Ogilvy sorprende y apuesta por el rebranding después de 70 años
Después de casi 2 años de reestructuración, cambios en su personal y nuevos estándares de informes financieros, Ogilvy muestra su nueva imagen. Han pasado ya 70 años desde que su fundador, el copywriter David Ogilvy, fundó la compañía y no se había realizado un re-branding.
En primer lugar, asumieron un nuevo slogan que intenta concentrar la nueva línea de su negocio: “Makes Brands Matter”.
Otros de sus cambios incluyen: nuevo logotipo, combinación de colores, página web, diseño organizacional, práctica de consultoría y plataforma digital. Para empezar, desarrollaron un video donde cuentan la historia de la agencia desde su creación, el cual fue proyectado a los más de 15,000 empleados de la red en todo el mundo.
Identidad visual
La firma de diseño Collins se encargó del re-diseño. Fue el mismo Brian Collins, fundador y director creativo de la empresa quien trabajó con Ogilvy en su nueva imagen. Él formó parte de la agencia como CCO del Brand Integration Group hasta 2007 y afirma que ha sido un honor volver a colaborar con ellos.
«Sus clientes, los miembros de su equipo, sus socios. Todos sienten el mismo impulso que enciende a toda la compañía».
Brian Collins.
La nueva tipografía de Ogilvy tiene un rojo Pantone más brillante al anterior y una paleta más sútil de colores. El gris, el rosado, el azul y el amarillo forman parte de su nueva imagen. Además, según el comunicado de prensa, este desarrollo simboliza el deseo de Ogilvy de modernizarse, al tiempo que respetan lo que los hizo sobresalir desde el principio.
Nuevo diseño organizacional
Basándose en cinco valores de liderazgo, Ogilvy y Collins crearon un nuevo posicionamiento para la agencia.
En lugar de las sub-marcas como OgilvyOne, OgilvyPR, Social @ Ogilvy y Ogilvy CommonHealth Worldwide, llegan 12 crafts.
- Creative
- Strategy
- Delivery
- Client Service
- Data
- Finance
- Technlogy
- Talent
- Business Development
- Marketing and Communications
- Administrative
- Production
Y 6 core capabilities:
- Brand Strategy
- Advertising
- Customer Engagement and Commerse
- PR & Influence
- Digital Transformation
- Partnerships
Es decir, ahora Ogilvy operará como una marca única que combina sus divisiones de marketing directo, publicidad creativa y PR.
Según el presidente y CEO mundial, John Seifert, quieren aclarar qué es Ogilvy. Por lo tanto, desean que los clientes entiendan que la marca será central y que su oferta principal será la creatividad.
Más cambios en Ogilvy
Finalmente, otra de las decisiones que han tomado es promover la participación de mujeres. Es por esto que buscan aumentar en gran medida el número de mujeres en el grupo, como lo anunció Lou Aversano, CEO de Ogilvy USA, al prometer cerrar la brecha salarial de género de la red.
«Actualmente, tenemos 35 socios ejecutivos. El 36% de ellos son mujeres. Eso se convertirá en un 50% en los siguientes dos años y con suerte, antes.»
John Seifert.
