue explorando nuevas formas de indulgencia.

Todos recordamos este suceso: el icónico carrito de helado Pingüino entrando al inicio del partido de nuestra selección, conducido por un nostálgico personaje que nos rodea desde niños: el heladero. Una acción que rompió fronteras y que hoy da una alegría enorme a todo el equipo de Pingüino (The Magnum Company) y sus agencias Initiative / IPG Media Brands y @publifyerec por obtener su primer Effie Latam. ⚡

Aplaudimos a este gran equipo y en especial a esta marca ecuatoriana, liderada por Roberto Armendáriz, que apostó por la creatividad estratégica con grandes resultados.💫

Acto tras acto, la creatividad de Banco Guayaquil se reinventa desde adentro.✨

Detrás del telón conocimos a Circo, la agencia in-house que piensa, siente y respira la marca todos los días. 🎪

Un equipo donde estrategia, contenido y negocio se fusionan para dar forma a ideas que avanzan con propósito.

En esta entrevista, Edwin Jarrín, Marcelo Astudillo, Ana María Pita, Juan Carlos González, Estefanía Raad y Andrea Maldonado nos cuentan cómo trabajar dentro del banco les permite convertir ideas en acciones reales, manteniendo la cercanía de quienes comparten los mismos objetivos: construir marca, mover el negocio y hacerlo con sentido.🫀

Porque aquí, la creatividad no se encarga: se construye.
✨ “El show nunca para y aquí tampoco.”✨

Con un plata y un bronce, esta dupla demuestra que la creatividad efectiva es su sello, consistentemente, consolidando su presencia con reconocimientos locales, regionales y globales.

Su campaña junto a Veris puso la salud mental en el centro, probando que las ideas con propósito generan grandes resultados.

Aplaudimos a Sol Romo y Majo Pastor y a todo el equipo de la marca y agencia quienes siguen inspirando a la industria 🇪🇨🏆

Conoce de la voz de Isabela Durán Piovesan, Lupas Celis, José Aguilar y Doménica Solano, todo sobre este hito para la agencia y para el país. Lograr que una agencia indie dentro de sus primeros 5 años de creación logre este resultado en un Festival regional es sin duda algo que aplaudir y celebrar como industria.

Felicitaciones a todo el equipo de Home Vega, Be Flamingo Agency y a todo el nido, ¡a celebrar! 💥💥💥

Estuvimos presentes en la celebración por los 70 años de @NestleEcuadorCorporativo recordando los hitos que han marcado su historia y la visión que impulsa su futuro en el país. 🇪🇨

Josué De La Maza, Presidente, destacó el orgullo de haber acompañado al país durante siete décadas.

Viviana Valdivieso, Vicepresidenta de Marketing y Comunicaciones, invitó a revivir los momentos más significativos de Nestlé en Ecuador y su misión para los próximos años.

Y Pedro Ospina, Vicepresidente Legal Corporativo y de Sostenibilidad, resaltó el compromiso de crear valor compartido a través de Neutralidad Plástica, Iniciativa por los Jóvenes y Plan Cacao.

Nestlé reafirma su compromiso con el país, impulsando el desarrollo de sus marcas, la transformación digital y su apuesta por el crecimiento del Ecuador.

Felicidades por siete décadas de impacto en el país. 💜 🇪🇨✨

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Explorando el Futuro de la Educación: Toniverso, la Innovadora Iniciativa de Tonicorp y ESPOL

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2023/11/17

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El nuevo producto, emitido por Banco Guayaquil, opera en la Red Global de American Express y está diseñado para personas que buscan construir un historial crediticio. PeiGo, la plataforma de

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LuanaGuambo 2025/08/22 11480

La Universidad Internacional del Ecuador (UIDE), powered by Arizona State University, ha sido reconocida como la universidad #1 en innovación en Ecuador por el prestigioso ranking internacional WURI (World University

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CyberDay 2025: cómo una activación creativa se convirtió en

LuanaGuambo 2025/08/20 1697

El 20 de agosto marca el cierre de uno de los eventos digitales más potentes del año: CyberDay.ec. Pero más allá de las ofertas, lo interesante es la estrategia de

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Diners Club: medio siglo de liderazgo más una visión

EstefanyVaca 2025/06/23 8226

Diners Club celebra 75 años a nivel global y 50 años de liderazgo en Ecuador. Un hito que no solo habla de tiempo, sino de visión, transformación y comunidad. Hoy,

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Taller Internacional en Gestión Estratégica Comercial

Felipe Villavicencio 2014/03/21

La innovación es uno de los factores de éxito que sustenta una estrategia de negocios, y dentro de esta, la

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Los 12 favs de Joanna Monteiro

Ginger Moreno 2015/11/13

Una recopilación de los trabajos que Joanna Monteiro mostró durante su conferencia en Reinvention 2015.

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Lo que dejó Reinvention 2013

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DESDE INSTAGRAM

¿¡Qué hace un hombre trepando una valla!? 😱🎅

La escena tomó por sorpresa a todos. Un “Pana Noel” gigante subiendo por la valla con una caja que llevaba un QR imposible de ignorar. 👀

La explicación no tardó en llegar a redes: influencers y usuarios en X aseguran que se trata de la nueva edición de Cyberday.ec, el evento de descuentos más esperado del año, que llega este 17, 18 y 19 de noviembre. 💥

¿Ya te cruzaste con esta aparición inesperada?
Escanéalo, descúbrelo y aprovéchalo tú también. #CyberDayEc

La IA no llegó a reemplazar la creatividad.🤖

La IA no llegó a reemplazar la creatividad.🤖

Llegó a ponerla a prueba.🦾
En Ecuador, agencias y productoras viven entre la fascinación y la duda:
¿revolución o ajuste silencioso? 🧐

Voces de Delta Mullen Lowe (Juan Ignacio Gallego @juaniggallego ), WMG (Mario Farfán @dantefarla & Luis Miguel Molina @slim1790 ), Levector (Jeff Karram @jeffkarram ) y Breinjart (Andrés Noboa @ranoboav ) revelan cómo la inteligencia artificial está reconfigurando la manera de crear. 💬

Lee el artículo completo en insights.la

SHAKIRA se despide hoy de Ecuador y en Insights tu

SHAKIRA se despide hoy de Ecuador y en Insights tuvimos a un invitado especial⚡️

Nada más y nada menos que Donald Alford, Bajista de Shakira ⚡️

Y nuestro team Insights le hizo un Ping Pong de preguntas y respuestas🤩

Hoy en #VoicesOfMarketing, conversamos con Veróni

Hoy en #VoicesOfMarketing, conversamos con Verónica Granda, Gerente de Marketing de Produbanco @produbancoec , sobre cómo el propósito se vuelve el punto de partida de la estrategia y la comunicación.

En marketing, el propósito no solo se comunica, se demuestra.
Está en cómo conectamos con los clientes,
comunicamos desde la empatía
y reflejamos compromiso en cada acción. 💜

Porque liderar con propósito es tener el coraje de mantener la dirección, incluso cuando todo cambia. ⚡

Shakira encendió Quito 🔥🐺🎀 Y Banco Guay

Shakira encendió Quito 🔥🐺🎀

Y Banco Guayaquil encendió la experiencia:
así se vivió el VIP más top de la noche.

@danijaramillo23 🎤

Hoy en el menú: la pesca del día — campañas t

Hoy en el menú: la pesca del día — campañas truchas. 🎣

Catch Me If You Cannes, la sátira de Zulu Alpha Kilo, puso el tema sobre la mesa:
campañas “truchas” fabricadas solo para competir.

Publicado a raíz de la polémica de Cannes 2025, cuando se retiraron premios por resultados alterados con IA. 🤖

La campaña confirmó lo que muchos sospechaban. 👀

Hoy, la ficción se disfraza de creatividad…
y a veces gana premios. 🫨

Lo que nos lleva a preguntarnos: ¿qué se quiere premiar realmente?
¿El trabajo que transforma o el que simplemente luce bien en el case?

Una creativa acción que llegó a toda la región.

Una creativa acción que llegó a toda la región. 🍦

Todos recordamos este suceso: el icónico carrito de helado Pingüino entrando al inicio del partido de nuestra selección, conducido por un nostálgico personaje que nos rodea desde niños: el heladero. Una acción que rompió fronteras y que hoy da una alegría enorme a todo el equipo de Pingüino (The Magnum Company) y sus agencias Initiative/ IPG Media Brands @mediabrands_ecuador y Publifyer Ecuador @publifyer por obtener su primer Effie Latam. ⚡

Aplaudimos a este gran equipo y en especial a esta marca ecuatoriana, liderada por Roberto Armendáriz @robertoarmendariz _
, que apostó por la creatividad estratégica con grandes resultados.💫

Acto tras acto, la creatividad de Banco Guayaquil

Acto tras acto, la creatividad de Banco Guayaquil se reinventa desde adentro.✨

Detrás del telón conocimos a Circo, la agencia in-house que piensa, siente y respira la marca todos los días. 🎪

Un equipo donde estrategia, contenido y negocio se fusionan para dar forma a ideas que avanzan con propósito.
En esta entrevista, Edwin Jarrín @edwinjarrinv , Marcelo Astudillo @cheloastudillo Ana María Pita @todaslasanasenmi , Juan Carlos González @bollyux, Estefanía Raad @estefaniaraad y Andrea Maldonado @tricampeona nos cuentan cómo trabajar dentro del banco les permite convertir ideas en acciones reales, manteniendo la cercanía de quienes comparten los mismos objetivos: construir marca, mover el negocio y hacerlo con sentido.🫀

Porque aquí, la creatividad no se encarga: se construye.
✨ “El show nunca para y aquí tampoco.”✨

Parte de la delegación ecuatoriana presente en Ef

Parte de la delegación ecuatoriana presente en Effie Latam ⚡🇪🇨
Un orgullo ver a agencias y marcas compartiendo escenario y dejando el nombre del país en alto. 💜

@beflamingoagency
@paradaisddb
@publifyer.ec
@garnierbbdoec
@mediabrands_ecuador
@pinguino_ec
@homevega.ec
@veris_ecuador
@minutocorp
@movistarec

Be Flamingo es la agencia #1 de Ecuador en Effie L

Be Flamingo es la agencia #1 de Ecuador en Effie Latam 🦩💥

Conoce de la voz de Isabela Durán , Lupas Celis @lupas00 , José Aguilar @jocaguilar333 y Doménica Solano @domesol.yoga todo sobre este hito para la agencia y para el país. Lograr que una agencia indie dentro de sus primeros 5 años de creación logre este resultado en un Festival regional es sin duda algo que aplaudir y celebrar como industria.

Felicitaciones a todo el equipo de Home Vega, Be Flamingo Agency y a todo el nido, ¡a celebrar! 💥💥💥

Un nuevo Effie Latam para Paradais, en esta ocasión para Veris Ecuador.

Con un plata y un bronce, esta dupla demuestra que la creatividad efectiva es su sello, consistentemente, consolidando su presencia con reconocimientos locales, regionales y globales.

Su campaña junto a Veris puso la salud mental en el centro, probando que las ideas con propósito generan grandes resultados.

Aplaudimos a Sol Romo @heysolcito , Majo Pastor @mjpastor , y a todo el equipo de la marca y agencia quienes siguen inspirando a la industria 🇪🇨🏆

Ecuador hace historia en los Effie LATAM 2025 🏆

Ecuador hace historia en los Effie LATAM 2025 🏆🇪🇨
Una noche histórica para la industria creativa ecuatoriana.

Agencias y marcas del país brillaron con múltiples metales en los premios que celebran la efectividad del marketing en toda Latinoamérica.

Cada campaña es prueba de que el talento ecuatoriano está compitiendo y ganando al nivel más alto.⚡️

Conoce a todos los ganadores en el carrusel 👉🏼

Cartagena nos recibe con ideas que inspiran⚡️

Cartagena nos recibe con ideas que inspiran⚡️

Hoy inicia el congreso de @mas_cartagena y la jornada está llena de conferencias a cargo de referentes regionales y globales que elevan la creatividad a nuevas fronteras!

Estamos listos para traerles lo más destacado de estas tres jornadas de inspiración.✨

LLEGAMOS A CARTAGENA ⚡️ Nos emociona ser part

LLEGAMOS A CARTAGENA ⚡️

Nos emociona ser parte de esta historia y contar cómo Ecuador está dejando huella en la industria creativa latinoamericana.🇪🇨

Nos vemos en los Effie Latam @effielatam acompañando a las agencias y marcas ecuatorianas ganadoras y en el +CTG @mas_cartagena La Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa. 💜

Desde Behind the Campaign junto a La Universal, pr

Desde Behind the Campaign junto a La Universal, presentamos el lanzamiento de Manicho Uff 🍫, una propuesta creada para sorprender y elevar la experiencia del chocolate ecuatoriano.

Como explica Manuel María Jaramillo @mmjaramillo , Gerente General de La Universal, Manicho Uff nace del deseo de ofrecer más valor a los consumidores y despertar sensaciones únicas, “algo que no tiene palabras”.

En esta entrevista, Vanessa Ochoa (Gerente de Marketing R&D) @vane8amanzo y María Claudia Gómez (Jefe de Categoría, La Universal) @mclaudiagomez nos invitan a descubrir cómo esta evolución de Manicho mantiene su esencia y al mismo tiempo conquista a quienes buscan experiencias más elevadas y sorprendentes.

🧡 Una gran innovación llega con una campaña que combina arte, estilo y sabor — reafirmando el liderazgo de una marca que sigue explorando nuevas formas de indulgencia.

En este nuevo y último episodio de The Founders c

En este nuevo y último episodio de The Founders con Eduardo Bonilla, founder de Léttera, conversamos sobre una verdad esencial de la comunicación: vender no se trata de hablar, sino de escuchar.

Escuchar para entender lo que el cliente necesita y ver cómo haces match con lo que ofreces. ⚡

Encuentra la conversación completa en nuestro canal de YouTube💬

Estuvimos presentes en la celebración por los 70

Estuvimos presentes en la celebración por los 70 años de @nestleecuador, recordando los hitos que han marcado su historia y la visión que impulsa su futuro en el país. 🇪🇨

Josué De La Maza, Presidente de Nestlé Ecuador, destacó el orgullo de haber acompañado al país durante siete décadas.

Viviana Valdivieso, Vicepresidenta de Marketing y Comunicaciones, invitó a revivir los momentos más significativos de Nestlé en Ecuador y su misión para los próximos años.

Y Pedro Ospina, Vicepresidente Legal Corporativo y de Sostenibilidad, resaltó el compromiso de crear valor compartido a través de Neutralidad Plástica, Iniciativa por los Jóvenes y Plan Cacao.

Nestlé reafirma su compromiso con el país, impulsando el desarrollo de sus marcas, la transformación digital y su apuesta por el crecimiento del Ecuador.

Felicidades por siete décadas de impacto en el país. 💜

Tomar riesgos no es casualidad, es una decisión c

Tomar riesgos no es casualidad, es una decisión consciente.

Cuando se repite con coherencia y propósito, se convierte en una forma de liderar. ⚡️

Hoy en #VoicesOfMarketing conversamos con Andrea Villafuerte, Chief Commercial + Marketing Officer de Deuna y reconocida por Lux Awards como Bravest Marketer of the Year, sobre una palabra que guía su liderazgo: Valentía.

“El marketing más valiente no solo mueve ventas, sino realidades.” — Andrea Villafuerte

Dale play y cuéntanos:
¿Cuál ha sido tu decisión más valiente dentro del marketing?

Tras cuatro décadas icónicas, MTV Music se despi

Tras cuatro décadas icónicas, MTV Music se despide! (de la versión con la que crecimos.) 💿

Durante generaciones MTV nos brindó cultura pop, éxitos musicales y estilo de vida. 😎

La vimos transformarse mil veces, pero hoy el cambio es definitivo: MTV se muda a lo digital.

En muchos países sus canales dirán adiós, pero su influencia seguirá viva a través de estas nuevas experiencias y formatos.💜
Una prueba de que incluso los gigantes culturales necesitan adaptarse para mantenerse al día. ¿Qué época de MTV recordarás siempre? ⚡

Antes, un anuncio “atrevido” era sinónimo de

Antes, un anuncio “atrevido” era sinónimo de genialidad.
Hoy, probablemente sería sinónimo de cancelación. ❌

Las temáticas en torno a la hipersexualización de la mujer, los estereotipos de género y otros enfoques similares hoy simplemente ya no serían toleradas por la audiencia.

En retrospectiva, podemos ver cuánto hemos avanzado como industria. ⚡

Y justamente por eso, las marcas tienen ahora una responsabilidad aún mayor: no repetir viejos patrones, sino apostar por una creatividad que conecte desde el respeto. 💜

Conoce estos 6 spots que hoy serían FUNADOS. 👀

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